Un eșec rar pentru Apple.

Prețul ridicat și aplicațiile limitate de suport sunt factorii care au contribuit la eșecul Vision Pro de a ajunge pe piața de masă.

Utilizatorii testează Apple Vision Pro într-un magazin din Beijing, China. Fotografie: Shutterstock .

După aproape doi ani pe piață, ochelarii inteligenți Vision Pro nu au găsit încă un punct de sprijin. Acest eșec rar a determinat Apple să reducă semnificativ bugetul de producție și marketing pentru acest produs.

Potrivit firmei de cercetare de piață IDC , Apple a vândut doar 390.000 de unități Vision Pro în 2024. Se crede că partenerul Luxshare a încetat producția dispozitivului la începutul anului 2025.

Pe piețele din SUA și Marea Britanie, datele de la Sensor Tower arată că Apple și-a redus bugetul pentru publicitatea produselor digitale cu peste 95%.

Potrivit FT , aceste mișcări indică o scădere semnificativă a cererii utilizatorilor pentru Vision Pro. La lansarea sa, se aștepta ca produsul să fie un progres, generând noi venituri pentru Apple dincolo de iPhone.

Deși Apple nu dezvăluie cifre specifice de vânzări, IDC estimează că firma va vinde doar aproximativ 45.000 de unități Vision Pro în trimestrul 4 din 2025, inclusiv în sezonul cumpărăturilor de Crăciun. Aceasta contrastează puternic cu milioanele de iPhone-uri, iPad-uri și MacBook-uri vândute în fiecare trimestru.

Vision Pro este vândut oficial de Apple în 13 țări. Pe parcursul anului 2025, dispozitivul nu va fi distribuit pe nicio piață nouă.

„Probabil că prețul, designul și lipsa aplicațiilor de suport pe VisionOS sunt motivele pentru care Vision Pro se vinde prost”, a declarat analistul Erik Woodring de la Morgan Stanley.

Recenziile indică faptul că Vision Pro este greu și voluminos, inconfortabil de purtat pentru perioade lungi de timp, ca să nu mai vorbim de durata de viață relativ scurtă a bateriei.

În octombrie 2025, Apple a îmbunătățit modelul Vision Pro cu procesorul M5, o durată de viață extinsă a bateriei și o nouă bandă de susținere pentru a reduce oboseala ochilor. Zvonurile sugerează că firma intenționează să lanseze o versiune mai ieftină, cu specificații inferioare, a ochelarilor în acest an.

Apple nu a publicat încă cifre specifice de vânzări pentru Vision Pro. Foto: The Huntington News .

Nu doar Vision Pro, ci și dispozitivele cu designuri similare nu reușesc să atragă utilizatori. Potrivit Counterpoint Research , piața realității virtuale (VR) este estimată să scadă cu 14% în prima jumătate a anului 2025, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.

În ceea ce privește cota de piață, Meta deține aproximativ 80% cu linia sa de ochelari Quest. Comparativ cu Vision Pro, Meta Quest este mai ieftin, dar mai puțin avansat din punct de vedere tehnologic. Chiar și Meta își reduce semnificativ bugetul de publicitate a produselor în 2025, potrivit FT .

Analiștii consideră că Apple se confruntă cu provocări semnificative în dezvoltarea de aplicații suficient de convingătoare. Cu toate acestea, numărul mic de utilizatori Vision Pro face dificilă convingerea dezvoltatorilor de aplicații de către companie.

Apple spune că există în prezent aproximativ 3.000 de aplicații concepute special pentru Vision Pro. Acest număr este semnificativ mai mic decât zecile de mii de aplicații disponibile pe iPhone în fiecare an de la lansarea App Store în 2008.

Echipa de cercetare Appfigures a remarcat că gama de aplicații care susțin Vision Pro include și aplicații care deservesc industrii specializate. În mediul de afaceri, ochelarii Apple atrag clienți în scopuri specifice, cum ar fi chirurgia și instruirea piloților.

Sursă: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html