Televizoarele Sony sunt diferite acum.

Analiștii consideră că colaborarea dintre Sony și TCL permite ambelor companii să își valorifice reciproc punctele forte, creând o presiune concurențială semnificativă asupra rivalilor.

Sony tocmai a anunțat planurile de a-și separa divizia de divertisment pentru acasă (inclusiv televizoare) și de a forma o societate mixtă cu TCL. Conform memorandumului de înțelegere (MOU), TCL va deține 51% din acțiuni, iar Sony va deține 49% în noua societate mixtă.

Această decizie reflectă o schimbare strategică între Sony și TCL în contextul unei piețe volatile a televizoarelor. Analiștii internaționali consideră că acest lucru promite să fie în beneficiul ambelor părți, sporind presiunea concurențială asupra rivalilor.

O situație câștigătoare pentru toată lumea

Sony și TCL își propun să finalizeze acorduri obligatorii până la sfârșitul lunii martie, iar joint venture-ul urmează să fie înființat în aprilie 2027. Calendarul se poate modifica în funcție de aprobările de reglementare și de alți termeni ai parteneriatului.

Rețineți că acordul nu înseamnă că Sony își va vinde complet afacerea cu televizoare. Un comunicat de presă al Sony a afirmat că asocierea în participațiune cu TCL își propune să combine punctele forte ale ambelor companii, contribuind la „dezvoltarea afacerii de divertisment la domiciliu la nivel global”.

Sony a declarat că parteneriatul valorifică tehnologia audio/video a Sony, valoarea mărcii, managementul lanțului de aprovizionare și expertiza operațională. Între timp, TCL va utiliza tehnologia sa de afișare, avantajele lanțului de aprovizionare, prezența globală și eficiența costurilor.

Într-un interviu acordat Tri Thuc - Znews , Yoshio Tamura, vicepreședinte de cercetare la Counterpoint Research , a declarat că acordul ar putea ajuta TCL să își consolideze prezența în segmentul televizoarelor high-end.

„TCL câștigă rapid cotă de piață. Dacă tendința continuă, TCL are oportunitatea de a deveni marca lider de televizoare în ceea ce privește livrările anul viitor”, a subliniat dl. Tamura.

O mostră de căști TCL (Mini LED) și Sony (OLED). Fotografie: @WhatGear/YouTube .

Datele de la Counterpoint Research arată că TCL este un nume proeminent în segmentul televizoarelor premium. În trimestrul 2 din 2025, cota de piață a TCL în segmentul premium a crescut cu 4% (vânzări) și 2% (venituri) față de aceeași perioadă a anului trecut.

Spre comparație, cota de piață a Samsung în vânzările de televizoare premium a scăzut cu 5% în aceeași perioadă, iar cota sa de piață din venituri a scăzut cu 3%. Între timp, LG a înregistrat scăderi de 4%, respectiv 6%.

Potrivit analistului Yoshio Tamura, acordul creează o oportunitate pentru Sony de a ajuta TCL să abordeze decalajul de poziționare și reputație a mărcii în segmentul televizoarelor high-end. Bineînțeles, Sony poate profita și de avantajele TCL.

„Din perspectiva Sony, atractivitatea evidentă constă în avantajul său în lanțul de aprovizionare, alături de ecosistemul LCD al TCL, care include Mini LED. Acesta este unul dintre cele mai puternice ecosisteme la nivel global”, a declarat Tamura pentru Tri Thức - Znews .

Reprezentanții Counterpoint Research consideră că acordul dintre Sony și TCL va crea o presiune concurențială semnificativă asupra Samsung și LG, în special în segmentul televizoarelor high-end.

Ridicarea statutului televiziunii chineze

Conform datelor de la firma de analiză TrendForce , vânzările de televizoare TCL au depășit 20 de milioane de unități în 2019. Până în 2024, se preconizează că TCL va deveni al doilea cel mai mare brand de televizoare din lume , vânzările în 2025 fiind estimate să ajungă la aproape 31 de milioane de unități, reprezentând 15,7% din cota de piață globală.

Pentru Sony, vârful a fost atins în 2010, când vânzările de televizoare au atins 21,5 milioane de unități, reprezentând 11,4% din cota de piață și clasându-se pe locul trei la nivel global. Confruntată cu afluxul de mărci chinezești, Sony și-a mutat atenția către televizoarele de gamă medie și superioară.

Conform estimărilor TrendForce , vânzările de televizoare Sony în 2025 vor fi mai mici de 4 milioane de unități, cu o cotă de piață de aproximativ 1,9%, ceea ce indică o competitivitate globală scăzută.

„Sony furnizează în principal panouri de televizoare de gamă medie și superioară. După formarea joint venture-ului și transformarea TCL în partenerul majoritar, strategia lor de achiziții va fi mult mai eficientă.”

„Mai exact, TCL CSOT (compania producătoare de ecrane din cadrul Grupului TCL) va juca probabil un rol central, cota sa de piață în sectorul furnizării de ecrane fiind așteptată să crească semnificativ. În plus, AUO, care și-a consolidat parteneriatul cu TCL în ultimii ani, ar putea înregistra, de asemenea, o redresare a livrărilor, beneficiind de cererea puternică de ecrane de înaltă performanță”, se arată în raportul TrendForce .

Modificări ale cotei de piață în rândul mărcilor globale de televiziune. Foto: TrendForce .

O evaluare a operațiunilor de producție ale Sony arată că aproximativ 45% din televizoarele sale sunt fabricate intern, în timp ce restul de 55% sunt externalizate. Anterior, Foxconn gestiona aproximativ 80% din producția externalizată de televizoare a Sony, dar recent și-a redus operațiunile.

Între timp, MOKA, o filială a TCL, își extinde din ce în ce mai mult capacitatea de producție și vizează mărci internaționale. Aceasta ar putea fi un potențial partener OEM pentru televizoarele Sony în viitor.

Mărcile japoneze dețineau cândva aproape 40% din piața globală de televizoare, dar creșterea concurenței chineze și concurența prin prețuri i-au obligat pe mulți să își licențieze sau să își vândă diviziile de producție de televizoare.

După primirea aprobării de către autoritățile de reglementare, se așteaptă ca joint venture-ul Sony-TCL să înceapă operațiunile în aprilie 2027. TrendForce estimează că cota totală de piață a mărcilor chineze la nivel global va ajunge la aproape 50%.

Standul TCL la CES 2026. Fotografie: TCL .

TCL, una dintre cele mai mari și mai vechi corporații de electronice din China, s-a extins de-a lungul anilor pe piețele externe. La CES 2026, TCL a avut unul dintre cele mai importante standuri. Compania a licențiat anterior mai multe mărci de telefoane mobile, precum BlackBerry și Alcatel.

Între timp, Sony s-a concentrat recent pe extinderea segmentelor sale de afaceri bazate pe brevete, inclusiv animație, filme, muzică și transmisiuni sportive, reducând în același timp operațiunile sale în domeniul electronicelor de larg consum.

Conform unui comunicat de presă al Sony, noua societate mixtă ar trebui să mențină mărcile Sony și Bravia, gestionând operațiunile globale de la proiectare, producție, vânzări și logistică pentru televizoare și echipamente audio pentru acasă.

Consecințe inevitabile

Într-un articol publicat pe Invidis , analistul Florian Rotberg susține că desprinderea de divizia de televiziune de către Sony este o consecință naturală după ani de declin. Pe măsură ce piața globală de televiziune s-a contractat brusc în urma boom-ului indus de pandemie, divizia de televiziune și divertisment a Sony a fost supusă unei presiuni semnificative.

„Pe scurt, Sony a devenit prea mică pentru o piață în care scara este primordială”, a spus Rotberg.

Articolul lui Rotberg analizează schimbările din lanțul valoric. Fabricarea de panouri LCD rămâne unul dintre segmentele cu cea mai mare intensitate de capital din industria electronică, fiecare fabrică necesitând investiții de peste 5 miliarde de dolari . Nu mulți producători își pot permite acest lucru, iar majoritatea sunt din China.

Sediul central al Sony din Tokyo, Japonia. Fotografie: Bloomberg .

Nici măcar giganți în tehnologia LCD, precum Samsung și LG, nu au putut rezista presiunii asupra prețurilor și a dimensiunii din partea companiilor chineze susținute de stat.

În prezent, producătorii chinezi, inclusiv BoE și TCL, produc peste două treimi din panourile LCD din lume. Restul este furnizat de companii taiwaneze, precum AUO și Innolux.

„În acest context, retragerea Sony nu este surprinzătoare, ci inevitabilă. Industria ecranelor prosperă datorită volumelor masive de producție, marjelor de profit mici și economiilor de scară. Sony nu are cota de piață necesară pentru a concura pentru poziția de lider”, a subliniat Rotberg.

Împărtășind această opinie, DigiTimes consideră că piața globală de televizoare se confruntă cu numeroase provocări. Chiar și pentru companiile cunoscute, segmentul hardware pentru televizoare este un motiv de îngrijorare din cauza marjelor de profit reduse, a costurilor volatile ale panourilor, a costurilor logistice ridicate și a concurenței acerbe la prețuri.

Presiunea de a genera venituri remodelează, de asemenea, experiența televizoarelor inteligente. Publicitatea, conținutul recomandat și serviciile platformei sunt din ce în ce mai importante pentru a contribui la profitabilitate. Acest lucru ridică întrebarea ce trebuie să facă viitoarele televizoare Sony pentru a-și echilibra poziționarea premium cu modelele de venituri mainstream ale pieței de masă.

„Acest model de societate mixtă ajută la menținerea identității premium a mărcii Sony, deși competitivitatea prețurilor sale necesită o monitorizare mai atentă. Rezultatul acordului ar putea semnala o consolidare mai profundă într-o industrie în care este din ce în ce mai dificil să funcționeze independent”, a subliniat articolul DigiTimes .

Sursă: https://znews.vn/toan-tinh-cua-sony-va-tcl-post1621821.html