Cu scopul de a oferi informații utile privind dezvoltarea strategiilor de atragere a cititorilor pentru agențiile de știri, pe 17 iunie, ziarul online VietnamPlus (VNA) a organizat un seminar tematic intitulat „Jurnalismul atrage generația Z prin conținut creativ”.
Programul beneficiază de participarea a numeroși experți în domeniul jurnalismului și al formării media; experți în tehnologie; lideri și reporteri din organizații media; și mulți tineri din Generația Z.
Inovarea metodelor de producție jurnalistică este o cerință vitală pentru atragerea cititorilor.
Un sondaj realizat de Statista, o platformă globală de date și informații despre afaceri, arată că 50% din Generația Z primește zilnic informații de pe rețelele de socializare și își folosește doar telefoanele mobile pentru a accesa informații. Aceștia și-au dezvoltat obiceiuri zilnice de consum digital atunci când accesează știri. Generația Z devine unul dintre cele mai mari grupuri de consumatori media din prezent.
Tran Tien Duan, redactor-șef al ziarului online VietnamPlus, a declarat: „Cititorii în general, și Generația Z în special, solicită din ce în ce mai mult conținut de calitate superioară și experiențe multimedia mai captivante și mai inovatoare.”
Potrivit domnului Tran Tien Duan, rezultatele unui sondaj recent realizat de ziarul online VietnamPlus (cu participarea a 764 de tineri) arată clar că 83,9% din Generația Z accesează informații în spațiul digital folosind smartphone-uri. Între timp, doar 12% dintre cei chestionați accesează informații prin intermediul computerelor. Restul le accesează prin intermediul tabletelor.
Domeniile pe care Generația Z preferă să le exploreze în spațiul digital sunt: societatea (66,8%), cultura (66%); stilul de viață (63,6%); călătoriile (40,7%), dezvoltarea personală (56,2%); dragostea și relațiile de familie (50%).
În mod notabil, 78,4% dintre respondenții Generației Z au indicat o preferință pentru informațiile sub formă de videoclipuri . Acest format este alegerea principală pentru tinerii care caută informații prin mijloace vizuale. În plus, 67,8% dintre tinerii cititori preferă informațiile vizuale; 64,7% caută informații prin articole scurte; 28,8% prin produse multimedia; 27,5% prin podcasturi; și 23,8% prin grafică.
Adoptarea proactivă a tendințelor, aplicarea tehnologiei avansate și inovarea în producția și distribuția de conținut pentru a atrage un public divers a devenit o cerință vitală.
Redactor-șef al ziarului online VietnamPlus, Tran Tien Duan
„Dezvoltarea de noi platforme tehnologice și rețele sociale prezintă, de asemenea, provocări semnificative pentru modelul operațional, competitivitatea și sustenabilitatea veniturilor organizațiilor de știri. Înțelegerea proactivă a tendințelor, aplicarea tehnologiei avansate și inovarea în producția și distribuția de conținut pentru a atrage un public divers de cititori a devenit o cerință vitală”, a afirmat Tran Tien Duan, redactor-șef al ziarului online VietnamPlus.
Editorii de ziare se confruntă cu o provocare majoră din cauza scăderii traficului de pe platformele tradiționale și trebuie să își mute atenția către canale directe sau platforme noi. Pe de altă parte, Generația Z preferă un acces mai rapid, mai frecvent, mai scurt și mai direct la media. Deși este interesată de știri, acest grup de public tinde să se concentreze în principal pe subiectele care îi interesează.
În mod notabil, 78,4% dintre respondenții Generației Z au indicat o preferință pentru informațiile sub formă de videoclipuri. Acest format este alegerea principală pentru tinerii care caută informații prin mijloace vizuale. În plus, 67,8% dintre tinerii cititori preferă informațiile vizuale; 64,7% caută informații prin articole scurte; 28,8% prin produse multimedia; 27,5% prin podcasturi; și 23,8% prin grafică.
Recunoscând dificultățile cu care se confruntă presa în a ajunge la publicul Generației Z, jurnalistul Tran Ngoc Long, șeful departamentului de comunicare și multimedia al ziarului online VietnamPlus, a declarat: „Jurnalismul tradițional se concentrează în principal pe reportajele bazate pe text. Deși puternic, acest format se luptă adesea să «mențină» atenția telespectatorilor în lumea de astăzi plină de stimuli vizuali.”
Cercetările lui Nic Newman din *Tendințe și predicții în jurnalism, media și tehnologie 2024* indică faptul că platformele bazate pe video transformă modul în care comunicăm. Conținutul vizual scurt devine dominant. Rețelele de socializare captează o parte semnificativă din timpul utilizatorilor tineri, în timp ce canalele de știri tradiționale, precum ziarele și televiziunea, își pierd influența.
Pentru a atrage Generația Z să primească informații prin intermediul mass-media, jurnalistul Tran Ngoc Long consideră că este necesar să le înțelegem preferințele. „Generația Z preferă formele vizuale, interactive și multi-platformă de jurnalism în locul mass-media tradiționale, bazate pe text. Ei cer mai mult în ceea ce privește imaginile, interacțiunea și elementele surpriză”, a adăugat Long.
Permiteți Generației Z să vă ajute să creați conținut digital.
Pe lângă experți și manageri din jurnalism și media, seminarul tematic „Jurnalismul atrage Generația Z cu conținut creativ” a atras și un număr mare de cititori din Generația Z.
Trinh Thao My, studentă în primul an la Academia Diplomatică, a spus: „Când întâlnesc un produs aleatoriu pe o platformă digitală, de obicei folosesc primele 5 secunde pentru a decide dacă să rămân și să continui să vizionez conținutul.”
Potrivit lui Thảo My, conținutul concis, dramatic și ușor de înțeles, sau videoclipurile cu ritm rapid, tind să fie mai atractive decât conținutul mai lung. „Nevoile mele, precum și ale multora dintre prietenii mei, sunt să ascult și să urmăresc mai mult decât să citesc. În opinia mea, produsele jurnalistice trebuie să investească mai mult în elemente vizuale, concentrându-se pe conținutul de date al imaginilor pentru a atrage cititori mai tineri”, a spus Thảo My.
Dr. Vu Tuan Anh, șeful Departamentului de Comunicare și Relații Culturale Externe din cadrul Academiei Diplomatice din Vietnam, a comentat: „Astăzi, Generația Z este generația cu cele mai mari dificultăți în accesarea presei. Ei primesc știri, dar sunt și producătorii de informații zilnice.”
Discutând întrebarea „De ce conținut are nevoie Generația Z online astăzi?”, Dr. Vu Tuan Anh a afirmat: „Generația Z are nevoie de conținut personalizat și de produse interactive multidimensionale. În loc să citească pur și simplu știri, tinerii vor să experimenteze știrile. Prin urmare, permiteți Generației Z să devină creatori de conținut și să participe la procesul de comunicare.”
În plus, Generația Z pune un accent și mai mare pe emoții. Aceștia sunt ușor captivați de conținutul bogat în emoții. Modelul de „povestire” trebuie promovat pentru a răspunde acestei nevoi. „Ar trebui să existe o modalitate cu adevărat inovatoare de a povesti pentru tineri și, în special, trebuie să folosim talente tinere pentru această muncă, deoarece ele empatizează cu cititorii Generației Z mai mult decât oricine altcineva”, a declarat Dr. Vu Tuan Anh.
Consumatorii din Generația Z au nevoie de conținut personalizat și de produse interactive, multidimensionale. În loc să citească pur și simplu știri, tinerii vor să le experimenteze. Prin urmare, permiteți Generației Z să devină creatori de conținut și să participe la procesul de comunicare.
Dr. Vu Tuan Anh, Șeful Departamentului de Comunicare și Relații Culturale Externe, Academia Diplomatică din Vietnam
Împărtășind același punct de vedere, dl. Bui Cong Duyen, director de produs al ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, a analizat faptul că organizațiile media nu ar trebui să „copieze” conținut, ci trebuie să aibă modalități diferite de a spune povești pentru diferite platforme.
De exemplu, bazându-se pe conținutul publicat în ziarele online, organizațiile de știri ar trebui să continue să ofere rezumate și sesiuni de întrebări și răspunsuri pe Facebook/Threads; să producă videoclipuri de 60 de secunde care să prezinte cele mai captivante părți de pe TikTok/Reels; sau să aprofundeze problemele prin discuții aprofundate cu experți pe podcasturi.
Subliniind importanța inovației în produsele jurnalistice, jurnalista Thi Uyên de la ziarul Nhân Dân a afirmat că o experiență de lectură bună nu vine neapărat din efecte impresionante sau culori stridente, ci pur și simplu din faptul că jurnalismul trebuie să ofere tinerilor cititori ceva nou. Iar Generația Z apreciază conținutul de calitate și experiențele de lectură unice.
Urmărind să aducă Generația Z mai aproape de ziarele mainstream, maestrul Nguyen Van Hao, lector la Institutul de Jurnalism și Comunicare din cadrul Academiei de Jurnalism și Comunicare, a propus mai multe soluții pentru schimbarea obiceiurilor de consum informațional ale acestui grup public.
„Pe lângă producerea de conținut rapid, concis, atractiv vizual și extrem de personalizat, produsele jurnalistice trebuie să fie dialogice pentru a atrage cititorii. În plus, este posibil să se selecteze și să se utilizeze «limbajul Generației Z», astfel încât tinerii să poată înțelege cu ușurință conținutul fără a pierde acuratețea inerentă jurnalismului”, a adăugat Nguyen Van Hao, deținătoare a unei diplome de master.
Sursă: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
Comentariu (0)