Potențial și provocări

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — Evenimentele sportive majore, precum Jocurile Olimpice și Cupa Mondială, acționează ca un catalizator pentru dezvoltarea turismului.

Organizația Mondială a Turismului (OMT) descrie turismul sportiv ca fiind „unul dintre sectoarele cu cea mai rapidă creștere”, jucând un rol crucial în industria turismului. Conform definiției lor, turismul sportiv este un tip de turism care implică, în mod activ sau pasiv, turiștii care participă la sau urmăresc un eveniment sportiv competitiv desfășurat într-o anumită locație. Produsele turismului sportiv includ bilete pentru a viziona sau a participa la evenimente sportive, împreună cu servicii precum transport, hoteluri, mâncare și vizitarea obiectivelor turistice.

Profesorul Lisa Delpy Neirotti, directoarea Programului de Management Sportiv de la Universitatea George Washington (SUA), a comentat: „ Turiștii sportivi cheltuiesc mulți bani pe camere de hotel, mese la restaurant, cumpărături și vizitarea obiectivelor turistice. În plus, tot mai multe echipe profesioniste concurează la nivel internațional, iar fanii vor să le urmărească. Acest lucru poate ajuta destinațiile să atragă turiști prin intermediul rețelelor sociale și al recomandărilor.”

Pentru unele țări, evenimentele sportive reprezintă o oportunitate de a-și consolida poziția internațională și de a-și promova imaginea națională. Arabia Saudită, China, Qatar și multe altele folosesc sportul pentru a-și prezenta țara, nu doar spectatorilor în direct, ci și tuturor celor care urmăresc la televizor sau în streaming.

A 19-a ediție a Jocurilor Asiatice, desfășurate în China în septembrie 2023, a vândut peste 3 milioane de bilete, generând venituri de peste 610 milioane de yuani (85 de milioane de dolari americani). Vânzările de produse licențiate au adăugat încă 107 milioane de dolari americani, iar veniturile din sponsorizări de la 176 de companii au contribuit cu încă 623 de milioane de dolari americani. Între timp, președintele FIFA, Gianni Infantino, a anunțat în august 2023 că Campionatul Mondial de Fotbal Feminin, organizat împreună de Australia și Noua Zeelandă, a generat venituri de peste 570 de milioane de dolari americani.

Potrivit lui Delpy Neirotti, principalul obiectiv al turismului sportiv este de a îmbunătăți numărul de vizitatori, în special în timpul „sezonului de tranziție” (perioada dintre sezoanele de vârf și cele din afara sezonului de vârf). În Singapore, septembrie este sezonul de tranziție. În această țară, prețurile camerelor de hotel în septembrie cresc la 590 de dolari singaporezi (440 de dolari americani) în weekendurile când are loc cursa anuală de Formula 1.

În Indonezia, ministrul adjunct al Turismului și Economiei Creative, Vinsensius Jemadu, a afirmat: „Conform previziunilor de acum câțiva ani, dimensiunea sectorului turismului sportiv va ajunge la aproape 18.790 miliarde de rupii (1,2 miliarde USD) până în 2024 pentru Indonezia.” Dincolo de sporturile cu motor, țara are și un mare potențial pentru ecoturism, cu activități precum alergarea pe trasee montane, ciclismul și înotul. Aceste evenimente sportive au potențialul de a atrage mulți oameni, contribuind astfel la stimularea diverselor sectoare economice, cum ar fi hotelurile, restaurantele și întreprinderile mici și mijlocii conexe.

Site-ul web de rezervări pentru experiențe de călătorie GetYourGuide raportează că rezervările legate de sport au crescut cu 130% din 2019, majoritatea rezervărilor provenind de la călători din Marea Britanie (37%), SUA (20%) și Germania (17%). Potrivit CNBC, GR8, o agenție de turism americană de lux, preia solicitări de la călători pentru Jocurile Olimpice de vară din 2024 din Franța, inclusiv bilete la ceremonia de deschidere, acces la Satul Olimpic și sesiuni de întâlnire cu sportivii. Franța este așteptată să primească 15 milioane de vizitatori în timpul Jocurilor Olimpice de la Paris din 2024, ceea ce o face o destinație de călătorie de top la nivel mondial.

Conform unui raport al firmei de cercetare de piață și consultanță Allied Market Research, în urmă cu patru ani, Europa și America de Nord dețineau cea mai mare cotă de piață, de 40%. Cu toate acestea, se preconizează că piața turismului sportiv din regiunea Asia-Pacific va atinge acum cea mai mare rată de creștere în următorii ani, datorită creșterii numărului de persoane care participă la sport și organizează evenimente sportive. OMT descrie turismul sportiv ca fiind „unul dintre sectoarele cu cea mai rapidă creștere, jucând un rol vital în industria turismului”.

Akis Tsolis, CEO al Active Media Group, o companie de dezvoltare software și media digitală din Grecia, a scris: „Turismul sportiv este, de asemenea, foarte bun pentru economie dintr-un motiv simplu: creează impact economic prin cheltuieli directe asupra comunității. Turismul sportiv este o nișă în creștere rapidă în cadrul industriei turismului. Credem că este segmentul cu cea mai rapidă creștere din industria turismului de astăzi, generând miliarde de dolari anual. Turismul sportiv este o tendință care nu va dispărea și se așteaptă să continue să crească.”

Sursă