TH a obținut un mare succes anticipând tendințele sănătoase ale consumatorilor.

În 2024, TH Group deținea 51,9% din cota de piață a laptelui proaspăt în zonele urbane, conform datelor furnizate de organizațiile internaționale de măsurare. Acest lucru demonstrează capacitatea companiei de a anticipa și modela tendințele consumatorilor din industria alimentară și a băuturilor.

Báo Tuổi Trẻ•09/06/2025

Lapte proaspăt și curat - fundamentul succesului durabil.

Conform analizelor multor experți economici , succesul TH este rezultatul unei strategii construite și urmărite consecvent timp de peste 15 ani. Această strategie implică dezvoltarea unor zone de materii prime pentru lapte proaspăt și curat, investiții în tehnologie avansată și implementarea unui model cu circuit închis „de la pășuni verzi la un pahar de lapte curat”.

În timp ce majoritatea pieței vietnameze de lactate se baza odinioară pe materii prime importate și lapte reconstituit, TH a fost pionier în dezvoltarea unei game de lapte proaspăt, curat și complet natural.

Această decizie, la vremea respectivă, a fost o mișcare îndrăzneață și dificilă. Acest angajament neclintit a pus bazele solide pentru ca TH să devină un simbol al tendințelor de consum sănătoase din Vietnam.

Cu o filozofie de produs axată pe sănătatea publică, TH a construit o fundație solidă utilizând un ecosistem agricol modern și cu circuit închis.

Corporația a investit sistematic în dezvoltarea zonelor autohtone de materii prime, construind grupuri agricole de înaltă tehnologie în multe provincii și orașe precum Nghe An, Lam Dong , Phu Yen, Thanh Hoa..., cu un efectiv total de bovine care ajunge în prezent la aproape 70.000 de capete.

Fermele sunt operate conform standardelor internaționale, aplicând știință, tehnologie și practici de management moderne. Până la începutul anului 2024, producția de procesare a TH true MILK a atins peste 1 milion de litri de lapte pe zi - o piatră de hotar impresionantă în industria lactată globală.

„Am început cu cele mai elementare lucruri: dezvoltarea unei cirezi de vaci de lapte sănătoase, selectarea raselor potrivite pentru clima din Vietnam și crearea unei zone proactive de aprovizionare cu materii prime.”

„Cercetarea și dezvoltarea la TH nu începe în laborator, ci pe câmpuri și ferme, unde adevărata calitate a produsului este determinată ulterior”, a declarat dl. Pham The Quyen, director de cercetare și dezvoltare la TH Group.

Vacile de lapte organice de la ferma TH Group sunt crescute conform standardului european organic „4 nr. 1 bun”.

TH remodelează obiceiurile consumatorilor.

Bazându-se pe un proces de producție de înaltă tehnologie, cu ciclu închis, și pe marca națională TH true MILK, TH și-a extins portofoliul de produse la aproape 200 de articole, toate orientate spre beneficii pentru sănătate și ecologice.

Produse precum laptele vegetal TH true NUT, laptele de ovăz TH true OAT, băutura de orez TH true RICE... nu conțin zahăr rafinat adăugat, fiind îndulcită natural. Iaurtul și produsele lactate artificiale sunt, de asemenea, îmbunătățite continuu pentru a echilibra nutriția și gustul consumatorilor.

Laptele vegetal TH true NUT nu conține zahăr rafinat adăugat, folosind îndulcire naturală.

„Numai în 2023, peste 50% din lansările de produse noi au fost fără zahăr sau au avut un conținut de zahăr redus.”

În 2024, am introdus 36 de produse noi sau îmbunătățite cu formule benefice pentru sănătate.

„Multe produse, chiar și fără a menționa «conținut scăzut de zahăr» pe ambalaj, mențin totuși un conținut de zahăr mai scăzut în comparație cu produsele obișnuite de pe piață”, a declarat dl. Pham The Quyen.

În contextul tendințelor de consum în rapidă schimbare, crearea de produse axate pe o nutriție sănătoasă a ajutat TH Group să obțină o creștere rapidă și sustenabilă.

Strategiile de inovare a produselor TH vizează ajustarea obiceiurilor de consum alimentar, prevenirea bolilor cronice netransmisibile ale secolului XXI, cum ar fi diabetul, obezitatea și bolile cardiovasculare, demonstrând în același timp rolul său de pionierat ca „expert în nutriție” în industrie.

În 2024, în timp ce industria laptelui proaspăt a înregistrat o creștere negativă în zonele urbane, Thailanda a înregistrat o creștere pozitivă de aproape două cifre. Unele produse, cum ar fi iaurtul, au crescut, de asemenea, cu dublul mediei industriei.

Cota de piață de 51,9% a TH arată că produsele mărcii TH sunt de încredere și alese de consumatori.

Primul atelier internațional despre formula de lapte praf pentru sugari din lapte proaspăt a fost organizat de TH Group.

În paralel, TH desfășoară activ activități pentru a ghida consumatorii către un stil de viață sănătos, cum ar fi seminarii internaționale, o serie de consultări nutriționale, sponsorizarea pe termen lung a unor programe populare de comunicare nutrițională pe VTV1, ateliere în magazinele TH true mart etc.

Aceste activități contribuie la răspândirea mesajului despre responsabilitatea socială corporativă și la creșterea gradului de conștientizare a publicului. Combinația armonioasă dintre calitatea produselor și înțelegerea pieței a permis TH nu doar să fie lider, ci și să impulsioneze o schimbare pe scară largă în comportamentul consumatorilor.

Strategia de viitor a TH este de a continua dezvoltarea de produse sănătoase cu ingrediente naturale și fără conservanți.

„În călătoria noastră către sănătatea publică, TH va intensifica cercetările în tendințe precum reducerea sării din produsele procesate și prioritizarea ingredientelor naturale”, a declarat dl. Pham The Quyen.

Pe lângă dezvoltarea de produse pe plan intern, TH își extinde activ influența și pe piețele internaționale. Produsele TH sunt deja disponibile în China, Coreea de Sud, Japonia, Singapore și, cel mai recent, în Rusia, odată cu inaugurarea fabricii sale de procesare a produselor lactate din Kaluga.

Dincolo de exportul de produse, TH aduce cu sine și un model agricol de înaltă tehnologie și o filozofie a dezvoltării durabile, demonstrând aspirația către globalizare și competitivitatea mărcilor vietnameze pe harta industriei alimentare mondiale.

Sursă: https://tuoitre.vn/th-thang-lon-nho-don-dau-xu-huong-tieu-dung-lanh-manh-20250605114631292.htm