Piața smartphone-urilor este haotică.

Producătorii de smartphone-uri își ajustează constant producția, confruntându-se cu alegerea de a crește prețurile produselor pe fondul unor costuri de stocare din ce în ce mai mari.

Un model de smartphone Xiaomi. Fotografie: Bloomberg .

Conform SCMP , mai mulți producători chinezi de smartphone-uri și-au redus planurile de producție cu zeci de milioane de dispozitive în 2026. Aceasta este o consecință a deficitului global de memorie care afectează industria electronicelor de larg consum.

Pe baza documentelor trimise furnizorilor, Xiaomi și-a redus producția estimată pentru anul respectiv de la 10 la 70 de milioane de smartphone-uri. Anterior, în trimestrul 4 din 2025, compania își propusese să livreze 180 de milioane de dispozitive.

Un alt nume proeminent este Transsion, care și-a redus și el obiectivul de producție pentru acest an de la 30-45 de milioane de unități față de prognoza inițială (în jur de 115 milioane de dispozitive).

Sursele subliniază că Xiaomi și Transsion sunt cele două companii cel mai afectate de creșterea prețurilor la memorii. Obiectivele de producție pentru anul respectiv vor fi ajustate în funcție de condițiile pieței.

Numele care a fost cel mai puțin afectat.

Producătorii de smartphone-uri se confruntă cu un „ciclu de creștere rapidă” în sectorul memoriei. Cei trei furnizori de top - Samsung, SK Hynix și Micron - își mută atenția către memoria de înaltă performanță pentru inteligența artificială, ceea ce duce la o lipsă de memorie pentru produsele de consum.

Creșterea prețurilor la cipurile de memorie a dus la ajustări continue ale previziunilor de producție, în ciuda unui sentiment general prudent, a declarat SCMP , citând o sursă din lanțul de aprovizionare.

Unii producători de smartphone-uri, cum ar fi Huawei, sunt mai puțin afectați datorită relațiilor strânse pe care le au cu producătorii chinezi de cipuri de memorie, cum ar fi ChangXin Memory Technologies. Acest lucru ajută Huawei să evite repercusiunile globale.

Per total, producătorii chinezi de smartphone-uri încă se luptă să evalueze pe deplin impactul deficitului de cipuri de memorie. O sursă a indicat că firmele optează pentru o strategie de așteptare înainte de a ajusta producția.

Un magazin Huawei din Shanghai, China. Fotografie: Reuters .

La mijlocul lunii ianuarie, site-ul chinez de știri despre tehnologie Jiemian a relatat că Xiaomi și Oppo și-au redus obiectivele de producție cu peste 20%, în timp ce Vivo le-a redus cu aproape 15%.

Pentru a rezolva problema lipsei de memorie, Oppo a readus Realme ca sub-brand, similar cu OnePlus, pentru a eficientiza resursele și a controla costurile.

Conform DigiTimes , unele mărci importante precum Apple și Samsung ar putea fi mai puțin afectate pe termen scurt, datorită amplorii și prețurilor premium. Între timp, Huawei beneficiază de lanțul său de aprovizionare intern și de produsele orientate către segmentul high-end.

În decembrie 2025, firma de cercetare IDC și-a redus previziunile pentru piața globală de smartphone-uri, anticipând o scădere a vânzărilor de 2,9-5,2% în 2026. Analiștii consideră că unii producători chinezi de telefoane care vizează segmentul low-cost ar putea fi cel mai semnificativ afectați.

Analistul Will Wong de la IDC a declarat că producătorii chinezi de smartphone-uri și-au redus semnificativ obiectivele de livrare, fără a stabili așteptări mari pentru prima jumătate a anului 2026. Unele companii au optat pentru ajustarea specificațiilor produselor pentru a „controla creșterile de prețuri și a proteja profiturile”.

Samsung se confruntă cu dificultăți.

Prețul tot mai mare al memoriei a determinat, de asemenea, Samsung să își reevalueze strategia pentru seria Galaxy S26. Potrivit Korea Times , compania ar lua în considerare două opțiuni: absorbția costurilor crescute pentru a menține un avantaj competitiv față de rivali sau creșterea prețurilor produselor.

Conform ultimelor zvonuri de la SamMobile , Samsung încearcă să mențină prețul la fel ca anul trecut (în jur de 1.300 de dolari ), cel puțin pentru modelul Galaxy S26 Ultra. Cu toate acestea, compania ar putea reduce unele stimulente pentru precomenzi, cum ar fi dublarea capacității de stocare pentru primii cumpărători.

Se așteaptă ca Samsung să anunțe prețul pentru noua sa linie de laptopuri la sfârșitul lunii ianuarie. Analiștii cred că acest lucru va semnala strategia companiei privind prețurile smartphone-urilor.

Conform firmei de cercetare de piață Omdia , prețul memoriei LPDDR5 pentru smartphone-uri este estimat să crească cu aproximativ 70% față de începutul anului 2025, în timp ce prețul memoriei flash NAND utilizată în smartphone-uri este proiectat să crească cu până la 100%.

Firma de analiză TrendForce previzionează, de asemenea, că prețul materialelor (BoM) pentru smartphone-uri va crește cu 5-7% față de 2025. Între timp, Counterpoint Research estimează că prețurile memoriei ar putea crește cu încă 40% în al doilea trimestru, ceea ce ar duce la o creștere de 8-15% a BoM față de nivelurile actuale. Acest lucru ar putea duce prețul mediu de vânzare al smartphone-urilor în creștere cu 6,9%.

Clienții experimentează Galaxy S25 în fața unui magazin Samsung din Seul, Coreea de Sud. Fotografie: Korea Times .

Industria PC-urilor a fost afectată. Potrivit DRAMeXchange , prețurile DRAM-urilor pentru PC în trimestrul 4 din 2025 au crescut cu 38-43% față de trimestrul precedent.

Producătorii de computere au avertizat asupra creșterii prețurilor. Analiștii cred că piața smartphone-urilor va urma exemplul.

Anul trecut, Samsung a menținut prețul seriei Galaxy S25 neschimbat, în ciuda faptului că cipul Snapdragon 8 Elite este cu aproximativ 20% mai scump decât predecesorul său.

Cu Galaxy S26, compania plănuia să utilizeze propriul cip Exynos 2600 în versiunea standard. Cu toate acestea, creșterea mai accentuată decât se aștepta a prețurilor cipurilor de memorie ar putea determina compania sud-coreeană să reconsidere situația.

În decembrie 2025, s-a raportat că divizia de telefonie mobilă a Samsung lua în considerare semnarea unui contract pe termen lung cu o divizie de memorie pentru a asigura o aprovizionare stabilă, dar negocierile ar fi eșuat.

Samsung nu a confirmat încă prețurile pentru viitoarele sale modele de smartphone-uri. Seria Galaxy S26 este așteptată să fie lansată la evenimentul Unpacked 2026 de la sfârșitul lunii februarie.

O perioadă fără precedent

Carl Pei, fondatorul startup-ului Nothing, este unul dintre liderii care și-a împărtășit public îngrijorările legate de deficitul de memorie. Într-o postare pe rețelele de socializare din 14 ianuarie, el a subliniat că 2026 va fi un „an fără precedent” pentru industria smartphone-urilor.

„În esență, inteligența artificială a remodelat cererea. Memoria smartphone-urilor este acum crucială pentru centrele de date bazate pe inteligență artificială, deoarece furnizorii de cloud computing la scară largă precomandă cipuri cu ani înainte pentru a susține boom-ul inteligenței artificiale.”

„Pentru prima dată, smartphone-urile trebuie să concureze direct cu infrastructura de inteligență artificială și, prin urmare, prețurile memoriei cresc brusc”, a declarat Carl Pei.

În articol, Pei a mai spus că industria smartphone-urilor s-a bazat timp de 15 ani pe presupunerea că componentele vor deveni din ce în ce mai ieftine.

Smartphone-uri Xiaomi într-un magazin din Beijing, China. Fotografie: Bloomberg .

În ciuda fluctuațiilor pe termen scurt, tendința descendentă a prețurilor memoriei și ecranelor a permis producătorilor de smartphone-uri să actualizeze anual specificațiile fără a crește prețurile. Cu toate acestea, acest model va fi scos din uz în 2026, când costurile memoriei vor crește brusc.

În unele cazuri, costurile memoriei s-au triplat și se așteaptă să crească în continuare, pe măsură ce cererea continuă să depășească oferta.

Potrivit fondatorului Nothing, memoria devine una dintre cele mai scumpe componente ale smartphone-urilor, reprezentând potențial cea mai mare parte din costurile de producție ale smartphone-urilor până la sfârșitul anului. Componentele care au costat mai puțin de 20 de dolari anul trecut ar putea vedea prețurile crescând la peste 100 de dolari pentru modelele de top.

„Brandurile se confruntă cu alegerea între creșterea prețurilor (în unele cazuri cu 30% sau mai mult) și reducerea gamei de produse.”

„Modelul „specificații superioare la prețuri mai mici” adoptat de multe mărci low-end nu mai este sustenabil până în 2026. Este probabil ca unele piețe, în special cele din segmentele mid-range și low-end, să scadă cu 20% sau mai mult. Mărcile care odinioară dominau aceste segmente se vor confrunta cu dificultăți”, a subliniat Carl Pei.

Sursă: https://znews.vn/thi-truong-smartphone-hon-loan-post1622100.html