Adăugând „aromă” turismului

Până la sfârșitul anului 2025, se așteaptă ca primele conexiuni dintre Asociația Cafelei Khe Sanh și afacerile din cadrul Asociației de Turism Provinciale Quang Tri să creeze începuturi importante, deschizând o nouă direcție pentru ambele sectoare și adăugând o notă unică și impresionantă turismului local.

Primii pași

În august 2025, cafeaua Khe Sanh a fost selectată ca suvenir cadou pentru echipa de filmare SILAA din India. Aceasta a marcat începutul excursiilor pe teren pentru companiile de turism în regiunea producătoare de cafea, permițându-le să vadă direct zonele de cultivare, procesele de producție și potențialul de dezvoltare a experiențelor legate de cafea.

Afacerile din domeniul turismului pot afla despre povestea cafelei Khe Sanh, în timp ce producătorii de cafea găsesc oportunități de a-și promova și extinde piața produselor. Pe baza acestor sondaje inițiale, Asociația Cafelei Khe Sanh și afacerile din domeniul turismului din Quang Tri au început să implementeze activități pentru a conecta și introduce produsul în destinațiile turistice din districtul Dong Hoi, comuna Phong Nha și alte zone.

Produsele de cafea Khe Sanh încep să apară în unele destinații turistice, urmând turiștii mai departe, pornind într-o călătorie dincolo de zona locală și ajungând la piețe turistice mai mari din regiune. Turiștii care participă la tururi experiențiale organizate de Oxalis Co., Ltd., Samuer Co., Ltd. etc. au avut ocazia să se bucure de cafeaua Khe Sanh în mijlocul unui cadru natural imaculat, sporind astfel profunzimea emoțională a călătoriei lor de explorare .

Turiștii care participă la tururile organizate de Oxalis Co., Ltd. savurează cafeaua Khe Sanh în mijlocul unui cadru natural imaculat - Foto: OXALIS ADVENTURE

Potrivit domnului Tran Thai Thien, președintele Asociației Cafelei Khe Sanh, asociația a înaintat, de asemenea, o propunere Centrului Provincial de Promovare a Turismului privind cooperarea, gestionarea și operarea spațiului de servicii de la Centrul de Informare și Asistență Turistică din Phong Nha-Ke Bang. Obiectivul principal al acestei colaborări nu este doar vânzarea de cafea, ci construirea unui spațiu profesional și modern pentru experimentarea cafelei, a produselor agricole și a turismului, asociat cu imaginea Quang Tri ca destinație prietenoasă și sustenabilă.

La Centrul de Informare și Sprijin Turistic Phong Nha-Ke Bang, cafeaua Khe Sanh nu va fi izolată, ci va fi plasată în cadrul narațiunii generale a agriculturii locale, a produselor tipice OCOP și a turismului comunitar și a tururilor de agroturism. Această abordare demonstrează o perspectivă nouă de a aduce produsele agricole mai aproape de turiști, în loc să aștepte ca aceștia să caute materiile prime din zonele respective.

Aceasta reprezintă, de asemenea, o trecere de la vânzarea de produse la vânzarea de experiențe. Spațiul dedicat experiențelor legate de cafea va servi și ca un centru pentru informații turistice, prezentând tururi, produse locale și utilizând aplicații de transformare digitală pentru a ajuta turiștii să caute și să rezerve servicii - o abordare aliniată cu tendințele moderne din turism.

Dl. Thien consideră că ceea ce îi lipsește cafelei Khe Sanh nu este calitatea, ci mai degrabă un spațiu de povestire și un ecosistem care să ofere suport.

„Cafeaua Khe Sanh are deja o indicație geografică, un produs OCOP de 5 stele și premii, dar dacă ne concentrăm doar pe producție și comerț cu amănuntul, valoarea adăugată va rămâne limitată. Turismul este cea mai scurtă cale de a aduce boabele de cafea mai aproape de clienți”, a mai spus Thien.

Ce câștigă firmele din turism?

Intrarea în sectorul turistic va fi o modalitate pentru cafeaua Khe Sanh de a-și extinde piața, dar, dimpotrivă, afacerile și cooperativele din domeniul turismului vor beneficia și ele. Cafeaua Khe Sanh, cu povestea sa despre climă, sol, istorie și oameni, este un „conținut local” extrem de atractiv, o narațiune turistică convingătoare - ceva ce multor afaceri din domeniul turismului le lipsește atunci când dezvoltă produse. În loc să fie nevoite să creeze de la zero, afacerile din domeniul turismului pot folosi cafeaua pentru a proiecta tururi, a construi experiențe, a dezvolta suveniruri și a oferi servicii suplimentare.

Mai important, această colaborare ajută turismul din Quang Tri să evite monotonia destinațiilor, creând o identitate distinctă. La urma urmei, colaborarea nu înseamnă că cineva înlocuiește pe altcineva, ci că fiecare parte își face partea mai bine, totul în cadrul unei narațiuni comune.

Fiind unul dintre pionierii introducerii produselor de cafea Khe Sanh turiștilor în excursii, dl. Tran Xuan Cuong, director al Samuer Co., Ltd., consideră că această cafea Khe Sanh are o poveste suficient de profundă pentru a deveni un produs experiențial. Pentru afacerile din turism, aceasta nu este doar un suvenir, ci un „conținut” care sporește valoarea excursiilor și creează o impresie emoțională pentru turiști. Atunci când turiștii poartă un pachet de cafea și experimentează aroma sa bogată, ei poartă simultan amintiri despre ținutul pe care l-au vizitat, lucru pe care nu toate suvenirurile îl pot oferi.

Semnarea unui memorandum de înțelegere privind cooperarea în dezvoltarea de produse turistice asociate cu cafeaua Khe Sanh - Foto: DH

În realitate, multe tururi din Quang Tri se concentrează în prezent în mare măsură pe vizitarea obiectivelor turistice, în timp ce aspectele experiențiale, interactive și de consum de produse rămân destul de slabe. Turiștii care vizitează obiectivele turistice din Quang Tri se opresc doar la a face fotografii, a afla despre cultură și istorie, apoi pleacă, fără a „rămâne” cu adevărat în contact cu pământul prin simțuri.

Conectarea afacerilor din turism cu cafeaua Khe Sanh va ajuta la transformarea acestei specialități din zonele muntoase dintr-un simplu produs de consum în timpul tururilor într-un suvenir turistic unic, purtând marca distinctivă a destinației.

Potrivit domnului Thien, Asociația Cafelei Khe Sanh își propune ca produsele sale din cafea să fie prezente în 30% din restaurantele, hotelurile și destinațiile turistice din Quang Tri până în 2026.

„Când cafeaua Khe Sanh va deveni o alegere familiară pentru turiștii aflați în călătoria lor spre Quang Tri, acoperirea mărcii va crește semnificativ. Acesta nu este doar un pas înainte în promovarea internă, ci și o bază pentru noi pentru a ajunge pe piața internațională, în special prin tururi cu un număr mare de turiști străini”, se așteaptă Thien.

Desigur, pentru ca așteptările să devină realitate, este nevoie de mai mult decât un simplu consens politic. Este vorba de mecanisme, coordonare între sectoare și capacitate operațională în practică.

În contextul industriei turistice din Quang Tri, care caută noi piloni pentru descoperiri inovatoare, boabele de cafea Khe Sanh ar putea deveni cu siguranță un „ambasador delicat”, aducând imaginea acestei regiuni mai aproape de turiștii interni și internaționali. Și apoi, fiecare ceașcă de cafea nu ar oferi doar amărăciunea și dulceața familiare, ci ar spune o poveste mai lungă despre Khe Sanh, despre Quang Tri și despre modul în care această regiune dezvoltă turismul bazat pe calitățile sale autentice și inerente.

Dumnezeu Huong

Sursă: https://baoquangtri.vn/du-lich/202601/them-vi-cho-du-lich-2952d7b/