Construirea unei industrii culturale de vârf.

Comparativ cu Strategia pentru Dezvoltarea Industriilor Culturale din Vietnam până în 2020, cu o viziune pentru 2030, aprobată în 2016, noua strategie s-a schimbat fundamental. De exemplu, în timp ce anterior obiectivul general era ca industriile culturale să creeze numeroase locuri de muncă, noua strategie, pentru prima dată, cuantifică faptul că forța de muncă din aceste industrii va reprezenta 6% din forța de muncă totală a economiei până în 2030 și 8% până în 2045. Noua strategie restrânge, de asemenea, industriile culturale din Vietnam la 10 sectoare (față de 12 anterior) și se concentrează pe 6 sectoare cheie: film, arte spectacolului, software și jocuri de divertisment, publicitate, artizanat și turism cultural.

Noua strategie stabilește, de asemenea, obiective foarte ambițioase, cum ar fi: veniturile vor contribui cu 9% la PIB până în 2045; o rată medie anuală de creștere de 7% a valorii exporturilor industriilor culturale până în 2030 și de 9% până în 2045; și o rată medie anuală de creștere de 10% a numărului de unități economice care operează în industriile culturale... Acești indicatori sunt similari cu cei ai industriilor culturale din țările dezvoltate din întreaga lume de astăzi. Prin urmare, este ușor de observat hotărârea statului de a realiza următoarele: Până în 2045, la centenarul fondării Republicii Democrate Vietnam (acum Republica Socialistă Vietnam), țara noastră va avea o industrie culturală de vârf, cu influență în regiune și în lume, devenind un sector de creștere creativă ce servește drept fundament pentru economie.

Meșteșugurile sunt o industrie culturală cu o valoare ridicată la export în Vietnam. Foto: PHAM DINH THANH

Noua strategie demonstrează, de asemenea, previziune și perspicacitate prin stabilirea unui obiectiv ca produsele culturale digitale să reprezinte peste 80% din totalul produselor culturale. Această cifră se aliniază cu realitatea în schimbare, în care viața în general, și cultura în special, sunt strâns legate de procesul de transformare digitală. Multe produse culturale de astăzi nu necesită vămuire sau depozitare; acestea ajung direct la public cu un singur clic. Dacă știm cum să valorificăm platformele digitale, costurile vor fi reduse drastic, în timp ce acoperirea va crește exponențial.

Dr. Tran Thi Thuy, de la Institutul de Cercetare Asia -Pacific al Academiei de Științe Sociale din Vietnam, a declarat: „Noua strategie este clară și foarte cuprinzătoare. Problema centrală este că ministerele, sectoarele și localitățile trebuie să aibă planuri specifice și creative pentru a implementa strategia, în conformitate cu punctul de vedere conform căruia: «Dezvoltarea industriilor culturale din Vietnam este sarcina întregului sistem politic, a tuturor nivelurilor, sectoarelor și a societății în ansamblu și reprezintă o investiție în dezvoltarea durabilă a țării; asigurând armonia dintre obiectivele politice, economice, culturale, sociale, diplomatice și științifice și tehnologice».”

Pionier și deschizător de drumuri.

Unul dintre obiectivele strategice nou stabilite este exportul de produse culturale și artistice. Această decizie reflectă rezultatele unui lung proces de dezvoltare intelectuală; un aspect important care demonstrează dezvoltarea profundă a industriilor culturale și artistice din Vietnam. Profesorul asociat, Dr. Bui Hoai Son, membru cu normă întreagă al Comisiei pentru Cultură și Societate a Adunării Naționale, consideră că: Atunci când capacitatea socio-economică va atinge un anumit nivel, industriile culturale și artistice vor deveni o nouă forță motrice pentru creșterea națională și puterea non-coercitivă. Vietnamul are în prezent numeroase condiții: a patra cea mai mare economie din ASEAN, o clasă de mijloc în creștere rapidă, o dezvoltare puternică a infrastructurii digitale, un mediu creativ din ce în ce mai deschis, împreună cu un sistem de valori culturale unic, de lungă durată și distinctiv, capabil să „atingă” emoțiile prietenilor internaționali. Prin urmare, stabilirea obiectivului de export al culturii în acest moment este un pas logic, în concordanță cu noua statură a țării.

Deși veniturile din exporturile directe de produse culturale și artistice sunt cu siguranță importante, experții consideră că la fel de important este modul în care Vietnamul este perceput de lume și cât de atractiv și atrăgător este Vietnamul și poporul său pentru prietenii internaționali. Atunci când publicul internațional este captivat de produsele culturale și artistice, acesta își va forma, fără îndoială, o impresie pozitivă despre Vietnam, va fi dispus să cheltuiască bani pe turism și va avea încredere în bunurile de export ale țării noastre. Țările dezvoltate au folosit cu succes cultura drept catalizator, deschizând calea pentru dezvoltarea politică și economică.

Comparativ cu acum 10 ani, industriile culturale din Vietnam au produs produse culturale și artiști cunoscuți publicului internațional, însă numărul și nivelul de influență rămân modeste. În numeroase seminarii și discuții, experții internaționali care consiliază Vietnamul au subliniat necesitatea de a cerceta gusturile publicului internațional și de a crea produse la modă. Atunci când se planifică producția unui produs al industriei culturale, nu trebuie să se gândească doar la consumul intern, ci și la vânzarea acestuia la nivel global. Simultan, este necesar să se concentreze pe produse ușor de comercializat, cum ar fi cărțile pentru copii, filmele de animație, serialele de televiziune și videoclipurile muzicale. O schimbare de mentalitate către crearea de produse cu adevărat semnificative este legată de formarea de noi resurse umane pentru industriile culturale.

Pentru ca valoarea exporturilor din industria culturală să crească continuu și sustenabil, este dificil să ne bazăm exclusiv pe amploarea și potențialul actual al întreprinderilor mici și mijlocii. Prin urmare, pentru a exporta cultură, trebuie mai întâi să exportăm încrederea investitorilor în mediul creativ din Vietnam. Acest lucru necesită perfecționarea instituțiilor și a infrastructurii pentru economia creativă. Cultura poate fi exportată doar atunci când devine cu adevărat un sector economic care funcționează conform principiilor pieței. Acest lucru impune ca politicile privind proprietatea intelectuală, impozitare, comenzi și licitații în sectorul creativ, fondurile de capital de risc pentru industria culturală, mecanismele de parteneriat public-privat etc. să fie cu adevărat deschise și să încurajeze inovația.

Rolul statului trebuie, de asemenea, să fie clar definit în ceea ce privește investițiile în resurse fizice ca „capital inițial”, arătând în același timp preocupare și încurajare pentru artiști și producători să cucerească cu încredere piața internațională. Vietnamul are nevoie de produse culturale și artistice care poartă mărci naționale pentru a-și spori competitivitatea; pentru a realiza acest lucru, acesta trebuie să fie strâns legat de comunicarea și promovarea națională, de diplomația culturală și de cooperarea internațională. Acestea sunt lucruri pe care sectorul privat nu le poate face singur și necesită un parteneriat public-privat.

Toate soluțiile sunt cu adevărat eficiente doar atunci când conectăm statul, afacerile, artiștii și comunitatea. Statul creează instituții; afacerile investesc și organizează producția; artiștii creează; iar comunitatea conservă și diseminează valori. Atunci când aceste patru entități lucrează pentru un obiectiv comun, exportul cultural nu este doar o problemă economică, ci și o călătorie pentru afirmarea poziției și mentalității unei națiuni care se deschide către lume prin intermediul puterii soft.

    Sursă: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960