За рекордной производительностью Xiaomi 17 Pro Max скрывается

Xiaomi сокращает отставание от Apple, постоянно повышая цены на свою продукцию и переходя от стратегии «низких цен» к позиционированию премиального бренда на рынке смартфонов.

Серия Xiaomi 17 имела огромный успех на китайском рынке. Фото: Bloomberg .

После многих лет проведения стратегии премиум-класса Xiaomi постепенно сокращает разрыв с Apple, брендом, считающимся эталоном в мировой индустрии смартфонов. Выпуск серии Xiaomi 17 по цене, близкой к цене iPhone, демонстрирует сильную тенденцию к росту цен для китайского бренда и как никогда четко отражает стратегический сдвиг Xiaomi от «доступного» к «премиум» сегменту.

Цены растут быстрее, чем даже цены на iPhone.

С запуском серии Xiaomi 17 по цене от 4499 юаней ( 700 долларов США ) Xiaomi продолжает придерживаться своей стратегии позиционирования в премиум-сегменте, которую она выработала на протяжении многих лет. Стандартная версия сохраняет ту же цену, что и Xiaomi 15, в то время как версии с более высокими характеристиками подорожают на 200-500 юаней (28-70 долларов США ).

С момента заявления в конце 2021 года о намерении «перенять стандарты Apple», китайский бренд претерпел значительные изменения, ориентируясь на премиум-сегмент вместо прежней ценовой конкуренции.

С 2017 года Xiaomi постоянно корректирует цены на свою продукцию, причем даже быстрее, чем Apple за тот же период. Начиная с Xiaomi 6, средний рост цен на флагманскую линейку телефонов стабильно составлял около 10% в год. В частности, в 2020 году цена серии Xiaomi 10 подскочила с 2999 юаней ( 421 доллар США ) до 3999 юаней ( 561 доллар США ), что эквивалентно увеличению более чем на 30%.

Xiaomi 17 — это премиальная модель, позиционируемая китайским производителем телефонов. Фото: Xiaomi .

После этого периода Xiaomi поддерживала стартовую цену в 3999 юаней в течение трех лет подряд, прежде чем цена Xiaomi 15 выросла до 4499 юаней ( 700 долларов США ). Ценовой диапазон в 4000-5000 юаней (561-702 доллара США ) стал основой для премиального позиционирования флагманских смартфонов Xiaomi.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, Apple, как правило, повышает цены медленнее. В то время как цена Xiaomi 6 выросла на 15%, цена iPhone 8 увеличилась всего на 9,3%. За исключением скачка цены iPhone X, Apple до сих пор сохраняет стартовую цену iPhone 13 на уровне 5999 юаней ( 842 доллара ).

Однако повышение цен всегда сопряжено с трудностями. После запуска Xiaomi 10 продажи компании упали на 35% во втором квартале 2020 года, и она опустилась на пятое место на внутреннем рынке. В Индии, самом важном рынке Xiaomi за пределами Китая, продажи сократились почти вдвое.

Эти спады показывают, что чрезмерно быстрый рост цен может негативно сказаться на покупательной способности в краткосрочной перспективе, даже несмотря на то, что долгосрочная стратегия по-прежнему ориентирована на более высокую доходность и более конкурентоспособную позицию.

Уникальная стратегия Xiaomi

После первоначальных колебаний стратегия повышения цен Xiaomi постепенно доказала свою эффективность. По данным Canalys , во втором квартале 2025 года Xiaomi обогнала Apple и впервые стала вторым по величине продавцом смартфонов в мире . Продажи таких моделей, как Xiaomi 14, достигли 12 миллионов единиц, а Xiaomi 15 — почти 2 миллионов единиц всего за два месяца после запуска.

Это показывает, что премиальное позиционирование не приводит к снижению продаж; наоборот, оно помогает Xiaomi расширить свою прибыль и повысить ценность бренда.

Однако общая картина существенно меняется. С выпуском iPhone 17 Apple, похоже, отказывается от своей стратегии «выдавливания зубной пасты» — внесения небольших улучшений для поддержания прибыльности и восстановления падающей доли рынка в Китае. Этот переход от «поддержания прибыльности» к «защите доли рынка» сделал соперничество между Apple и Xiaomi более интенсивным, чем когда-либо. Обе компании жертвуют частью прибыли, чтобы укрепить свои позиции в премиум-сегменте.

Xiaomi постепенно избавляется от имиджа бренда бюджетных телефонов. Фото: Bloomberg .

Одновременно с этим, рыночная капитализация Xiaomi также быстро менялась. В период с 2020 по 2021 год успех серий Xiaomi 10 и 11 помог утроить стоимость акций компании, подняв ее рыночную капитализацию выше 115 миллиардов долларов .

К 2025 году связь между показателями сегмента телефонов и оценкой компании начала «разъединяться». Несмотря на снижение рентабельности телефонов, акции Xiaomi все же выросли более чем на 50%, а квартальная чистая прибыль достигла рекордных 10,83 млрд юаней ( 1,52 млрд долларов ).

Хотя сегмент мобильных телефонов больше не является основным драйвером роста Xiaomi, он по-прежнему остается ключевым показателем здоровья технологического гиганта. В условиях изменения стратегии Apple и постепенного расширения Xiaomi в сектор электромобилей, обе компании вступают в фазу полномасштабной конкуренции, включая стратегическое развитие на глобальном технологическом рынке.

Источник: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html