Înfrângerea de neuitat a FIFA împotriva... Chinei.

Luni de zile în șir, fanii fotbalului chinezi au fost martori la o negociere pentru drepturile de transmisie televizată a Cupei Mondiale din 2026, similară unui târg de vechituri într-o țară cu peste un miliard de locuitori.

FIFA a subestimat interesul Chinei față de Cupa Mondială din 2026 - Foto: XINHUA

O perioadă de „facere a banilor” în China

FIFA credea cândva că China va fi noua „mină de aur” a fotbalului mondial , în special în competițiile legate de „Cupa Mondială” - visul și totodată obsesia țării cu cea mai mare populație din lume.

Însă, cu doar câteva săptămâni înainte de deschiderea Cupei Mondiale din 2026, cea mai puternică organizație din fotbalul global s-a trezit presată să accepte prețuri mai mici pe propria piață „de mină de aur”.

După luni de negocieri, FIFA a fost în cele din urmă de acord să vândă drepturile de televiziune pentru Campionatul Mondial din 2026 către China Media Group (CMG), pentru un preț pe care presa chineză l-a dezvăluit a fi de doar aproximativ 60 de milioane de dolari. Această cifră este mult mai mică decât cele 300 de milioane de dolari pe care FIFA le ceruse inițial.

Acesta este considerat unul dintre cele mai notabile eșecuri comerciale ale FIFA din ultimii ani și reflectă schimbarea dramatică a pieței fotbalistice chineze după o perioadă de creștere rapidă.

În ultimii 15 ani, prețul drepturilor de transmisie a Cupei Mondiale în China a crescut constant cu fiecare turneu. Cupa Mondială din 2010 din Africa de Sud a fost estimată la doar aproximativ 25-35 de milioane de dolari. Până la Cupa Mondială din 2014 din Brazilia, această cifră crescuse la aproximativ 50-60 de milioane de dolari datorită exploziei pieței video pe internet, a smartphone-urilor și a publicității sportive .

Campionatul Mondial de Fotbal din 2018 din Rusia a marcat o epocă de aur pentru China. La acea vreme, China trăia „visul Campionatului Mondial”, cu un proiect masiv care implica investiții de zeci de miliarde de dolari.

Corporații precum Wanda, Hisense și Mengniu au fost sponsori majori ai FIFA în această perioadă. La Cupa Mondială, CCTV și platforme digitale precum Migu și Youku au participat, de asemenea, la exploatarea drepturilor de difuzare, analiștii estimând valoarea totală de piață la peste 80 de milioane de dolari.

FIFA a acordat întotdeauna o importanță deosebită pieței fotbalistice chineze - Foto: REUTERS

În perioada premergătoare Cupei Mondiale din 2022 din Qatar, valoarea comercială a continuat să atingă vârfuri. Douyin, Migu și o serie de alte platforme de streaming s-au implicat, transformând Cupa Mondială într-un „câmp de luptă” pentru conținut mobil. Multe surse din industria media chineză estimează că veniturile totale generate în acest moment ar putea depăși 100 de milioane de dolari.

Această creștere continuă a determinat FIFA să creadă că Cupa Mondială din 2026 va fi și mai scumpă. Aceasta va fi prima Cupă Mondială cu 48 de echipe și 104 meciuri, cea mai mare din istorie. FIFA vizează venituri de 8,9 miliarde de dolari pentru sezonul 2026, veniturile din drepturile de televiziune fiind așteptate să crească cu 33% față de 2022.

Potrivit Reuters Breakingviews, FIFA „a pariat prea mult pe creșterea piețelor emergente”. Agenția de știri susține că Organizația Mondială de Fotbal a acționat ca și cum valoarea Cupei Mondiale „ar crește mereu”, în ciuda scăderii puterii de cumpărare și a interesului real pentru multe piețe asiatice.

Vremurile se schimbă.

Prima greșeală a FIFA a constat în evaluarea Chinei. Ani de zile, FIFA a văzut populația de 1,4 miliarde de locuitori, numărul enorm de telespectatori și afluxul de sponsorizări din partea corporațiilor chineze și a presupus că această piață ar fi dispusă să plătească la fel de mult ca SUA sau Europa. Cu toate acestea, structura televiziunii din China este complet diferită.

În Europa, posturile de radio și televiziune concurează acerb pentru drepturile de difuzare. Însă în China, CCTV este practic singurul cumpărător capabil să transmită Cupa Mondială la nivel național. Acest lucru împiedică FIFA să creeze procesul de licitație competitiv pe care și-l dorea.

Reuters a relatat că FIFA a cerut un premiu de până la 300 de milioane de dolari pentru Cupa Mondială din 2026 din China. Sistemele de supraveghere au refuzat, iar cele două părți s-au aflat într-un impas timp de luni de zile.

Publicația chineză Global Times a relatat că, imediat ce a fost anunțat acest preț, experții chinezi s-au opus vehement, avertizând că țara ar trebui să ia măsuri decisive împotriva FIFA.

Un alt factor care a contribuit la eșecul FIFA este declinul „nebuniei fotbalului chinezesc”. Perioada 2015-2019 crease iluzia că China va deveni noua superputere a fotbalului.

Cu toate acestea, în urma pandemiei de COVID-19, Superliga chineză s-a confruntat cu o criză financiară, multe cluburi au dat faliment, echipa națională a continuat să eșueze în campaniile de calificare și nu a putut participa la Cupa Mondială din 2026. De asemenea, companiile au început să își reducă cheltuielile cu publicitatea.

În plus, Cupa Mondială din 2026 va avea loc în SUA, Canada și Mexic, ceea ce va crea fusuri orare extrem de incomode pentru telespectatorii asiatici. Multe meciuri vor avea loc în primele ore ale dimineții, conform orei de la Beijing. Acest lucru reduce în mod direct valoarea publicității televizate.

AP consideră că acesta este un motiv major pentru care FIFA „a pierdut puterea comercială” în negocierile cu China.

Dificultățile sunt agravate de eșecul Chinei de a se califica la Cupa Mondială din 2026. În industria transmisiunilor sportive, echipa națională este întotdeauna un factor cheie în vânzarea de publicitate. Fără o națiune gazdă sau o echipă locală, publicul general scade de obicei semnificativ.

Nici măcar superstaruri precum Messi nu au putut ajuta FIFA să continue să majoreze prețul drepturilor de transmisie a Campionatului Mondial - Foto: REUTERS

La începutul lunii mai 2026, cu aproximativ o lună înainte de ziua de deschidere, FIFA încă nu finalizase drepturile de difuzare în China și India, cele mai populate două piețe din lume.

Pe măsură ce timpul trecea, rolurile s-au schimbat complet. FIFA, din a fi vânzătorul de putere, a devenit partea sub presiune pentru a finaliza acordul cu orice preț.

În cele din urmă, pe 15 mai, FIFA a confirmat încheierea unui acord cu CMG. Pachetul contractual include Cupa Mondială din 2026, Cupa Mondială din 2030 și două Cupe Mondiale feminine în 2027 și 2031.

Deși valoarea oficială nu a fost publicată, multe surse chineze indică faptul că numai Cupa Mondială din 2026 va costa în jur de 60 de milioane de dolari.

A avut loc o „scădere șocantă a prețurilor” și, și mai remarcabil, suma câștigată de FIFA din Cupa Mondială extinsă din acest an a ajuns să fie mai mică decât în ​​cazul celor două Cupe Mondiale anterioare.

O înfrângere memorabilă pentru FIFA – așa au descris presa occidentală negocierile lor financiare cu cea mai populată națiune din lume.

Revenind la subiect

HUY DANG

Sursă: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm