Газета «Нхан Дан» предлагает идею создания национального талисмана — Ань Тре.

Газета «Нхан Дан» представляет концепцию национального талисмана — Ань Тре, персонажа, созданного на основе образа вьетнамского бамбука, с целью формирования нового коммуникационного символа страны в современной жизни.

Член Центрального комитета Коммунистической партии Вьетнама, главный редактор газеты «Нхан Дан», заместитель начальника Центрального управления пропаганды и массовой мобилизации и президент Вьетнамской ассоциации журналистов Ле Куок Минь вместе с председателем AnnGroup г-ном Дао Чонг Хуем сделали памятную фотографию с талисманом Anh Tre на семинаре «Раскрытие потенциала: интеллектуальная собственность в экономике культурного наследия», который проходил в рамках мероприятий, посвященных Дню интеллектуальной собственности 2026 года.

Газета Nhan Dan и AnnGroup хотят развивать этот талисман как объект интеллектуальной собственности, который можно защищать, управлять им, лицензировать, использовать и расширять в рамках творческой экосистемы.

Этот подход практически соответствует духу Постановления Политбюро № 80-НК/ТВ о развитии вьетнамской культуры, которое подчеркивает необходимость выявления и эффективного использования культурных ресурсов, развития новых культурно-экономических моделей, креативных индустрий, местных брендов и постепенного формирования национальных брендов. В то же время, в контексте Постановления № 57-НК/ТВ, устанавливающего требования к прорывам в развитии науки, техники, инноваций и национальной цифровой трансформации, современный талисман может успешно развиваться на цифровых платформах, в анимации, играх, виртуальных помощниках, электронной коммерции, интеллектуальном туризме и мультимедийных продуктах.

Талисман Ань Тре.

Согласно исследованиям междисциплинарных экспертов, Вьетнам обладает множеством культурных, исторических и национальных символов, но ему не хватает дружелюбного, легко узнаваемого «лица», способного регулярно общаться с людьми в повседневной жизни. Исходя из этой потребности, была разработана система визуальной коммуникации Anh Tre, которая может применяться в сфере государственных услуг, транспорта, туризма , вьетнамских товаров и цифровых медиаплатформ.

Изображение бамбука было выбрано потому, что вьетнамский народ считает его символом непреходящей силы. Бамбук ассоциируется с сельскими поселениями, легендой о святом Гионге, историей государственного строительства и обороны, а также близок к гибкому, адаптивному и стойкому духу Вьетнама в новую эпоху. На этой основе дизайн Anh Tre сочетает в себе коническую шляпу, красную одежду, шейный платок, вдохновленный листьями бамбука, мотивы мифической птицы Лак, лотосы, бамбуковые деревья и маленькую звездочку на щеке. Традиционные детали обыграны в современном стиле, а голографический эффект на конической шляпе намекает на адаптацию к цифровой среде.

Концепция Anh Tre (Анх Тре) разработана и реализована с учетом символического подхода к развитию, рассматривая ее как культурную интеллектуальную собственность, способную к долгосрочному функционированию. Персонаж обладает специфической индивидуальностью, выразительностью, ролью и контекстом использования. В сфере государственных услуг Anh Tre может служить ориентиром в процедурах и указывать на ошибки; в транспортной сфере — передавать сообщения о безопасности; в туризме — рассказывать культурные истории и предлагать местные впечатления; а в сфере вьетнамской продукции — способствовать идентификации товаров, укреплению доверия и стимулированию внутреннего потребления.

Вариант английского бамбукового талисмана.

В то же время, этот талисман может быть адаптирован к региону, контексту и культурному пространству. На основе общего дизайна компания Anh Tre может разработать версии, связанные с тремя регионами Вьетнама, современными городами, объектами культурного наследия, школами, фестивалями или дипломатическими мероприятиями. Эта возможность адаптации помогает талисману сохранить единство национального символа, одновременно открывая творческие возможности для местных, промышленных и культурных продуктов.

Примечательно, что демонстрационный образ талисмана Anh Tre появился в конце апреля в рамках серии мероприятий, посвященных Всемирному дню интеллектуальной собственности 2026 года, тема которых — «Интеллектуальная собственность — движущая сила креативной экономики». Талисман Anh Tre получил высокую оценку со стороны официальных лиц, экспертов в области культурного наследия и интеллектуальной собственности, а также общественности.

Талисман Anh Tre на мероприятии.

Анализируя предыдущие модели, можно увидеть, что талисманы раскрывают свой потенциал только тогда, когда ими управляют как стратегическими активами. Мерлион помог Сингапуру сохранить свою туристическую идентичность; Хечи в Сеуле был обновлен, чтобы взаимодействовать с корейской культурой и креативным потреблением; американский медведь Смоки продемонстрировал устойчивость американского символа государственной службы; Бин Двен Двен на Олимпийских играх в Пекине доказал глобальный охват талисмана, созданного с использованием истории, технологий и медиа.

Исходя из этих уроков, Ань Тре предлагает новый подход к формированию имиджа Вьетнама: превращение культурных символов в объекты интеллектуальной собственности, трансформация идентичности в современные медиапродукты и превращение духа общности в ресурс для развития, способствующий укреплению национальной «мягкой силы» в эпоху глубокой интеграции.

Фам Май

Источник: https://nhandan.vn/bao-nhan-dan-gioi-thieu-y-tuong-mascot-quoc-gia-anh-tre-post964058.html