Vinamilk continuă să conducă lista produselor „cele mai frecvent cumpărate”.

(Baohatinh.vn) - Vinamilk conduce clasamentul în raportul Kantar Brand Footprint 2025. Poziția mărcii de miliarde de dolari ca fiind cea mai achiziționată marcă din industria lactatelor este considerată puțin probabil să fie depășită, avansul fiind aproape dublu față de cel al mărcii de pe locul doi.

Ritm impresionant de inovare, „prinzând valul” tinerilor consumatori.

„Încântător”, „super”, „delicios și frumos”... acestea sunt comentarii frecvente din partea comunității online atunci când se caută cuvântul cheie „ Vinamilk ” pe platforme precum Threads, TikTok sau Facebook. Marca națională de lapte prezintă o transformare puternică, în special în abordarea sa față de generațiile mai tinere de consumatori, cum ar fi Generația Z și Generația Alpha.

De la designuri interesante, precum „imaginile drăguțe cu vaci” de pe cutia de lapte proaspăt 100% cu aromă de banană, până la lansarea continuă de arome noi pentru produse familiare, cum ar fi laptele în tub cu aromă de matcha Ông Thọ, iaurtul cu măr roșu și fructe de goji sau iaurtul de băut Probi cu aromă de piersică, Vinamilk își demonstrează capacitatea de a înțelege tendințele și de a crea curiozitate și entuziasm în rândul consumatorilor.

Feedback-ul utilizatorilor de pe rețelele de socializare despre noile produse Vinamilk.

Dar asta nu e tot; compania a impresionat și cu o serie de produse „fără precedent” pe piața vietnameză, cum ar fi iaurtul grecesc Vinamilk Green Farm cu cereale și o experiență unică de „întoarcere a ceștilor” sau laptele proaspăt bogat în proteine, cu conținut scăzut de grăsimi și fără lactoză. Aceste produse au devenit rapid „articole de succes”, epuizându-se constant și fiind foarte căutate de comunitățile online.

Datorită acestui fapt, în ciuda schimbărilor din ce în ce mai vizibile în tendințele de consum, Vinamilk a menținut ferm poziția de „Marcă de lapte cea mai cumpărată” în ultimii 13 ani. Aceasta este o dovadă clară a eficacității strategiei sale de inovare și a conexiunii sale puternice cu consumatorii moderni.

Produsele Vinamilk domină lista celor mai cumpărate 10 mărci de lapte în 2025 pentru al 13-lea an consecutiv (Foto: Nguyen Phuong).

Mai exact, conform Raportului privind Amprenta de Marcă publicat de Kantar, Vinamilk conduce lista primelor 10 mărci de lapte cele mai cumpărate, atât în ​​zonele rurale, cât și în cele urbane, cu un Punct de Reacțiune la Consumator (CRP) aproape dublu față de cel al mărcii clasate pe locul doi. Alte mărci ale aceleiași companii-mamă, precum Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu și Probi, domină, de asemenea, această listă. Este clar că, în ciuda tranziției între generațiile de consumatori, a schimbării comportamentului de cumpărare și a concurenței sporite, această marcă de miliarde de dolari încă ocupă o poziție foarte dificil de detronat.

În special, doar 2,2% din produsele noi au fost selectate pentru cumpărare.

Rezultatele Vinamilk din acest an sunt deosebit de remarcabile, având în vedere piața bunurilor de larg consum (FMCG) în general și piața lactatelor în special. Un raport Kantar arată că, deși aproximativ 5,6% dintre produsele lansate între 2017 și 2019 au reușit să atingă 1% din achizițiile gospodăriilor, acest număr s-a înjumătățit între 2020 și 2022, ajungând la doar 2,2%. În plus, doar aproximativ 34% dintre acestea au rămas pe rafturile magazinelor după doi ani. Aceasta înseamnă că o idee inovatoare nu este suficientă pentru ca un produs să câștige teren pe piață.

Pe lângă poziția sa de lider în industria lactatelor, având în vedere întregul sector al bunurilor de consum cu mișcare rapidă, Vinamilk continuă să fie singura marcă de lapte din Top 3 cele mai alese atât de zonele urbane, cât și de cele rurale, în ciuda diferențelor semnificative în preferințele consumatorilor și în coșurile de produse dintre aceste două regiuni. În plus, marca Vinamilk Green Farm a fost analizată și în raportul Brand Footprint 2025 ca o marcă remarcabilă a anului.

Dl. Peter Christou - Director General al Kantar Vietnam, Divizia Worldpanel - a prezentat rezultatele raportului privind Amprenta de Marcă (Foto: Nguyen Phuong).

În 2024, Vinamilk a impresionat prin adăugarea unui produs nou pe rafturi, în medie, la fiecare două zile lucrătoare. Pe lângă această rată impresionantă de reînnoire a produselor, marca posedă și mulți alți factori care ajută la fidelizarea consumatorilor și la menținerea locului în coșurile lor de cumpărături. În zonele urbane, 9 din 10 gospodării achiziționează cel puțin un produs Vinamilk, fiecare gospodărie cumpărând în medie de 14 ori pe an, sau mai mult de o dată pe lună. Aceasta este o cifră foarte dezirabilă pentru un produs de bunuri de larg consum (FMCG).

Cu inovații impresionante și o conexiune cu tinerii, Vinamilk a atras atenția și afecțiunea tinerilor clienți (Foto: Nguyen Phuong).

Raportul Brand Footprint 2025 indică faptul că „inovația și creativitatea” nu mai sunt doar valoare adăugată – au devenit factori esențiali atunci când consumatorii aleg produse, în special clienții din Generația Z și Generația Alpha. Aceștia sunt, de asemenea, factorii cheie care au ajutat Vinamilk să își mențină poziția în ultimii 13 ani, potrivit Kantar.

„Vinamilk își inovează constant produsele pentru a ține pasul cu tendințele consumatorilor și chiar pentru a fi lider în domeniu. Nu numai că se concentrează pe îmbunătățirea produselor existente, dar lansează cu îndrăzneală linii de produse complet noi, fără precedent pe piață, care răspund nevoilor specifice și din ce în ce mai sofisticate ale consumatorilor, cum ar fi tendința către produse fără zahăr, cu conținut scăzut de zahăr și pe bază de proteine ​​vegetale, precum și utilizarea de ingrediente sănătoase care îndeplinesc standardele internaționale”, a declarat Peter Christou, director general al Kantar Vietnam, divizia Worldpanel.

Un exemplu de „inovație bazată pe înțelegere”

În prezentarea sa, Kantar a ales Vinamilk Green Farm ca exemplu excelent pentru a ilustra secretul succesului unui produs nou pe rafturile magazinelor. Dincolo de noutatea și diferențierea oferită, linia de produse este îmbunătățită și pe baza unei înțelegeri profunde a consumatorilor, creând o „combinație” atractivă care îmbină calitatea, aroma delicioasă și o experiență superioară pentru utilizator.

„Cheia succesului Vinamilk constă în înțelegerea profundă a consumatorilor, de la cele mai mici schimbări de comportament și preferințe până la nevoile lor nutriționale din ce în ce mai specifice și sofisticate”, a declarat un reprezentant Kantar.

Vinamilk Green Farm atrage o nouă generație de consumatori datorită inovației sale în branding, produse și abordare față de utilizatori (Foto: An Minh).

Împărtășind mai multe despre aplicațiile „fără precedent” ale științei și tehnologiei în Vietnam pe care compania le-a implementat cu succes, dl. Nguyen Quang Tri, director executiv de marketing, a subliniat că acesta este modul în care Vinamilk „deblochează” valorile nutriționale din natură și ridică standardele de calitate.

De exemplu, lapte proaspăt care folosește tehnologia duală de vid pentru a păstra nutrienții și gustul natural din plante; Smart Nutrition: lapte proaspăt cu conținut ridicat de proteine, conținut scăzut de grăsimi și fără lactoză, datorită aplicării tehnologiei de filtrare ultrafine din Suedia; sau iaurtul de băut Green Farm care combină 6 tulpini de culturi vii și probiotice din Europa, primul de acest fel în Vietnam.

Pe lângă calitatea și aroma produselor, abordarea tinerească și proaspătă a Vinamilk în ceea ce privește designul și implicarea consumatorilor cucerește din ce în ce mai mult Generațiile Z și Alfa (Foto: An Minh).

De fapt, datele arată că în 2024, acest brand Vinamilk a înregistrat o creștere de 109% față de 2023, 96% dintre consumatorii Green Farm fiind clienți „fideli” și un scor general de satisfacție a produsului de 9,53/10. Conform măsurătorilor Kantar, procentul gospodăriilor care achiziționează Vinamilk Green Farm a crescut cu 2 puncte procentuale într-un singur an.

„Aceasta este o cifră incredibilă, mai ales într-o piață extrem de competitivă precum industria lactatelor din Vietnam”, a declarat Peter. Acest succes nu numai că reflectă calitatea și atractivitatea produsului, dar demonstrează și spiritul „centrat pe client” al mărcii naționale de lactate, deoarece aceasta inovează continuu și se străduiește să aducă standarde și tehnologie de clasă mondială în Vietnam.

Încrederea consumatorilor este fundamentul solid care ajută Vinamilk să își mențină creșterea chiar și în contextul unei redresări lente a puterii de cumpărare. Conform listei Fortune 500 Southeast Asia 2025, publicată recent de Fortune, o importantă revistă americană de afaceri, la 17 iunie 2025, Vinamilk continuă să fie singura companie vietnameză de lactate din acest clasament pentru al doilea an consecutiv. Prin urmare, „gigantul” industriei lactate din Vietnam este clasat printre primele 140 de companii în funcție de mărimea veniturilor, o creștere de 6 poziții față de 2024.

Sursă: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html