Cum ați evalua peisajul general al înscrierilor la studii media, și în special la relații publice și publicitate, în universitățile vietnameze în ultimii ani? Ați putea oferi un exemplu din Departamentul de Relații Publice și Publicitate al Academiei de Jurnalism și Comunicare?
Departamentul de Relații Publice și Publicitate din cadrul Academiei de Jurnalism și Comunicare este primul departament din țară care oferă diplome de licență, master și doctorat în Relații Publice.
De la înființarea Departamentului de Relații Publice și Publicitate al Academiei, multe instituții de învățământ din întreaga țară au deschis această specializare. Aceasta marchează începutul extinderii înscrierilor în domeniul media în întreaga țară. În special în ultimii 5-7 ani, înscrierile în acest domeniu au devenit foarte active. Dovadă în acest sens sunt scorurile constant mari la examenele de admitere pentru această specializare; chiar și în cadrul aceluiași domeniu de jurnalism și media, specializări precum Relații Publice, Comunicare de Marketing și Comunicare Multimedia conduc constant țara în ceea ce privește scorurile la examenele de admitere. Această atracție provine din natura sa creativă și din capacitatea de a permite studenților să își exprime abilitățile și să empatizeze cu publicul lor țintă.
Acest domeniu oferă oportunități ample de angajare, nu numai în agențiile guvernamentale, ci și în diverse modele corporative, întreprinderi de stat, afaceri private și organizații neguvernamentale .
Ceea ce diferențiază acest domeniu de studiu este concentrarea sa pe dezvoltarea abilităților non-tehnice, cum ar fi comunicarea, ascultarea, empatia, crearea de rețele și extinderea relațiilor. Prin urmare, le oferă studenților flexibilitate și chiar capacitatea de a anticipa psihologia publicului și a clienților lor.
Având în vedere atractivitatea acestora, scorurile la examenele de admitere din ultimii ani la multe școli, inclusiv la Academia de Jurnalism și Comunicare, au fost foarte mari. În unii ani, cu o combinație de 4 materii, scorul mediu pe materie putea ajunge la 9,5 (cu o combinație ponderată cu un factor de 4). Anul acesta, Ministerul Educației și Formării Profesionale a solicitat modificări ale combinațiilor de materii și ale metodelor de admitere. În prezent, unele departamente la nivel național, precum și la Academie, nu mai utilizează combinația cu 4 materii, trecând de la 3 materii componente la o combinație cu 3 materii.
Cu toate acestea, se așteaptă ca scorul mediu pentru fiecare materie din combinația de examene de admitere pentru specializările comunicare, relații publice și publicitate să rămână ridicat, similar cu anii precedenți.
Deci, ce calități trebuie să aibă candidații pentru a studia acest domeniu, doamnă?
În prezent, există o gamă largă de programe de formare în domeniul media disponibile. Pe lângă universitățile publice autorizate să ofere jurnalism și studii media, există și universități private și programe internaționale. În plus, domeniul media cuprinde relații publice, publicitate, comunicare de marketing, comunicare creativă, comunicare multimedia, comunicare internațională, comunicare în masă și, în curând, comunicare politică. Astfel, studenții au multe opțiuni. Cu toate acestea, această abundență de opțiuni înseamnă că aplicanții trebuie să ia în considerare cu atenție cotele de admitere, scorurile limită, aspirațiile și aptitudinile personale atunci când aleg o școală.
Studenții trebuie să își identifice clar adevăratele pasiuni, dorințe și abilități. De exemplu, ar putea lua în considerare dacă excelează în generarea de idei, posedă gândire strategică în activități de comunicare sau au un talent pentru organizarea de evenimente... pentru a crea campanii de comunicare captivante care atrag publicul și promovează brandul organizației. Nu trebuie neapărat să fie extrovertiți; introvertiții cu un talent pentru cercetare aprofundată au totuși un avantaj. Cu toate acestea, nu toți studenții sunt capabili să își identifice clar abilitățile sau pasiunile de la început.
De-a lungul anilor de consiliere pentru admiterea la facultate, mulți studenți nu și-au identificat încă pasiunea. Între timp, mulți alții aspiră să studieze un anumit domeniu, dar nu sunt siguri dacă posedă aptitudinile și abilitățile necesare. Mai mult, studenții și familiile lor se luptă adesea să echilibreze pasiunea cu perspectivele de angajare. De exemplu, multe familii își fac griji cu privire la locul de muncă pe care îl vor avea copiii lor după absolvire și dacă jobul va fi solicitant. Cu toate acestea, realitatea este că rata de angajare pentru absolvenții din acest domeniu a fost foarte mare în ultimii 5-10 ani, datorită gamei largi de oportunități de carieră și poziții, coroborate cu salarii competitive.
Conform rezultatelor evaluării 2022-2024 de la Academia de Jurnalism și Comunicare, peste 90% dintre absolvenții de Relații Publice și Publicitate își găsesc un loc de muncă în domeniul lor. De fapt, absolvenții din domeniul comunicării pot lucra în sectorul public, în agențiile de management de stat, în agențiile la nivel ministerial, în funcții în cadrul departamentului de purtător de cuvânt, al departamentului de relații cu presa sau al departamentului de consultanță strategică. Alternativ, pot lucra în corporații economice și tehnologice de stat sau private, bănci, companii aeriene, spitale sau universități.
Ar trebui să vă împărțiți preferințele în 3 grupe:
Grupa 1 este formată din cei care aspiră la o specializare și o universitate visate. Aceștia sunt de obicei specializări cu scoruri mari de admitere la universități prestigioase, iar candidații trebuie să depună mult efort pentru a le atinge.
Grupa 2 este o grupă ușor de gestionat, care garantează admiterea: această grupă include specializări apreciate de candidații de la universități prestigioase, dar nu și pe cele cu cele mai bune scoruri de admitere. De exemplu, fosta Facultate de Relații Publice și Publicitate avea un program în Publicitate (acum redenumită Comunicare Creativă și Publicitate). Aceasta este, de asemenea, o specializare atractivă, cu un scor de admitere mai mic în comparație cu Relații Publice sau Comunicare Multimedia, pe care candidații le pot lua în considerare.
Grupa 3 este grupa „anti-eșec”: aceasta este destinată studenților din domeniul comunicării cu scoruri de admitere mai mici. Candidații s-ar putea să nu fie primiți la departamentul sau universitatea visurilor lor, dar li se garantează un loc. Mai târziu, dacă doresc să urmeze specializarea visurilor lor, pot totuși să facă o dublă diplomă.
Departamentul de Relații Publice și Publicitate a fost întotdeauna cunoscut pentru punctele sale forte în activități practice și cluburi. Cum se demonstrează acest lucru, doamnă?
Punctul forte al facultății constă în angajamentul său de a integra teoria cu practica. Programa Facultății de Relații Publice și Publicitate include cursuri precum practică socio-economică, practică socio-politică, stagii de practică și instruire practică. Prin intermediul acestor cursuri, studenții participă la sondaje, vizite și experiențe practice cu companii și companii media pentru a dobândi o înțelegere realistă a profesiei.
În plus, Facultatea oferă și cursuri specializate. În primii ani, studenții pot exersa doar planificarea prin simulare, dar în al doilea, al treilea și al patrulea an, multe cursuri le cer studenților să lucreze direct cu companiile, cum ar fi Comunicare Integrată de Marketing, Relații cu Presa, Proiecte de Marketing, Responsabilitate Socială Corporativă, Design de Produse Multimedia, Organizare de Evenimente etc.
În plus, studenții trebuie chiar să identifice cerințele reale din partea companiilor. Companiile vin ca parteneri, evaluând direct calitatea campaniilor de comunicare sau a ideilor de comunicare ale studenților. Prin urmare, aspectul practic al programului de formare este foarte important.
Un punct culminant al programului de formare este cursul despre interviul de angajare. În prezent, multe companii caută să angajeze personal, dar simpla publicare a anunțurilor de angajare și permiterea studenților să aplice independent face dificilă găsirea reciprocă între ambele părți.
În același timp, Facultatea are relații extinse cu companii, organizații, angajatori și experți din diverse domenii; este pregătită să asculte nevoile companiilor, apoi să conecteze aspirațiile studenților cu nevoile de recrutare pentru a găsi o potrivire bună între cele două părți.
În plus, cluburile facultății sunt foarte active. De exemplu, CSC – Clubul Abilităților de Comunicare, IBCC – Clubul Programului Internațional de Licență și alte cluburi subordonate Comitetului Executiv al Facultății. În fiecare an, CSC organizează concursuri conduse și sponsorizate chiar de studenți, membrii facultății jucând doar un rol de sprijin. Ulterior, invită concurenți din nordul Vietnamului să participe la concursuri de design sau idei creative... Aceste concursuri produc în mod constant câștigători cu produse și abilități de comunicare excelente.
Doamnă, ce definește imaginea Departamentului de Relații Publice și Publicitate? În contextul inteligenței artificiale, ce inovații a implementat departamentul pentru a-și afirma rolul de pionier și experiența îndelungată în formare în acest domeniu în Vietnam?
Fiind un departament de pionierat în domeniul formării în Relații Publice și Publicitate din Vietnam, programele de formare ale departamentului nu sunt dezvoltate într-o direcție modernă și integrată. Membrii facultății care au dezvoltat programa de înființare a departamentului au studiat cu toții în străinătate, moștenind programe avansate și adaptându-le pentru a se potrivi formării media din Vietnam. Departamentul își inovează constant programele de formare pentru a ține pasul cu noile tendințe în tehnologie, social media și inteligență artificială în peisajul media în continuă schimbare.
Al doilea punct forte al departamentului este corpul său profesoral, care posedă o vastă expertiză, abilități solide de predare în limba engleză și la nivel internațional și un nivel ridicat de aplicare practică. Prin urmare, prelegerile sunt captivante și centrate pe student.
Un alt punct culminant este crearea unui mediu de învățare propice pentru studenți. Studenții au oportunitatea de a experimenta diverse spații și modele de producție media, atât în interiorul, cât și în afara sălii de clasă.
Având responsabilitatea acreditării, Facultatea revizuiește programa de învățământ la fiecare doi ani pentru a actualiza cursurile practice care îndeplinesc în continuare cerințele fundamentale ale Relațiilor Publice, cum ar fi: Managementul Brandului, Organizarea de Evenimente, Relații cu Presa, Managementul Crizelor etc.
În plus, Facultatea oferă cursuri noi, cum ar fi: Organizarea și producerea de transmisiuni în direct și podcasturi; Promovarea și comunicarea cu vedetele; Organizarea de evenimente de divertisment în industria creativă; Strategii de publicitate în industria creativă; Comunicare de marketing în domeniile frumuseții sau esports...
În special, odată cu apariția inteligenței artificiale (IA), Facultatea oferă un curs despre „Aplicații ale IA în comunicarea creativă”. Acest curs pune accent pe modul de utilizare a IA pentru a crea conținut și a desfășura activități de comunicare, cum ar fi design grafic, animație, producție video, videoclipuri scurte sau reel-uri pentru platforme precum TikTok, YouTube sau Facebook. Toate acestea sunt cursuri noi.
Modelul de formare al facultății vizează, de asemenea, standardele internaționale. Din aprilie 2025, Academia de Jurnalism și Comunicare a atribuit programul de licență internațională Facultății de Relații Publice și Publicitate pentru management și operare. Acest program de Publicitate, PR și Branding este o franciză a Universității Middlesex, Regatul Unit. În prezent, Facultatea de Relații Publice și Publicitate este singura instituție care gestionează și operează programul internațional din cadrul Academiei.
Cu o diplomă universitară „importată ca o unitate întreagă” și un conținut interdisciplinar în publicitate, relații publice și branding, toate disciplinele au un caracter internațional.
În plus, Facultatea are și o altă abordare: trimiterea de grupuri de studenți în excursii în străinătate, cum ar fi în China și Coreea de Sud. În timpul acestor călătorii, se organizează seminarii pentru a discuta noile tendințe în domeniul inteligenței artificiale, al transformării digitale, al tendințelor în utilizarea tehnologiei pe rețelele de socializare și al modului în care tinerii recepționează mesajele media pe rețelele de socializare... ajutând studenții să obțină o imagine de ansamblu mai cuprinzătoare asupra industriei și profesiei.
Așadar, ce va rezerva viitorul industriei Relațiilor Publice și Publicității pe piața muncii, doamnă?
Odată cu apariția inteligenței artificiale (IA), au apărut multe întrebări: Poate IA să înlocuiască profesioniștii din domeniul mass-media sau al relațiilor publice? Dacă înțelegem esența relațiilor publice ca un proces de construire a relațiilor bazate pe înțelegere reciprocă, beneficiu reciproc, empatie și prioritizarea încrederii și credibilității, probabil că apariția IA va consolida și mai mult rolul relațiilor publice. Odată cu apariția IA, rolul profesioniștilor autentici în relații publice și al profesioniștilor etici în domeniul mass-media trebuie să fie prioritizat și mai mult.
Pe de altă parte, apariția inteligenței artificiale ar putea duce la dependență umană, în ceea ce privește gândirea, percepția și abilitățile. Locurile de muncă repetitive, plictisitoare și necreative vor fi cu siguranță înlocuite de inteligența artificială. În viitor, locurile de muncă ale celor care lucrează în media vor deveni mult mai diverse și variate.
Mulțumesc foarte mult, Doamnă!
Sursă: https://baotintuc.vn/giao-duc/truyen-thong-thoi-ai-thach-thuc-di-cung-co-hoi-20260511221752077.htm
![[Imagine] Vedere în prim-plan a nodului care leagă cele două autostrăzi și Aeroportul Long Thanh.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/25/1779703378210_ndo_br_z7863716673926-224453a31600126cce10622af6290afd-4549-jpg.webp)
Comentariu (0)