Înăsprirea restricțiilor privind susținerea vedetelor.

Recent, au fost dezvăluite numeroase cazuri de publicitate înșelătoare, exagerată și falsă din partea celebrităților și a influencerilor. Unele au fost urmărite penal și închise, în timp ce altele au fost condamnate și boicotate de public pentru acest comportament. Întrebarea este: cum putem întări controlul asupra acestei probleme?

Recent, în timpul unei reuniuni a Comitetului permanent al Adunării Naționale pentru a discuta modificarea și revizuirea proiectului de lege privind publicitatea, remarcile vicepreședintelui Adunării Naționale, Le Minh Hoan, au fost întâmpinate cu aprobarea publicului. Domnul Le Minh Hoan a citat două exemple: în primul rând, un celebru utilizator TikTok din China care a câștigat 650 de milioane de dolari vânzând durian în doar cinci ore; și în al doilea rând, o companie auto care l-a invitat pe legenda fotbalului David Beckham să pozeze pentru fotografii cu produsul său. Aceste povești demonstrează puterea mass-media și a celebrităților. Domnul Le Minh Hoan a susținut că, din ce în ce mai mult, consumatorii cumpără pe baza idolilor lor, o tendință a vremii. Aceasta este o forță motrice semnificativă pentru comerțul electronic.

În mod evident, evaluarea domnului Le Minh Hoan reflectă cu acuratețe gusturile actuale ale pieței și tendințele de consum, cel puțin în rândul unui segment larg de tineri. Vedetele joacă un rol din ce în ce mai important în promovarea comerțului electronic și în afaceri. Succesele recente, cum ar fi invitarea celebrităților în provincia Bac Giang de a promova lici prin intermediul rețelelor de socializare sau invitarea unor utilizatori TikTok celebri în provincia An Giang de a promova turismul local, demonstrează acest lucru. În domeniul cultural, influența vedetelor în promovarea culturii și artei a fost demonstrată clar și pe piața divertismentului recent.

Problema este cum să răspundem la această situație. Mulți sunt de acord să încurajeze acțiunile pozitive și să boicoteze cu îndrăzneală pe cei cu un comportament negativ pe rețelele de socializare. Exploatarea potențialului vedetelor în dezvoltarea economică și socială este o tendință necesară. Cu toate acestea, potrivit domnului Le Minh Hoan, este nevoie să fie adăugate linii directoare pentru persoanele influente care participă la publicitatea online. Mai exact, după adoptarea Legii de modificare și completare a mai multor articole din Legea publicității, articolele 15a și 23 ar trebui să fie însoțite de linii directoare specifice, sub forma unor documente detaliate, care să ilustreze situații tipice, împreună cu formulare de verificare a produselor și proceduri de declarare specifice pentru influenceri. Acest lucru este deosebit de important în contextul actual al rețelelor de socializare, unde există încă multă confuzie cu privire la granița dintre recenziile personale ale produselor și publicitatea comercială.

Într-adevăr, dacă există reglementări clare și îndrumări specifice, mulți oameni se vor referi la ele și le vor respecta. În cazurile de abateri deliberate, se vor aplica sancțiuni legale. Cu toate acestea, unii susțin că modul în care au fost gestionate încălcările comise de celebrități a fost prea indulgent în trecut, lipsindu-i un efect descurajant suficient, în special în ceea ce privește „interdicțiile de difuzare” și „interdicțiile de publicare” pentru infracțiuni grave, care nu au fost implementate în mod decisiv. Mulți sunt de acord că un management strict ar trebui să permită în continuare un anumit grad de deschidere pentru a permite predominarea influenței pozitive.

DUY KHOI

Sursă: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html