Интернет-рынок в пик сезона Тет

Сразу после «Черной пятницы» бренды одновременно открыли на своих платформах электронной коммерции разделы, посвященные продукции Tet, «спеша» запуская акции и привлекательные подарки.

Хотя Новый год ещё не наступил, товары, приуроченные к Новому году по лунному календарю, такие как аозай, нагрудники и модные аксессуары к Тэту, уже «в эфире». Атмосфера шопинга на онлайн-рынок бурлящий огромными скидками, бесплатной доставкой...

Покупайте товары по выгодным ценам в преддверии Тета

Интернет-магазины предлагают множество привлекательных акций в районе Тэта. Фото: BE HIEU

Желая обзавестись сверкающим фотоальбомом к празднику Тэт, чтобы хвастаться им в социальных сетях, Нгок Транг (23 года, жительница Го Вап, Хошимин) начала свой план праздничных покупок с середины ноября. Она не только купила аозай, но и приобрела аксессуары, такие как ободки для волос, серьги, сумочки... чтобы выглядеть на фотографиях самой красивой.

Транг рассказала, что аренда аозай обычно стоит около 100 000 донгов за раз, но есть ограничение по времени использования и по усилиям, которые нужно будет приложить, чтобы вернуть товар. Вместо этого, за чуть более 200 000 донгов, она приобретает модный модернизированный аозай. «Если вы готовы искать товары во время прямых трансляций или скидок, например, в 12:12, цена может быть ещё ниже», — поделилась Транг.

По данным отчета аналитической компании Metric, в последние годы аозай, цены на который колеблются от 200 000 до 350 000 донгов, является не только Нгок Чангом, но и самым популярным сегментом среди вьетнамских потребителей.

За 9 недель до Лунного Нового года 2024 года продажи аозай на Shopee достигли 213 миллиардов донгов, что на 242% больше, чем за аналогичный период 2023 года. Объём продаж достиг 924 000 наименований, увеличившись на 269%. Период от 2 до 4 недель до Тэта считается золотым временем для покупки аозай.

Помимо моды, молодёжь также ищет косметические средства, такие как средства по уходу за кожей и волосами, чтобы «обновить» свою красоту к Тет. Нгуен Тхи Лан (24 года, 3-й округ) рассказала, что во время распродажи 12-12 она нашла много дешёвой косметики благодаря прямой трансляции известного KOL. «Я была очень довольна, когда купила баночку кондиционера против ломкости волос всего за 183 000 донгов, хотя изначально он стоил 430 000 донгов», — поделилась Лан.

По словам Лан, покупки через интернет-платформы не только помогают сэкономить, но и дарят множество приятных подарков. Например, к крему для ухода за кожей часто прилагается небольшая пробная версия, которую удобно взять с собой домой или в путешествие во время Тэта.

Сосредоточение на послепродажном обслуживании и качестве для повышения конкурентоспособности

Подхватив тренд раннего шопинга к Тэту, многие модные бренды быстро выпустили праздничную продукцию. Г-жа Нго Лыонг Тхао Нгуен, представительница Mieu Fashion, рассказала, что бренд представил коллекцию к Тэту в «Чёрную пятницу» и активно продвигал её на таких платформах, как TikTok, Shopee и Facebook, чтобы привлечь покупателей.

Аналогичным образом, г-н Буй Хуу Нгиа, основатель Vicolas, бренда, специализирующегося на электронной коммерции, сообщил, что компания запустила коллекцию одежды к празднику Тет, в которую вошли такие товары, как модернизированные аозай, юбки и брюки. Цены на товары варьируются от 400 000 до 500 000 донгов за комплект и ориентированы на средний ценовой сегмент. Г-н Нгиа прогнозирует, что пик сезона распродаж придётся на январь 2025 года, особенно на период с 3 по 15 января.

Столкнувшись с жёсткой конкуренцией со стороны дешёвого ао-дай на платформах электронной коммерции, Vicolas уделяет особое внимание повышению качества продукции и обслуживания, применяя такие промоакции, как «купи 2, получи 1 бесплатно», «по той же цене», «скидка 50%». Эффективная послепродажная политика также является важным конкурентным преимуществом бренда.

Представитель бренда V-sixtyfour г-н Нго Ван Хунг сообщил, что в честь Лунного Нового года 2025 бренд выпустит коллекцию из 30 новых изделий. Главной изюминкой станет модель аозай из джинсовой ткани, впервые представленная потребителям.

Предвидя, что 2025 год останется сложным из-за тенденции к экономии, V-sixtyfour скорректировал цены на свою продукцию, снизив их на 10–15% по сравнению с предыдущим годом, сохранив при этом качество и долговечность. Бренд также запустил ряд промо-акций, включая 20%-ную скидку для новых клиентов и розыгрыш призов до 500 000 донгов.

Помимо традиционных магазинов, V-sixtyfour специализируется на инвестициях в онлайн-каналы продаж, особенно в прямые трансляции — популярный формат шопинга. Дважды в месяц бренд организует «мегалайвы» с участием известных KOL, а трижды в неделю сотрудники проводят небольшие прямые трансляции для поддержания связи с клиентами.

Г-н Хунг ожидает, что выручка от онлайн-каналов увеличится на 40%, а офлайн-продажи — на 30%, что поможет увеличить общую выручку за сезон Тет 2025 года на 80% по сравнению с обычными днями.

Источник