Dezvoltarea valorii mărcii

Indicațiile geografice nu sunt doar instrumente de protejare a drepturilor de proprietate intelectuală, ci și dovezi ale calității, prestigiului și reputației produselor asociate cu pământul, clima și oamenii în care este creat produsul. Pentru provincia Quang Tri, produse precum ardeiul Quang Tri, ceaiul amar Quang Tri, cafeaua Khe Sanh etc. nu numai că au valoare economică, ci întruchipează și profunzimea culturii, istoriei și identității locale.

Fermierii din comuna Cam Chinh, districtul Cam Lo, continuă să extindă suprafețele de cultivare a ardeilor pentru a crea produse protejate prin indicație geografică - Foto: VTH

De-a lungul anilor, provincia Quang Tri a depus numeroase eforturi pentru dezvoltarea, înregistrarea și promovarea produselor care poartă indicații geografice. Cu toate acestea, realitatea arată că dezvoltarea valorii mărcii bazate pe indicații geografice în provincia Quang Tri rămâne modestă și nu se ridică la nivelul potențialului său inerent. Organizarea producției, promovarea comerțului, trasabilitatea și legăturile lanțului valoric se confruntă încă cu numeroase dificultăți, în special în contextul unei concurențe și integrări tot mai intense.

Prin urmare, Departamentul de Știință și Tehnologie a implementat diverse soluții pentru a înregistra proprietatea intelectuală a produselor, promovând în același timp dezvoltarea mărcilor cărora li s-a acordat deja protecția proprietății intelectuale.

Mai exact, Departamentul de Știință și Tehnologie organizează activități în domeniul proprietății intelectuale, cum ar fi: ateliere (în aprilie 2025, Departamentul de Știință și Tehnologie a organizat un atelier cu ocazia Zilei Mondiale a Proprietății Intelectuale, pe 26 aprilie, cu tema „Valoarea de marcă a produselor cu indicații geografice: ardeiul Quang Tri, ceaiul amar Quang Tri și cafeaua Khe Sanh”) pentru a asculta opiniile experților și oamenilor de știință pentru a înțelege mai bine valoarea de marcă a indicațiilor geografice; și schimbul de experiențe practice din partea cooperativelor, întreprinderilor și localităților.

Departamentul de Știință și Tehnologie a propus soluții practice pentru gestionarea, exploatarea și dezvoltarea eficientă a produselor cu indicații geografice ale provinciei, vizând atât piețele interne, cât și cele internaționale. Prin intermediul acestor activități, Departamentul de Știință și Tehnologie a înregistrat mult mai multe inițiative, soluții și conexiuni între părțile interesate pentru a consolida în comun poziția produselor agricole Quang Tri pe piețele interne și internaționale.

În prezent, provincia Quang Tri are numeroase produse agricole care și-au construit branduri prin diverse forme de protecție a proprietății intelectuale. Printre acestea, ardeiul Quang Tri, ceaiul amar Quang Tri și cafeaua Khe Sanh sunt produse tipice care au fost protejate prin indicații geografice - o formă de protecție cu valoare ridicată și de lungă durată. Cu toate acestea, trebuie recunoscut cu sinceritate că sectorul proprietății intelectuale din provincie se confruntă încă cu dificultăți și provocări care trebuie abordate.

Gestionarea, dezvoltarea și promovarea indicațiilor geografice se confruntă încă cu numeroase deficiențe; lanțul valoric al produsului nu este încă organizat sincron; conectivitatea pieței și aplicarea tehnologiei digitale în trasabilitate și promovarea mărcilor sunt limitate; iar legătura dintre stat, oameni de știință, companii și fermieri nu este încă cu adevărat eficientă. Aceste dificultăți fac ca unele mărci să se chinuie să găsească o direcție de dezvoltare după ce li s-a acordat protecția proprietății intelectuale pentru indicațiile geografice.

Atelierul de lucru cu tema „Valoarea de marcă a produselor cu indicație geografică: ardei Quang Tri, ceai amar Quang Tri și cafea Khe Sanh”, organizat de Departamentul de Știință și Tehnologie, a creat un forum pentru schimburi academice și practice între experți, manageri, companii și producători. Atelierul a înregistrat numeroase evaluări cuprinzătoare ale valorii de marcă a produselor cu indicație geografică din provincie.

Avizele au evidențiat, de asemenea, barierele și obstacolele în gestionarea și dezvoltarea mărcilor de produse cu indicații geografice. În special, experții și managerii au propus soluții specifice și fezabile pentru a spori valoarea mărcii, a crește competitivitatea și a extinde piețele – nu numai pe plan intern, ci și pentru export.

Potrivit lui Tran Ngoc Lan, directorul Departamentului de Știință și Tehnologie: Pentru a dezvolta mai bine valorile mărcilor cărora li s-a acordat protecția proprietății intelectuale, în special a produselor cu indicații geografice, în perioada următoare, Departamentul de Știință și Tehnologie va continua să consilieze Comitetul Popular Provincial pentru a emite mecanisme și politici specifice, sprijinind în același timp întreprinderile și cooperativele în dezvoltarea ecosistemului proprietății intelectuale din localitate; promovând aplicarea tehnologiei în producția și prelucrarea agricolă. În același timp, va consolida capacitatea de a proteja și exploata valoarea indicațiilor geografice în mod eficient și durabil.

Cu atenția și îndrumarea comitetelor de partid și a guvernului la toate nivelurile, cu sprijinul experților și, în special, cu cooperarea activă și consensul comunității de afaceri, cooperativelor și fermierilor din provincie, se speră că principalele produse agricole ale provinciei, cărora li s-a acordat protecția proprietății intelectuale prin indicații geografice, își vor dezvolta valoarea de marcă prin soluții fundamentale și durabile.

Vo Thai Hoa

Sursă: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm