Чему должна научиться пресса?

(CLO) Означает ли рост популярности влиятельных лиц и лидеров общественного мнения в социальных сетях конец традиционной журналистики или же это возможность для журналистики внедрять инновации?

Хотя будущее TikTok в США находится под угрозой, растущая зависимость от социальных сетей для получения новостей — явная тенденция. Согласно исследованию Pew Research Center, каждый пятый американец регулярно обращается к инфлюенсерам в социальных сетях за новостями.

Это свидетельствует о существенном изменении способа доступа общественности к информации: от чтения традиционных новостей к потреблению видео- и аудиоконтента на социальных платформах. Однако это не означает краха традиционной журналистики.

Журналистам следует сочетать успешные стратегии влияния в социальных сетях с профессиональными журналистскими навыками, чтобы привлечь больше читателей. (Фото: ITN)

На самом деле, всё совсем наоборот. Это создаёт возможности для журналистов и медиаорганизаций адаптироваться и преуспеть в новой медиасреде. Другими словами, они могут вернуть свою аудиторию или, по крайней мере, разделить её.

Центр Pew определяет инфлюенсеров как «людей, которые регулярно публикуют посты о текущих событиях и общественных проблемах в социальных сетях. Инфлюенсеры могут быть журналистами, лицами, ранее связанными с новостными организациями, или независимыми создателями контента, но это должны быть люди, а не организации».

По данным исследования Pew Research, две трети американцев считают, что инфлюенсеры помогли им лучше понять текущие проблемы. Эти инфлюенсеры успешно взаимодействуют со своей аудиторией, делясь информацией простым, понятным и достоверным способом. Это помогает им привлекать больше людей к участию и взаимодействию. Именно этой способности устанавливать связи и делиться информацией в доверительной и искренней манере пытаются научиться традиционные СМИ.

Инфлюенсеры в социальных сетях часто полагаются на статьи и исследования журналистов для создания контента для своей аудитории. Другими словами, они выступают в роли рассказчиков, опираясь на информацию, проверенную прессой. Без журналистских источников инфлюенсерам было бы мало чем поделиться. Это показывает, что роль традиционных СМИ по-прежнему чрезвычайно важна в предоставлении точной и достоверной информации.

Поэтому журналисты не ограничиваются написанием статей для новостных сайтов. Они могут использовать множество различных платформ для распространения своих материалов среди более широкой аудитории. Например, после публикации статьи журналисты могут участвовать в подкастах, отвечать на вопросы на Reddit или даже снимать короткие видеоролики в TikTok. Это помогает охватить больше людей и вызвать оживленные обсуждения.

Кроме того, когда журналисты делятся подробностями своего рабочего процесса, например, рассказывают о том, как они находят информацию и с кем берут интервью, они вызывают больше доверия у читателей. Раскрытие информации о том, что происходит за кулисами, не только помогает читателям лучше понять сюжет, но и демонстрирует профессионализм и преданность журналиста своему делу. В эпоху, когда фейковые новости процветают, такая прозрачность необходима журналистам, чтобы подтвердить свою ценность.

Рост влияния в новостной индустрии — это не повод для страха, а призыв к действию. Оставаясь верным своим основополагающим ценностям и постоянно внедряя инновации, журналистика может доказать свою ценность и оставаться самым надёжным источником информации.

Хоанг Ань (по данным Pew, Poynter)

Источник: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html