Как справиться с «бурей» закрытий

В июне вьетнамская мода попрощалась со многими брендами, такими как Danghaiyen, Luuvietanh, Lam Khue, Kenosho…, пополнив список недавно закрывшихся вьетнамских модных брендов. Все они обладали собственным уникальным стилем и многолетним опытом работы на рынке.

После почти двух лет убытков, которые компания несла, пытаясь удержать магазин на плаву, основательница Лам Кхуэ-Хуонг Фам рассказала, что сохранение бренда в этот период было настоящей борьбой за выживание. Перепробовав все, но так и не сумев изменить ситуацию, она решила закрыть магазин.

Дизайнер Фан Хуй и его команда на парижском подиуме 7 июля.

ФОТО: ПРЕДОСТАВЛЕНО ДИЗАЙНЕРОМ

Хотя они закрыли одну дверь, многие дизайнеры открыли или открывают другую, развивая параллельно более молодой бренд. У До Хай Йен есть Silàme, у Хуонг Фам — Viyen, а бренд сумок Luuvietanh, созданный «сделано во Вьетнаме», — это стратегия «краткосрочной выгоды для долгосрочного роста» дизайнера Луу Вьет Аня на пути к осуществлению своей страсти.

Ярким событием для вьетнамской моды в первой половине 2025 года стало открытие новых магазинов такими брендами, как Phan Dang Hoang и Van Van. Даже имея физические магазины, бренды постоянно ищут новые каналы дистрибуции и платформы электронной коммерции, чтобы охватить многонациональных клиентов и расширить свою деятельность на международном уровне. Дизайнер Нго Хоанг Кха — единственный представитель Вьетнама, вышедший в финал азиатского конкурса дизайна устойчивой моды (Sustasia Fashion Prize 2025). Он представит свои работы на мероприятии Singapore Stories 2025 , организованном Сингапурским советом моды в сентябре. Между тем, дизайнер Нгуен Тьен Труен недавно заявил о себе во вьетнамской моде, представив 12 моделей, созданных им в сотрудничестве со стилистом Кевином Германье, на Неделе высокой моды в Париже (10 июля).

Дизайнерские работы Нгуен Тьен Труен были представлены на Неделе высокой моды в Париже 10 июля.

Использование моды для рассказа о вьетнамской идентичности — один из главных приемов молодых брендов. Вьетнамский шелк и изделия ручной работы стали основными творческими материалами: Falvaon от Луу Вьет Ань представил шелк My A, Gia Studios использует лакированный шелк, окрашенный листьями тутового дерева, шелк Tan Chau янтарного цвета… Дизайнер Фан Хуй успешно заявила о себе серией нарядов, воссоздающих красоту вьетнамской сельской местности, на показе во Франции (7 июля)…

Это по-прежнему история о культуре, но молодые люди не просто пересказывают историю ао дай. Они перенимают лучшие традиции и техники, отточенные за многие годы, чтобы создать нечто уникальное. Вьетнамская мода становится самобытной, приближаясь к духу международной моды и тонко отражая вьетнамскую культуру.

Источник: https://thanhnien.vn/chuyen-minh-giua-con-bao-dong-cua-185250714223117088.htm