Construirea e dificilă, întreținerea e și mai dificilă.

În producția agricolă, pentru anumite culturi (pomi fructiferi), construirea și obținerea unei mărci colective este un proces lung și dificil, cu caracteristici distinctive specifice fiecărui produs pentru a crea unicitate, astfel încât consumatorii să poată recunoaște imediat produsul atunci când aud de un produs înregistrat ca marcă. De exemplu, mărcile colective pentru pomi fructiferi din provincia Tra Vinh au fost recunoscute de Oficiul pentru Proprietatea Intelectuală (Ministerul Științei și Tehnologiei) pentru mandarinele Long Tri din districtul Cang Long (recunoscute în 2008), nucile de cocos cu ceară Hoa Tan (recunoscute în 2011) și mangostanul Tan Qui din districtul Cau Ke (recunoscut în 2008)...

Conform înregistrărilor noastre, în prezent 2 din 3 produse din fructe ale căror mărci comerciale au expirat (după 10 ani de la data recunoașterii) și-au pierdut mărcile comerciale; în special, un produs din fructe, „Long Tri Sweet Tangerine”, a avut marca colectivă înregistrată cu succes de o localitate din afara provinciei.

Livada lui Nguyen Van Nguyen din cătunul Long Tri, comuna Binh Phu, este situată lângă o livadă de mandarini bine-cunoscută, care purta odinioară marca „Mandarini Long Tri”.

Nguyen Van Nguyen, membru al Cooperativei Mandarin Thuan Phu (comuna Binh Phu, districtul Cang Long), a declarat: „familia sa deține 1 hectar de teren dedicat cultivării mandarinelor, iar din 2019 au renovat și replantat întreaga suprafață de livezi vechi de mandarini, care au peste 20 de ani. Acesta este al doilea an în care livada a dat o productivitate stabilă, aducând peste 100 de milioane de VND pe recoltă.”

Potrivit fermierului Nguyen Van Nguyen, în trecut, când oamenii vorbeau despre mandarinele Long Tri, știau despre zona Long Tri, asociată cu originea și dezvoltarea portocalelor mandarine. În prezent, marca „Long Tri Mandarin Orange” nu mai există; odată cu înființarea unei noi mărci pentru mandarinele Binh Phu (fosta marcă colectivă Long Tri Mandarin Orange), acesta speră că cooperativa va promova și va spori valoarea portocalelor mandarine, creând condiții pentru ca cultivatorii de mandarine să se dezvolte în continuare.

Într-o conversație cu noi, dl. Huynh Trung Giang, vicepreședintele Comitetului Popular al comunei Binh Phu, districtul Cang Long, ne-a informat că marca „Mandarina dulce Long Tri” nu mai există. După expirarea perioadei de protecție, unitatea beneficiară nu a solicitat o nouă recunoaștere. Aceasta este o pierdere semnificativă pentru fermieri și pentru marca care câștigase încrederea și recunoașterea consumatorilor. Noua marcă implementată în prezent va ajuta fermierii să își extindă și mai mult cultivarea de mandarine dulci. Întreaga comună deține în prezent 25 de hectare de mandarine dulci, concentrate în principal în cătunul Long Tri; în viitor, comuna intenționează, de asemenea, să planteze încă 12 hectare de mandarine dulci în cătunul Phu Duc.

În ceea ce privește marca colectivă „Tan Qui Mangosteen” (comuna An Phu Tan, districtul Cau Ke), care a fost recunoscută de Oficiul pentru Proprietate Intelectuală în 2008 și administrată și beneficiară de Cooperativa Tan Thanh (acum dizolvată), au trecut mai mult de patru ani de la expirarea acesteia.

Potrivit dnei Dong Thi Mai Linh, directoarea Cooperativei Tan Qui (comuna An Phu Tan): în zona insulei Tan Qui, când vine vorba de mangostan, durian și rambutan, clienții din provincie și din afara ei afirmă că acestea depășesc cu mult calitatea altor localități, cum ar fi dulceața și aspectul fructului.

Marca colectivă „Mangosteen Tan Qui” a fost administrată anterior de Cooperativa Tan Thanh, dar după o perioadă de funcționare ineficientă și eșecul recertificării acesteia (după 10 ani), fondurile necesare nu au fost cheltuite. Potrivit dnei Dong Thi Mai Linh, pentru o cooperativă nouă precum Cooperativa Tan Qui, este nevoie de construirea mai multor mărci pentru produsele din fructe de pe insulele Tan Qui. Identificarea și construirea unei mărci pentru un produs este dificilă, iar menținerea și promovarea acelei mărci în activitățile comerciale este și mai dificilă; necesită o strategie de dezvoltare a afacerilor care să utilizeze eficient marca consacrată pentru a ajunge la o piață mai largă.

Fermierii Hoa Tan din districtul Cau Ke sunt încântați de grădina lor de nuci de cocos cu ceară, deoarece produsul lor a avut marca colectivă „Hoa Tan Wax Coconut” prelungită până în 2031.

La 28 aprilie 2011, Oficiul pentru Proprietate Intelectuală a recunoscut marca comercială Hoa Tan Wax Coconut (Decizia nr. 55156/QD-SHTT), valabilă timp de 10 ani. În ciuda suișurilor și coborâșurilor industriei nucilor de cocos de ceară din cauza condițiilor economice de piață, fermierii s-au confruntat cu numeroase dificultăți în producerea acestui fruct special (nucă de cocos de ceară). Prin rolul Cooperativei Hoa Tan Wax Coconut și al entității de administrare care beneficiază de marca comercială Hoa Tan Wax Coconut, acestea au menținut cu sârguință operațiuni eficiente și au creat un lanț de legătură între fermieri, cooperativă și întreprinderile implicate în achiziționarea și prelucrarea nucilor de cocos de ceară.

În districtul Cau Ke, există aproximativ 780 de hectare de cocosuri ceroase, comuna Hoa Tan deținând peste 425 de hectare. Printre acestea, Cooperativa Hoa Tan Waxy Coconut (43 de membri, în total 32 de hectare de cocosuri ceroase) a obținut certificarea OCOP de 4 stele pentru produsul său din cocos ceros.

Dl. Nguyen Van Su, directorul Cooperativei Hoa Tan Wax Coconut, a declarat: „Marca Hoa Tan Wax Coconut a fost dezvoltată și recunoscută cu succes, cu sprijinul provinciei și districtului. Aceasta este o bucurie și o dovadă a eforturilor fermierilor în general și ale cultivatorilor de nucă de cocos din Hoa Tan, în special. Prin urmare, în orice circumstanțe, odată ce marca este predată unității beneficiare, aceasta trebuie să fie hotărâtă să o mențină și să o dezvolte.”

Recent, cu finanțare din partea cooperativei, au fost finalizate procedurile de reînnoire a mărcii colective pentru Hoa Tan Wax Coconut; perioada de reînnoire se extinde până la 28 aprilie 2031 (Certificat nr. 192703, conform Deciziei nr. 22099/QD-SHTT, din 19 martie 2021).

Text și fotografii: Huu Hue

Sursă