Компания Apple едва протиснулась через узкую щель.

Хотя политика может измениться, освобождение правительства США от налогов на смартфоны временно помогло Apple выбраться из сложной ситуации.

Вечером 12 апреля (по вьетнамскому времени) президент США Дональд Трамп объявил об освобождении многих электронных устройств от пошлин. До этого таможенные пошлины и ответные налоговые меры, введенные в отношении многих стран, в частности 125-процентная пошлина на товары, произведенные в Китае, вызвали потрясения в технологической отрасли.

Если пошлины вступят в силу, такие компании, как Apple, столкнутся с необходимостью повышения цен на свою продукцию. Между тем, новая политика помогает таким устройствам, как iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и AirTags, избежать высоких пошлин при импорте в США.

По мнению аналитиков, налоговые льготы, предоставленные администрацией Трампа, помогли Apple избежать крупнейшего кризиса со времен пандемии, хотя это может быть лишь временным явлением.

Руководители Apple вздохнули с облегчением.

В настоящее время на китайские товары, содержащие фентанил, по-прежнему распространяется 20-процентная пошлина. Хотя Трамп может объявить о введении отдельных пошлин на каждый товар, временное освобождение от пошлин все же является победой для Apple и индустрии потребительской электроники, которая в значительной степени зависит от сборочных заводов в Китае.

«Это большое облегчение для Apple. Тарифы могут привести к инфляции стоимости материалов», — сказал аналитик Амит Дарьянани из Evercore ISI .

До предоставления исключения Apple боролась с таможенными пошлинами, увеличивая импорт iPhone из Индии, страны с более низкими взаимными пошлинами, чем Китай. Руководство компании утверждало, что это решение позволит избежать пошлин и повышения цен в краткосрочной перспективе.

Ожидается, что Индия будет производить более 30 миллионов iPhone в год. По данным Bloomberg , этого количества достаточно, чтобы удовлетворить большую часть спроса в США. В настоящее время Apple продает около 220-230 миллионов iPhone в год, причем примерно треть продаж приходится на США.

Однако перенос цепочки поставок в Индию — непростое дело, особенно с учетом того, что Apple приближается к этапу производства iPhone 17 — устройства, которое, как ожидается, будет собираться преимущественно в Китае.

В магазине Apple представлена ​​линейка iPhone 16. Фото: Reuters .

По данным Bloomberg , опасения по поводу влияния таможенных пошлин на планы запуска iPhone 17 охватили операционные, финансовые и маркетинговые отделы Apple.

Если пошлины останутся в силе, у Apple будет всего несколько месяцев, чтобы перенести часть производства iPhone 17 в Индию или другую страну. Компания также столкнется с рядом сложных решений, включая повышение цен на продукцию для поддержания рентабельности.

Это также создает проблему для отдела маркетинга, поскольку им необходимо убедить потребителей в оправданности более высокой цены.

Конечно, политика Трампа еще может измениться в ближайшем будущем, создав проблемы для Apple и многих других технологических компаний. Однако руководство Apple может вздохнуть с облегчением, по крайней мере, на данный момент.

Какие ещё стратегии использует Тим ​​Кук?

Это не первый случай, когда Трамп освобождает технологическую продукцию от пошлин. Во время своего первого срока президент освободил от пошлин некоторые устройства Apple, импортируемые из Китая, на сумму около 200 миллиардов долларов . Тогда Кук убедил администрацию не вводить пошлины на iPhone, AirPods и Apple Watch.

Тим Кук — один из лидеров технологической отрасли, активно пытающихся заручиться поддержкой г-на Трампа. По данным New York Times , генеральный директор Apple пожертвовал 1 миллион долларов на инаугурацию президента в январе. Он также посетил Белый дом и объявил об инвестициях Apple в размере 500 миллиардов долларов в США в течение следующих четырех лет.

Такую же стратегию Кук выбрал и во время первого срока Трампа. Чтобы снизить давление со стороны администрации, Кук наладил личные отношения с президентом.

Однако остается неясным, будет ли Трамп отдавать приоритет Apple на данном этапе, особенно учитывая масштабы и жесткость пошлин. Аналитики Уолл-стрит оценивают, что iPhone могут подорожать на 1000-1600 долларов, если пошлины вступят в силу.

Показатели вклада подразделений Apple в выручку. Фото: Bloomberg .

Пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Ливит заявила, что президент Трамп по-прежнему хочет, чтобы многие технологические продукты и компоненты производились внутри страны.

Однако на протяжении последних 14 лет как генеральный директор Тим Кук, так и покойный генеральный директор Стив Джобс утверждали, что в США отсутствуют необходимые процессы, возможности по найму персонала и стабильность цепочки поставок для сборки более 200 миллионов iPhone в год.

«Вероятность моего участия в турнире Masters по гольфу в эти выходные выше, чем вероятность того, что Apple начнет производство iPhone в США в ближайшие несколько лет. Сложности и проблемы делают это практически невозможным», — подчеркнул аналитик Дэн Айвз из Wedbush Securities.

В 2011 году бывший президент Барак Обама спросил Стива Джобса о возможности производства iPhone в США вместо Китая. К 2016 году президент Трамп также оказал давление на Apple, чтобы компания изменила свою позицию. Однако Кук твердо настаивал на том, что США не хватает квалифицированной рабочей силы для конкуренции.

«В США можно провести встречу с инженерами-механиками, но я не уверен, что количество участников позволит заполнить зал. В Китае же конференция могла бы заполнить несколько футбольных стадионов», — поделился Кук на мероприятии в конце 2017 года.

Значение Китая

Аналитики сохраняют оптимизм относительно способности Apple убедить Трампа предоставить больше льгот. С момента объявления президентом пошлин Apple стала одной из технологических компаний, наиболее сильно пострадавших от них.

Ещё одна проблема связана с потенциальными ответными мерами со стороны Китая, если Apple слишком быстро перестроит свою цепочку поставок. На долю этой страны с огромным населением приходится 17% выручки Apple, и в ней расположены десятки розничных магазинов.

По данным Bloomberg , Китай провел несколько антимонопольных расследований в отношении американских компаний. В последние годы Китай также запретил использование iPhone и некоторых других товаров в государственных учреждениях. Этот шаг был предпринят после того, как США ввели санкции против технологического гиганта Huawei.

По оценкам Morgan Stanley, iPhone по-прежнему является крупнейшим источником дохода Apple (55,6%), при этом около 87% продукции производится в Китае. Кроме того, около четырех пятых iPad и 60% компьютеров Mac собираются в стране.

Президент Трамп выступает на борту самолета Air Force One 11 апреля. Фото: New York Times .

На эти продукты приходится приблизительно 75% выручки Apple. Между тем, другие устройства, такие как Apple Watch и AirPods, в основном производятся во Вьетнаме, а сборка компьютеров Mac расширилась до Малайзии и Таиланда.

По оценкам Morgan Stanley, в США на iPad приходится примерно 38% продаж Apple, а на компьютеры Mac, Apple Watch и AirPods вместе взятые — около 50%.

Аналитики считают, что Apple не сможет полностью отказаться от китайской цепочки поставок. Хотя Трамп часто упоминает о производстве iPhone в США, главные препятствия заключаются в привлечении квалифицированных кадров и высоких затратах на рабочую силу.

Компания Apple десятилетиями выстраивала свою цепочку поставок в Китае. С момента объявления о введении пошлин 2 апреля лоббисты Apple и ряда других технологических компаний оказывают давление на Белый дом с целью добиться отмены пошлин.

Apple не одинока; несколько других компаний также подчеркнули, что перенос сборочных операций в США не принесет много пользы. Они утверждают, что США следует сосредоточиться на высокооплачиваемых рабочих местах и ​​поощрять инвестиции в такие сектора, как производство полупроводников.

Источник: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html