Produsele ecologice Vinamilk , fabricate conform criteriilor ecologice, au atras atenția multor cumpărători internaționali la Expoziția Internațională de Aprovizionare din Vietnam 2025 - Foto: VGP/ Minh Anh
Vinamilk este prima companie de lactate care deține atât o fermă, cât și o fabrică neutre din punct de vedere al emisiilor de carbon, conform standardelor PAS 2060:2014 - Foto: VGP/ Minh Anh
La începutul anului 2024, Vinamilk i-a propus partenerului său de import din Noua Zeelandă să participe la testarea unei mici îmbunătățiri a ambalajului iaurtului de băut sterilizat în sticle HDPE de 80 ml - un produs cheie de export al companiei. În consecință, ambalajul tradițional cu capac rotund a fost înlocuit cu un „cap de ureche” (capac pre-tăiat cu clapetă de tragere), permițând utilizatorilor să scoată cu ușurință capacul pentru utilizare, fără a fi nevoie de un pai.
Experimentul a avut rapid efect: consumatorii din Noua Zeelandă au fost entuziaști în a-l susține, iar importatorul a ordonat imediat companiei Vinamilk să producă aproape un milion de produse suplimentare folosind această inovație. Se așteaptă ca în 2025, cele mai mari două lanțuri de retail din Noua Zeelandă să fie furnizate încă 4,1 milioane de iaurturi cu ambalaje îmbunătățite de la Vinamilk. Aceasta înseamnă că peste 5 milioane de paie de plastic vor dispărea de pe piață.
Când dezvoltarea durabilă devine un avantaj competitiv
„Atunci când devine parte a strategiei de dezvoltare, reducerea emisiilor nu mai este un cost, ci devine un avantaj competitiv al întreprinderii.” Aceasta este afirmația domnului Le Hoang Minh - Director Executiv de Producție și Șef al Proiectului Net Zero al Vinamilk, la cel de-al 12-lea Forum de Afaceri pentru Dezvoltare Durabilă din Vietnam (VCSF). Fiind unul dintre cele mai importante evenimente anuale de dialog între comunitatea de afaceri și guvernul vietnamez pe tema dezvoltării durabile, organizat de VCCI din 2014, forumul din acest an are tema „Dezvoltarea durabilă în noua eră: Transformarea aspirațiilor în acțiune” - demonstrând clar spiritul călăuzitor al secretarului general To Lam de a aduce țara într-o nouă eră, era dezvoltării naționale.
După cum reiese din povestea conversiei ambalajelor, dl. Minh a spus că instalarea de noi echipamente pentru matrițarea capacelor vine, desigur, cu costuri, dar beneficiile merită pe deplin. Numai în Noua Zeelandă, această îmbunătățire a contribuit la creșterea pieței în 2024, ajungând la aproape 80%, printre piețele cu cea mai mare creștere a anului. Numai în 2025, se așteaptă ca această îmbunătățire să aducă vânzări de peste 20%, peste nivelul ridicat din 2024.
Mai important, imaginea Vinamilk ca producător „verde” este consolidată, contribuind la creșterea avantajului său competitiv pe piețe cu standarde de mediu stricte, cum ar fi SUA, Australia etc. De fapt, creșterea vânzărilor pe multe piețe din regiunea Oceaniei va ajunge la peste 56% pe an în 2024. Produsele Vinamilk apar în lanțuri importante de supermarketuri precum Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff etc.
Desigur, această realizare nu vine printr-un singur efort. Dl. Le Hoang Minh a declarat că, în urmă cu mai bine de 10 ani, Vinamilk era pregătită să furnizeze rapoarte de dezvoltare durabilă conform cerințelor partenerilor internaționali. Pe lângă elaborarea unor standarde internaționale precum ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU..., întreprinderea a finalizat și rapoarte de inventariere a gazelor cu efect de seră și a accelerat procesul Net Zero pe întregul lanț valoric. Faptul că primele 2 fabrici și 1 fermă au atins neutralitatea carbonului conform standardelor internaționale este o confirmare puternică a acestui efort.
Reduceți emisiile, îmbunătățiți brandul
Exprimându-și impresia despre utilizarea de către Vinamilk a reducerii emisiilor ca avantaj competitiv, dl. Nguyen Tien Huy, secretar general al Consiliului de Afaceri pentru Dezvoltare Durabilă din Vietnam (VBCSD), din cadrul VCCI, a declarat că acesta este un exemplu tipic care arată că dezvoltarea durabilă nu necesită întotdeauna costuri prea mari. „Uneori, micile îmbunătățiri pot face, de asemenea, o mare diferență”, a spus el.
Conform unui raport recent Kantar, aproximativ 22% dintre consumatori au declarat că își schimbă activ comportamentul pentru a face cumpărături mai sustenabile. Iar, potrivit PwC, peste 80% dintre respondenții la sondaj și-au exprimat îngrijorarea cu privire la schimbările climatice, iar aproximativ jumătate dintre aceștia (44%) au declarat că ar fi dispuși să plătească mai mult pentru alimente ecologice – cum ar fi produse care îmbunătățesc calitatea solului și cresc biodiversitatea; alți 43% au spus că ar putea fi convinși să facă acest lucru.
Imaginea Vinamilk ca producător „verde” este consolidată, contribuind la creșterea avantajului său competitiv pe piețe cu standarde de mediu stricte, cum ar fi SUA, Australia etc. Foto: VGP/ Minh Anh
„Aceasta înseamnă că orice afacere care este lentă în transformarea verde sau în strategia de afaceri sustenabilă se va confrunta cu riscuri și va fi eliminată din joc mai devreme”, a subliniat reprezentantul VBCSD.
De acord cu această opinie, dl. Le Hoang Minh a afirmat că tendința consumului ecologic nu mai este o „nișă” de piață, ci devine treptat o cerință comună în toate segmentele și pe toate piețele. De acolo, se creează o „pârghie” pentru creșterea valorii mărcii.
Pentru Vinamilk, raportul Food & Drink 2025 al Brand Finance a clasat compania pe locul 1 în Top 3 cele mai valoroase mărci de lactate la nivel global. Acest rezultat se bazează pe criterii cheie precum loialitatea/recomandarea față de marcă, atractivitatea investitorilor, capacitatea de a accepta prețuri ridicate și perspectivele pe termen lung. Toate acestea sunt criterii direct influențate de practicile ESG (de mediu, sociale și de guvernanță corporativă).
„Cu alte cuvinte, dezvoltarea durabilă și-a mutat rolul de la «cost de conformitate» la «activ strategic», crescând în mod direct valoarea mărcii pe piața internațională”, a concluzionat dl Minh.
Le Nguyen
Sursă: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm
Comentariu (0)