Поворотный момент для Apple.

2026 год станет решающим для Apple, чтобы догнать своих конкурентов в гонке за лидерство в области искусственного интеллекта, поскольку компания планирует обновить Apple Intelligence и представить новую версию Siri.

В то время как пользователи постоянно знакомятся с новыми версиями ChatGPT или Gemini, Apple по-прежнему испытывает трудности с искусственным интеллектом и следующей версией Siri.

Компания Apple обычно держит в секрете планы по запуску новых продуктов, но Siri — исключение. Компания планировала выпустить новую версию голосового помощника в 2025 году. Однако в марте представители Apple признали, что им пришлось отложить запуск этой функции до следующего года, чтобы обеспечить её качество.

По мере того, как пользователи все больше знакомятся с продвинутыми чат-ботами, давление на Apple с целью догнать конкурентов усиливается. Поэтому 2026 год станет решающим для Apple не из-за нового оборудования, а из-за гонки за искусственный интеллект.

Дилемма Apple

В октябре генеральный директор Тим Кук сообщил инвесторам, что прогресс в разработке новой версии Siri в Apple весьма позитивный. По словам аналитика Джина Мюнстера из Deepwater Asset Management, это значительно повысило ожидания в технологической индустрии.

«По сути, Apple хочет дать понять, что в этом году вам не стоит беспокоиться об искусственном интеллекте, потому что то, что они представят в следующем году, будет просто взрывным», — сказал Мюнстер в интервью CNBC .

Акции Apple выросли на 12% с начала 2025 года, в основном благодаря успеху серии iPhone 17, выпущенной в сентябре. Однако гигант Android, компания Google, постоянно привлекает внимание благодаря своим новым моделям и процессорам с искусственным интеллектом, что способствовало росту ее акций более чем на 60% с начала года.

По данным CNBC , в 2025 году многие компании Кремниевой долины, за исключением Apple, часто будут упоминать термин «искусственный интеллект». Например, OpenAI произвела фурор с Sora, платформой для обмена видео , использующей одноименную модель ИИ, которая ненадолго возглавила рейтинг App Store.

Компания Anthropic также выпустила несколько новых моделей Claude, а Amazon улучшила своего голосового помощника Alexa. В ноябре Microsoft представила программное обеспечение для управления агентами искусственного интеллекта — термин, обозначающий программы ИИ, способные работать автономно в течение нескольких часов подряд.

Рекламные объявления Apple Intelligence в магазинах Apple. Фото: Bloomberg .

Даже компания Meta, переживающая значительные изменения в своей стратегии в области ИИ, готовится к запуску своей следующей модели под названием Avocado. Nvidia обогнала Apple и стала крупнейшей технологической компанией по рыночной капитализации благодаря растущему спросу на чипы для искусственного интеллекта.

В 2025 году Nvidia начнет поставки суперкомпьютерной системы Grace Blackwell NVL72 для искусственного интеллекта, которая будет объединять 72 отдельных графических процессора для ИИ, ориентировочная цена которой составит 3 миллиона долларов .

В сравнении с этим, достижения Apple в области искусственного интеллекта с момента анонса Apple Intelligence в 2024 году были довольно вялыми. Пакет включает инструменты для создания изображений, обработки текста, суммирования уведомлений и интеграции с ChatGPT для некоторых задач.

На сегодняшний день отзывы пользователей об Apple Intelligence неоднозначны. Хотя такие функции, как фильтрация уведомлений и редактирование фотографий, получили высокую оценку, многие другие инструменты вызвали споры. Например, компании пришлось временно отключить функцию сводки уведомлений в приложении «Новости» из-за неточных и вводящих в заблуждение сводок.

Наиболее заметным обновлением Apple Intelligence является Siri, но его запуск отложен до начала 2026 года. В интервью Wall Street Journal в июне Грег Джосвиак, глобальный директор по маркетингу Apple, подчеркнул, что компания «не хочет разочаровывать своих клиентов».

Слишком долго ждать

На конференции разработчиков WWDC 2025 в июне Apple очень мало упомянула об искусственном интеллекте. Компания лишь подчеркнула улучшенную производительность ИИ на своих новых чипах, а также некоторые новые функции, такие как перевод в реальном времени на AirPods и интеллектуальная фильтрация звонков. Компания не представила никаких неожиданных функций, как ее конкуренты, особенно в отношении чат-ботов и генерации ИИ.

В конце года в команде Apple, занимающейся искусственным интеллектом, произошли значительные изменения. В начале декабря компания объявила, что Джон Джаннандреа, руководитель отдела машинного обучения и стратегии в области ИИ, уйдет в отставку в 2026 году.

Его обязанности были делегированы другим руководителям, таким как главный операционный директор Сабих Хан, главный директор по сервисам Эдди Кью и главный директор по искусственному интеллекту Амар Субраманья, бывшим сотрудникам Google и Microsoft.

Субраманья будет подчиняться непосредственно директору по разработке программного обеспечения Крейгу Федериги. Назначение Субраманьи примечательно, поскольку Apple обычно не раскрывает много информации о своих инженерах, особенно если это новые сотрудники, не подчиняющиеся напрямую Куку.

Возможно, объявление об открытии вакансии для Субраманьи призвано продемонстрировать общественности и инвесторам, что Apple смело меняет свою стратегию в области искусственного интеллекта, чтобы стимулировать более эффективную разработку.

Крейг Федериги, старший вице-президент по разработке программного обеспечения в Apple. Фото: Bloomberg .

Компания Apple выбрала иной подход, чем ее конкуренты. В то время как Google, Microsoft и Amazon инвестируют десятки или даже сотни миллиардов долларов в центры обработки данных для поддержки облачных операций с использованием искусственного интеллекта, сумма инвестиций Apple в финансовом году, завершившемся в сентябре, составила всего около 12,71 миллиарда долларов . Эти инвестиции увеличились на 35% по сравнению с предыдущим годом, но были ниже, чем в 2018 году.

Вместо использования чипов Nvidia на своих серверах для Apple Intelligence, Apple использует собственные разработанные чипы для защиты информации. Тем не менее, компания по-прежнему сталкивается с проблемой поиска партнеров для управления некоторыми функциями ИИ, включая Siri.

Ожидаемые обновления Siri будут сосредоточены на функциях автоматизации и более естественном взаимодействии с пользователем. В настоящее время Siri требуется доступ к ChatGPT для выполнения некоторых сложных запросов. Apple также рассматривает возможность внедрения других моделей, включая Gemini от Google.

Генеральный директор Тим Кук подтвердил, что Apple готова к крупным приобретениям, хотя это маловероятно, учитывая высокую оценку стартапов в области искусственного интеллекта, таких как OpenAI и Anthropic.

В ходе октябрьской сделки по продаже акций компания OpenAI была оценена в 500 миллиардов долларов , а Anthropic — в 350 миллиардов долларов в ноябре. Для сравнения, крупнейшее приобретение Apple в истории — это покупка компании Beats в 2014 году за 3 миллиарда долларов .

Нежелание Apple вкладывать значительные средства в искусственный интеллект вызвало опасения у некоторых инвесторов по поводу стратегии компании, что еще больше усиливает давление на планы по обновлению Siri.

«Инвесторы с нетерпением ждали, когда Apple объявит о своей стратегии в области искусственного интеллекта. Пришло время показать миру , в чем заключается эта стратегия», — сказал аналитик Wedbush Дэн Айвз.

Настоящий соперник

Несмотря на опасения инвесторов по поводу отставания Apple в области искусственного интеллекта, ключевой сегмент компании продолжает процветать.

С момента своего запуска в сентябре iPhone 17 стабильно хорошо продается. По данным исследовательской компании Counterpoint Research , Apple, вероятно, превзойдет Samsung и станет крупнейшим в мире производителем смартфонов по доле рынка в 2025 и 2026 годах.

По словам аналитика Ян Вана из Counterpoint Research , искусственный интеллект пока не оказал существенного влияния на продажи iPhone. В настоящее время ИИ от других компаний не внес существенных изменений в повседневный опыт использования смартфонов.

«Мы считаем, что это не представляет серьезной угрозы для Apple, просто потому что конкуренты еще не совершили настоящего прорыва», — прокомментировал Ван.

Вопреки мнению пользователей и аналитиков, сама Apple считает искусственный интеллект очень важным. На судебном заседании в мае Эдди Кью подчеркнул, что ИИ развивается настолько быстро, что пользователям, возможно, не понадобятся iPhone в ближайшие 10 лет.

По словам представителей Apple, причина в том, что специализированные устройства могут использовать искусственный интеллект для создания интерфейсов и функций, недоступных смартфонам.

Режим визуального интеллекта на iPhone. Фото: The Verge .

На самом деле, некоторые первые устройства с искусственным интеллектом уже появились на рынке. Солнцезащитные очки Ray-Ban от Meta используют ИИ для распознавания объектов в поле зрения. Не так давно Meta объявила о приобретении Limitless, стартапа, производящего подвески со встроенным ИИ, которые позволяют записывать и обобщать разговоры.

Однако наибольшую угрозу может представлять собственный партнер Apple. Ранее в этом году компания OpenAI приобрела io за 6,4 миллиарда долларов . Это стартап по разработке устройств с искусственным интеллектом, основанный «легендой дизайна» Джони Айвом, создателем таких революционных продуктов, как iPod и iPhone.

OpenAI и io сотрудничают в разработке нового устройства на основе искусственного интеллекта. В ноябре генеральный директор OpenAI Сэм Альтман объявил о завершении компанией создания первых прототипов.

К декабрю Альтман признался СМИ, что настоящим конкурентом OpenAI является не Google, а Apple. В интервью Wall Street Journal он заявил, что обычные смартфоны «не очень подходят» для создания помощников или приложений, основанных на искусственном интеллекте.

По крайней мере, у Apple ещё есть время посоревноваться. Я ещё в ноябре говорил, что устройство не выйдет как минимум ещё два года.

«У них больше времени, чем мы думаем, чтобы найти решение. Однако в краткосрочной перспективе Siri должна получить идеальную оценку 10 из 10», — сказал Мюнстер.

Источник: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html