В августе судья Амит Мехта пришел к выводу, что Google незаконно обладает монополией на рынках поиска и рекламы.

21 ноября Министерство юстиции США направило документ с просьбой к судье обязать Google продавать свой веб-браузер Chrome.

Если это произойдет, Google пострадает значительно, в то время как другие интернет-рекламодатели и поисковые системы получат выгоду.

По словам профессора Джона Квоки из Северо-восточного университета, отделение Chrome от Google и отмена соглашений о поиске позволят рекламодателям больше не платить за доминирующий инструмент для привлечения потенциальных клиентов.

Google использует Chrome для развития и поддержания своей империи поисковой рекламы. По данным аналитической компании StatCounter, Chrome занимает 61% американского рынка браузеров.

Это стало инструментом предоставления ценности для Google Поиска и воротами к поисковым привычкам миллиардов пользователей. Когда вы открываете Chrome и вводите запрос в строку поиска, вас автоматически перенаправляет на Google Поиск.

В других браузерах и на устройствах, не принадлежащих Google, такого не происходит. Например, на компьютерах с Windows браузером и поисковой системой по умолчанию являются Edge и Bing.

Чтобы стать предпочтительным выбором, Google должен выплатить своим партнерам миллиарды долларов.

Chrome Insider
Министерство юстиции США хочет заставить Google продать Chrome, чтобы разрушить его монополию на рынке поисковых систем. Фото: Insider

Chrome помогает Google избежать всех этих затрат и сложностей, поскольку позволяет бесплатно контролировать и настраивать поисковую систему по умолчанию.

Используя доступные инструменты распространения, Google собирает огромные массивы пользовательских данных из браузеров и поисковых запросов в браузере. Эта информация помогает повысить эффективность целевой рекламы.

Кроме того, когда пользователи используют Chrome для поиска в интернете, Google отслеживает результаты, на которые они нажимают. Эта информация передается в поисковую систему для улучшения продукта.

Например, если большинство людей кликнут на третий результат, инструмент Google может скорректировать свой рейтинг и поместить этот результат выше в результатах поиска.

Конкурировать с этой самоподдерживающейся системой очень сложно. Один из способов конкурировать — распространять контент шире, чем Google. Если бы Chrome был самостоятельным продуктом, конкурирующие поисковые системы могли бы получить свою долю «магии» распространения.

Google также рассматривает Chrome как способ познакомить пользователей с новыми продуктами на основе искусственного интеллекта, включая Lens, и одновременно конкурировать с такими соперниками, как OpenAI.

Многие пытались конкурировать с Google на рынке браузеров, но потерпели неудачу. Один из примеров — Neeva, поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, разработанная бывшим руководителем рекламного отдела Google Шридхаром Рамасвами.

Компания Neeva просуществовала всего четыре года, прежде чем была вынуждена закрыться. Он признал, что успех Google был обусловлен не только лучшим продуктом, но и невероятным количеством решений по распространению.

Тейффион Парри, директор по стратегии рекламной технологической компании Equativ, отметила, что потеря 3 миллиардов ежемесячных пользователей Chrome станет «значительным ударом» для Google.

Однако у компании есть и другие способы связи с пользователями и сбора данных, включая Gmail, YouTube, аппаратное обеспечение и Play Store. У них также есть специальное приложение, которое функционирует как веб-браузер и потенциально может эффективно заменить Chrome.

Парри называет это «устранимым неудобством».

Между тем, независимый эксперт по кибербезопасности Лукаш Олейник выразил обеспокоенность по поводу веб-рынка в целом в случае продажи Chrome. Он утверждал, что Chrome быстро внедряет новые технологии благодаря финансовой поддержке Google.

Браузеры могут испытывать трудности, если работают изолированно, что потенциально ослабляет всю веб-экосистему.

«Наихудший сценарий — это снижение уровня конфиденциальности и безопасности миллиардов пользователей, а также невообразимый рост киберпреступности», — предупредил он.

Один из самых важных вопросов, остающихся без ответа, — кто сможет позволить себе купить Chrome. По оценкам Bloomberg , стоимость браузера составляет не менее 15-20 миллиардов долларов. Антимонопольные органы могут помешать крупной компании приобрести Chrome.

Google намерена обжаловать любое решение суда, что потенциально может отложить исполнение решения еще на несколько лет. Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по правовым вопросам, утверждает, что действия Министерства юстиции нанесут ущерб пользователям, разработчикам и технологическому лидерству Америки в критически важный момент.

(По данным Insider и Bloomberg)