O tendință inevitabilă

(HNM) - Transformarea digitală este identificată ca o tendință inevitabilă care apare în toate domeniile vieții sociale, inclusiv în jurnalism și mass-media. Cu alte cuvinte, „transformarea digitală este o chestiune de supraviețuire pentru jurnalism”. Mai jos sunt prezentate opiniile unor lideri ai organizațiilor media pe această temă.

Jurnalistul Nguyen Hoang Nhat - Redactor-șef adjunct al ziarului online Vietnam Plus:
Transformarea digitală ajută jurnalismul să își diversifice fluxurile de venituri.

2.350 EUR este costul participării la un curs de trei zile la Londra, Marea Britanie, organizat de Asociația Mondială a Ziarelor și Editorilor de Știri (WAN-IFRA) în iulie, axat pe modul de creștere a veniturilor pentru jurnalismul digital. Printre subiectele cheie se numără: „De ce digitalul face diferența”, „Jurnalismul și afacerile”, „Strategia de conținut și gândirea de produs”, „Cum să conduci o redacție online”, „Cum să promovezi datele” etc.

Este dificil de spus dacă costurile menționate anterior sunt mari sau mici (fără a include cheltuielile de călătorie și cazare), dar este o dovadă că transformarea digitală ajută organizațiile de știri să își diversifice fluxurile de venituri, așa cum a menționat WAN-IFRA în Raportul său de analiză din 2021.

În realitate, veniturile din cititori (inclusiv abonamente, donații, cotizații etc.) și veniturile din publicitate sunt încă considerate cei doi piloni principali ai jurnalismului. Cu toate acestea, transformarea digitală a creat oportunități pentru noi fluxuri de venituri, inclusiv afaceri cu date, parteneriate cu platforme digitale (cum ar fi YouTube) și furnizarea de soluții tehnologice. Chiar și în timpul carantinei globale cauzate de pandemie, multe organizații de știri au reușit în continuare să organizeze evenimente prin intermediul conferințelor online.

Având în vedere publicitatea în mod specific, pe măsură ce modelele tradiționale de publicitate, precum rezervările directe, articolele de PR, bannerele etc., sunt în declin, transformarea digitală a ajutat organizațiile media să creeze noi produse alternative. Este important de menționat că aceste produse oferă rezultate de comunicare semnificativ mai bune decât cele tradiționale.

Agenții de publicitate și brandurile în sine sunt mai entuziasmați de realizările transformării digitale. În cartea „Jurnalism creativ”, publicată de International Media Network (FIPP), experții au afirmat odată: „Publicitatea direcționată valorează mult mai mult decât plasarea publicității”. Iar pentru a realiza o publicitate direcționată, datele despre cititori și clienți sunt esențiale. Prin urmare, instituțiile media care pot valorifica resursele vaste de date ale cititorilor (care sunt și clienții lor) vor avea un avantaj semnificativ în cursa veniturilor.

Și, în acea cursă, a sta nemișcat echivalează cu sinuciderea!

Rezumatul lui Thu Hang

Jurnalistul Dinh Tuan Anh - Redactor-șef adjunct al ziarului Hanoi Labor:
Dezvoltarea aspectelor economice ale jurnalismului este o problemă stringentă.

În septembrie 2022, Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor, în colaborare cu Google, a organizat un program intensiv de instruire privind transformarea digitală în jurnalism și economia jurnalismului. Cele patru teme principale au fost: dezvoltarea cititorilor, construirea și exploatarea datelor, optimizarea veniturilor din publicitate și generarea de venituri de la cititori. Aproape 200 de organizații media au participat la program, demonstrând nivelul ridicat de interes al comunității jurnalistice față de această problemă.

„Schimbare sau moarte” este o expresie folosită adesea de experți. Anterior, ziarele și posturile de radio dețineau o poziție dominantă în tiraj și publicitate, generând venituri substanțiale. Acum, însă, supraviețuirea și prosperarea cu finanțe stabile și generate de ei înșiși nu este o sarcină ușoară.

Formele tradiționale de organizare a conținutului se confruntă cu numeroase provocări odată cu apariția rețelelor sociale. Jurnalismul tradițional concurează cu platformele de conținut generat de utilizatori. Acest lucru obligă organizațiile de știri să se adapteze. La fel ca întreprinderile, jurnalismul trebuie să țină pasul cu tendințele transformării digitale pentru a schimba complet operațiunile redacțiilor, de la gândirea managerială și managementul resurselor umane până la optimizarea datelor și procesele de producție și distribuție a conținutului. Transformarea digitală este strâns legată de economia digitală, ceea ce înseamnă diversificarea fluxurilor de venituri și creșterea competitivității organizațiilor de știri față de noile platforme media.

Experții media continuă să afirme că transformarea digitală este o chestiune de supraviețuire pentru jurnalism. Cu toate acestea, este important să înțelegem că transformarea digitală în jurnalism nu este o imagine roz. Înainte de a decide să „investești”, gândește-te cu atenție la ce poți realiza de fapt. Transformarea digitală nu este o bijuterie…

Rezumatul lui Thu Hang

Dna Duong Thi Minh Chau - Șefa Departamentului de Comunicare, Asigurările Sociale din orașul Hanoi:
Presa contribuie la creșterea gradului de conștientizare cu privire la asigurările sociale.

În contextul transformării digitale, presa trebuie atât să satisfacă cerințele informaționale pentru a concura cu alte platforme digitale de informare, în special cu rețelele sociale, cât și să asigure mijloacele de trai ale angajaților săi. Acest lucru reprezintă o provocare economică pentru multe organizații media, în special pentru cele care sunt independente financiar. Prin urmare, multe ministere, departamente și localități, inclusiv agenția de asigurări sociale din Hanoi, au colaborat cu mai multe organizații media pentru a implementa contracte de diseminare a informațiilor pe teme cheie pentru fiecare an și pentru fiecare perioadă.

Agenția de Asigurări Sociale din Hanoi a acordat în mod constant încredere și a colaborat cu ziarul Hanoi Moi în diseminarea informațiilor și promovarea politicilor de asigurări sociale, asigurări de sănătate și asigurări de șomaj de-a lungul anilor. În general, suntem mulțumiți de produsele jurnalistice oferite de ziarul Hanoi Moi. Multe dintre produsele Hanoi Moi au fost colectate, distribuite și promovate pe portalul nostru electronic, Fanpage și canalele Zalo OA, ajutând cetățenii, întreprinderile și lucrătorii care participă la aceste politici să aibă o înțelegere corectă și o perspectivă multilaterală, sporind interacțiunea și schimbul de informații pe temele de interes.

Sperăm că, în viitor, organizațiile media vor trece printr-o transformare digitală puternică și cuprinzătoare, schimbându-și metodele jurnalistice către abordări multimedia, multi-platformă și multi-dispozitiv, aducând publicului produse informaționale mai noi și mai atractive. Economia jurnalismului va prospera, de asemenea, ca urmare.

Rezumatul lui Minh Ngoc

Sursă: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html