VTV măsoară ratingurile de audiență folosind big data.

Noua soluție a VTV este așteptată să ofere date actualizate și precise despre audiență, în loc de estimările aleatorii folosite anterior.

VTVRatings folosește big data pentru a calcula ratingurile de audiență la televizor.

Ratingurile de audiență sunt un indicator important care reflectă interesul utilizatorilor față de programele de televiziune. Cu toate acestea, în Vietnam, în prezent nu există o soluție de măsurare formală și fiabilă pentru această nevoie.

În dimineața zilei de 20 martie, Vietnam Television (VTV) a lansat VTVRatings, un instrument pentru măsurarea audienței pe mai multe platforme, urmărirea comportamentului telespectatorilor și utilizarea tehnologiei big data.

Avantajele noii soluții constau în actualizările în timp real, acuratețea ridicată a politicilor și transparența.

Sistemul utilizează date despre telespectatori de pe platformele de televiziune și digitale. Informațiile sunt colectate din mai multe surse, inclusiv canale tradiționale, televizoare inteligente, platforme OTT și dispozitive de internet. Prin intermediul acestor date ample, VTVRatings înregistrează cu precizie nevoile și obiceiurile de vizionare ale publicului autohton.

Interfața site-ului VTVRatings necesită un cont pentru a vizualiza conținutul.

Anterior, metoda obișnuită de măsurare se baza pe paneluri. Un grup reprezentativ de gospodării era selectat aleatoriu și echipat cu un dispozitiv de urmărire People Meter. Acest dispozitiv colecta obiceiuri de vizionare de la un eșantion mic de public, calculând estimări care să reflecte întreaga piață. Slăbiciunea tehnologică consta în timpul lent de actualizare și probabilitatea unor inexactități.

Avantajele tehnologiei big data includ colectarea automată a datelor și capacitatea de a filtra informațiile duplicate și eronate. De asemenea, se sincronizează automat cu alte surse pentru a asigura consecvența. Bazat pe inteligență artificială, VTVRatings poate identifica comportamentele comune de vizionare.

Noua tehnologie de evaluare a audienței ajută radiodifuzorii să evalueze atractivitatea fiecărui program, oferind o bază pentru deciziile de producție. De asemenea, aceasta susține și sporește eficacitatea campaniilor publicitare.