Articol final - Ce rămâne după cursa „unui milion de vizualizări”

VHO - Industria divertismentului din Vietnam se confruntă cu o creștere puternică datorită tehnologiei digitale și platformelor online. Cu toate acestea, odată cu oportunitățile creative fără precedent, vin și o serie de comportamente deviante, cum ar fi goana după interacțiune, abuzul de tehnologie, publicitatea necinstită și conținutul superficial.

Báo Văn Hóa•03/06/2026

Această realitate arată că, pe lângă creștere, nevoia urgentă de astăzi este de a construi un ecosistem de divertisment sănătos, în care statul, companiile, artiștii, presa, platformele digitale și publicul să împărtășească responsabilitatea de a conserva valorile culturale.

Postare finală - Ce rămâne după cursa „milionului de vizualizări” - imaginea 1 — Construirea unui mediu digital sănătos necesită colaborarea multor părți interesate. Foto: LE NHAT NAM

Restaurarea valorii „ Autenticitatea ” artelor spectacolului

Ministerul Culturii, Sportului și Turismului a emis recent un Cod de conduită pentru activități culturale în mediul digital, care stipulează standardele de comportament pentru persoanele și organizațiile care participă la activități în spațiul cibernetic. În special, Codul stabilește cerințe specifice pentru entitățile influente, inclusiv artiști, celebrități, influenceri, agenții de presă și media, companii de publicitate și organizații de arte spectacolului.

Prin urmare, aceste entități sunt responsabile pentru răspândirea de conținut pozitiv, furnizarea de informații corecte, comportarea civilizată și evitarea promovării comportamentelor ofensatoare sau ilegale; în același timp, trebuie să combată proactiv știrile false, contribuind la construirea unui mediu digital sănătos și la promovarea valorilor culturale vietnameze.

Anterior, Departamentul de Cultură și Sport din orașul Ho Și Min a emis Scrisoarea Oficială nr. 3566, prin care solicita o disciplină consolidată și asigurarea integrității în activitățile artistice. Scrisoarea a subliniat importanța onorării identității culturale naționale în programele artistice, în special în lucrările despre istorie și tradiție, prin conținut, muzică , scenografie și punere în scenă adecvate. Pe lângă aceasta, Departamentul a solicitat diseminarea reglementărilor legale și a codurilor de conduită în mediul digital către artiști și artiști interpreți.

Potrivit profesorului asociat Dr. Nguyen Thi My Liem, vicepreședinte al Asociației Muzicale din Ho Chi Minh City, problema sincronizării buzelor nu a fost complet eradicată. Ea consideră că utilizarea pieselor preînregistrate poate fi necesară în anumite cazuri specifice din punct de vedere tehnic, dar nu ar trebui să devină o alegere comună pe scenă. „Publicul vine pe scenă pentru a se bucura de experiență direct. Dacă aud doar sunete care au fost procesate într-un studio de înregistrări, experiența artistică este aproape complet eliminată”, a spus ea.

Împărtășind aceeași opinie, Meritoriul Artist Pham The Vi, șeful Departamentului de Canto (Conservatorul de Muzică din Ho Chi Minh City), consideră că utilizarea abuzivă a tehnologiei sau promovarea necinstită vor eroda încrederea publicului și vor afecta valoarea operei artistice autentice. Cu toate acestea, el afirmă că tehnologia a devenit o parte integrantă a artelor performative moderne. „Elementul central este transparența; modul în care este prezentat un spectacol trebuie comunicat cu acuratețe. Publicul are dreptul să știe pentru a-și putea face alegerile”, a subliniat el.

Construirea unei fundații valoroase pentru mediul media digital .

Potrivit profesorului asociat Dr. Do Chi Nghia, membru al Comisiei pentru Cultură și Societate a Adunării Naționale și membru al celei de-a 16-a Adunări Naționale, mass-media a jucat un rol crucial în răspândirea valorilor naționale, a valorilor umane vietnameze și în promovarea unor modele pozitive în societate. Emisiunile și articolele despre oameni buni, fapte bune și indivizi care îndrăznesc să gândească și să acționeze nu numai că creează un efect de domino în comunitate, dar contribuie și la modelarea stilurilor de viață și a normelor comportamentale, în special pentru generația tânără.

Cu toate acestea, el a subliniat și câteva provocări notabile. Printre acestea se numără divergența în orientările valorice ale diferitelor tipuri de mass-media. În timp ce jurnalismul mainstream promovează în mod constant valori pozitive, spațiul online prezintă încă mult conținut deviant, de la glorificarea stilurilor de viață extravagante până la crearea de senzațional prin declarații șocante, mai degrabă decât prin abilități sau valori autentice. Atunci când este diseminat în mod repetat și pe scară largă, acest conținut poate avea un impact negativ asupra percepțiilor și sistemelor de valori ale unui segment al publicului.

Presiunea concurențială și cursa pentru interacțiune au determinat, de asemenea, unele produse media să se bazeze din ce în ce mai mult pe senzaționalism, povești personale sau „dramă” de pe rețelele sociale. Potrivit acestuia, aceasta este o manifestare a unei nepotriviri între valorile media și valorile sociale, unde cel mai popular conținut nu este neapărat conținutul care aduce valoare pozitivă comunității.

Pe baza acestei realități, profesorul asociat dr. Do Chi Nghia susține că soluția fundamentală este construirea unui ecosistem media digital sănătos, bazat pe valori pozitive. Pentru a realiza acest lucru, este nevoie de eforturi comune ale organizațiilor media, platformelor tehnologice, organismelor de reglementare și comunității de utilizatori pentru promovarea conținutului valoros, prevenind în același timp dezinformarea și tendințele anti-valori. Acest lucru va contribui la consolidarea și răspândirea durabilă a valorilor fundamentale ale societății.

Postare finală - Ce rămâne după cursa „cu milioane de vizualizări” - imaginea 2 — Artiștii își mențin o imagine durabilă datorită talentului lor combinat cu responsabilitatea socială. Foto: Producător

Dintr-o perspectivă managerială, Dr. Hoang Duan, director adjunct al Facultății de Management Cultural și Artistic de la Universitatea de Cultură din Ho Chi Minh City, consideră că construirea unui mediu de divertisment sănătos nu se poate baza pe o singură soluție, ci necesită o abordare sincronizată, de la perfecționarea cadrului legal și sporirea responsabilității artiștilor până la consolidarea coordonării dintre agențiile de management și platformele digitale.

Statul trebuie să finalizeze prompt cadrul legal pentru activitățile creative și performative în mediul digital, diseminând în același timp în mod regulat artiștilor îndrumări culturale și artistice. Artiștii au dreptul la libertatea de creație și publicare, dar acest drept trebuie să fie însoțit de responsabilitate socială și personală. În cazul încălcărilor, inspecția și manipularea trebuie efectuate cu strictețe și promptitudine.

În mediul digital, statul trebuie să joace un rol de coordonare în cooperarea cu platformele transfrontaliere pentru a îmbunătăți eficiența gestionării conținutului. O soluție propusă este dezvoltarea unui set de standarde culturale vietnameze, astfel încât platformele să aibă o bază pentru verificarea timpurie și restricționarea conținutului care încalcă obiceiurile și tradițiile vietnameze, incită la violență, promovează consumul de droguri, discriminează regiunile sau are un impact negativ asupra comunității.

Artiști și public : Două verigi în ecosistemul divertismentului .

Potrivit muzicianului Nguyen Quang Long, principii profesionale precum onestitatea, responsabilitatea, disciplina și respectul față de public devin din ce în ce mai necesare în mediul de divertisment extrem de competitiv de astăzi. Faima poate veni din atenția mass-media, dar reputația și statutul unui artist sunt afirmate doar printr-o muncă artistică serioasă și persistentă.

El a subliniat că artiștii de astăzi au o influență semnificativă asupra tinerilor, așa că fiecare alegere privind imaginile, conținutul sau expresia are o anumită semnificație socială. „Fiind neglijenți în munca lor sau compromițând standardele pentru succes instantaneu, artiștii erodează încrederea publicului și își scurtează propriile cariere”, a afirmat el.

Mulți artiști își mențin statutul și imaginea pozitivă în ochii publicului combinând talentul, responsabilitatea socială și capacitatea de a încorpora selectiv valorile culturale tradiționale în munca lor creativă.

Potrivit artistului emerit Hoang Duan, publicul este o verigă crucială în modelarea unui mediu de divertisment sănătos. Deși utilizatorii rețelelor sociale devin din ce în ce mai exigenți în ceea ce privește produsele de divertisment, există încă un segment ușor influențat de conținutul de calitate scăzută, ceea ce duce la concepții greșite despre talentul unor artiști. Pe baza acestei realități, el a propus consolidarea educației estetice și artistice în școli pentru a cultiva un public capabil să evalueze și să selecteze produse culturale valoroase, contribuind la dezvoltarea durabilă a industriei divertismentului din Vietnam.

Industria divertismentului vietnameză se confruntă cu o mare oportunitate de a se impune în ceea ce privește amploarea, tehnologia și influența. Cu toate acestea, pentru o dezvoltare durabilă, creșterea trebuie să fie însoțită de valori culturale, etică profesională și responsabilitate socială. Abaterile apărute recent arată că este imposibil să se gestioneze doar cazuri individuale. Scopul este de a crea un ecosistem de divertisment sănătos, în care fiecare entitate, de la agențiile de reglementare, companii, artiști, presă, până la public, să fie conștientă de responsabilitatea sa în conservarea și promovarea valorilor culturale.

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-cuoi-dieu-con-lai-sau-nhung-cuoc-dua-trieu-view-233784.html