Африканская музыка прокладывает свой собственный путь и создает импульс для прорывов.

VHO - Африканская музыка переживает "глобальный бум", при этом Нигерия и Южная Африка доминируют на этой сцене.

Тума Баса (слева), бывший директор YouTube по музыке и афроамериканской культуре, позирует с танзанийским артистом Даймондом Платинумзом. Фото: Предоставлено Тумой Басой.

Африканская музыка распространяется по всему миру.

По словам Тумы Басы, бывшего директора по развитию афроамериканской музыкальной культуры на YouTube, южноафриканские жанры электронной музыки — афробит и амапиано — знакомят мир с африканской музыкой.

Однако глобальное присутствие африканской музыки по-прежнему в значительной степени сосредоточено в нескольких странах. Это объясняется как культурными, так и системными факторами.

Африканские общины за рубежом также играют важную роль в распространении африканских звуков и музыки по всему миру.

Мероприятия в Лагосе и Аккре, такие как December и инициатива Ганы « Год возвращения» , привлекли множество афроамериканских и чернокожих британских туристов. Это еще больше способствовало распространению африканской музыки. Эти туристы часто привозят музыку в США и Великобританию, помогая расширить ее международное влияние.

Однако Баса утверждает, что большая часть африканской музыки остается без должного внимания. Многие жанры практически не получают никакого внимания со стороны мировой музыкальной индустрии.

«Некоторые регионы остаются вне глобального диалога, но это изменится по мере того, как технологии будут создавать более равные условия», — добавил Баса.

Г-н Баса также подчеркнул растущую доступность инструментов для создания и распространения музыки.

Более дешевые технологии производства, социальные сети и глобальные платформы потоковой передачи музыки снижают роль традиционных «привратников», которые когда-то ограничивали доступ артистов на развивающиеся рынки.

Однако, по его словам, одних лишь технологий недостаточно; для поддержки художников в выходе на мировую аудиторию также необходимы местная инфраструктура, система лицензирования и африканские лица, принимающие решения.

Он считает, что настойчивость и сотрудничество остаются наиболее эффективными инструментами для художников, стремящихся набрать обороты.

«Когда художники сотрудничают, они получают доступ к аудитории друг друга. Последовательность помогает выстраивать отношения с аудиторией», — объяснил Баса.

Алгоритмы — лишь одна составляющая экосистемы поиска музыки. Человеческий отбор, лицензионные соглашения и коммерческие партнерства также влияют на то, что слушают слушатели на стриминговых платформах.

Редакторы плейлистов, руководители звукозаписывающих компаний, кураторы контента, рекламодатели и "привратники" СМИ — именно они решают, какие песни или исполнители будут в приоритетном порядке продвигаться.

Раскрытие потенциала

Обладатель премии «Грэмми» Burna Boy продолжает доминировать на музыкальной сцене с такими хитами, как «Last Last» и «Ye». Фото: Getty

Рекламные кампании, позиции в чартах, инвестиции звукозаписывающих лейблов, поддержка гастролей и контракты на синхронизацию — все это влияет на то, какие артисты добьются международного признания.

В результате глобальная популярность зачастую определяется не только естественным взаимодействием с аудиторией, но и бизнес-стратегией. На многих рынках концертная инфраструктура, сети гастролей и системы сбора авторских отчислений остаются недостаточно развитыми.

Без более развитой системы африканские художники рискуют создавать культурную ценность, в то время как другие могут извлекать из этого более эффективную выгоду. Поэтому создание инфраструктуры имеет важное значение для достижения долгосрочных результатов.

Баса также утверждал , что без специалистов по отбору африканского контента и руководителей на ключевых позициях обширные регионы могут остаться незамеченными на мировой арене.

Однако алгоритмы меняют способы, которыми слушатели открывают для себя музыку, и не всегда таким образом, чтобы расширить их аудиторию.

Между тем, потенциал искусственного интеллекта может помочь африканским художникам преодолеть языковые барьеры и выйти на международные рынки.

Внимание всего мира к африканской музыке, пожалуй, сейчас приковано как никогда. Следующий этап будет зависеть не только от таланта, но и от того, смогут ли африканские артисты и музыкальная индустрия создать устойчивую инфраструктуру, контролировать собственные истории и выйти за рамки жанров, уже знакомых миру.

Потому что, по словам Басы, история Африки все еще может предложить уникальную перспективу по сравнению со списками песен, которые сейчас доминируют в музыкальных чартах.

Источник: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/am-nhac-chau-phi-tim-loi-di-rieng-tao-da-but-pha-232280.html