За рекордом Xiaomi 17 Pro Max

Серия Xiaomi 17 произвела настоящий фурор на китайском рынке. Фото: Bloomberg .

После многих лет премиальной стратегии Xiaomi постепенно сокращает отставание от Apple, бренда, считающегося эталоном в мировой индустрии смартфонов. Запуск серии Xiaomi 17 по цене, приближающейся к цене iPhone, демонстрирует выраженную тенденцию к росту цен китайского бренда и как никогда ярко отражает стратегический переход Xiaomi от «дешевых» устройств к «премиальным».

Цены растут быстрее, чем iPhone

Xiaomi продолжает придерживаться своей премиальной стратегии позиционирования, выработанной годами, выпустив серию Xiaomi 17 по стартовой цене 4499 юаней ( 700 долларов США ). Стандартная версия остаётся такой же, как Xiaomi 15, а цены на топовые версии увеличиваются на 200–500 юаней (28–70 долларов США ).

С момента заявления о намерении «учиться на стандартах Apple» в конце 2021 года китайский бренд явно трансформировался, нацелившись на сегмент высокого класса вместо того, чтобы конкурировать с низкими ценами, как раньше.

С 2017 года Xiaomi постоянно корректирует цены на свою продукцию, даже опережая Apple за тот же период. Начиная с Xiaomi 6, средний рост цен на флагманскую линейку смартфонов компании составлял около 10% в год. В частности, в 2020 году цена серии Xiaomi 10 выросла с 2999 юаней ( 421 доллар США ) до 3999 юаней ( 561 доллар США ), что эквивалентно росту более чем на 30%.

Xiaomi 17 — высококлассная модель GPS от китайского производителя. Фото: Xiaomi .

После этого Xiaomi в течение трёх лет подряд сохраняла стартовую цену в 3999 юаней, пока цена Xiaomi 15 не выросла до 4499 юаней ( 700 долларов США ). Ценовой диапазон 4000–5000 юаней (561–702 доллара США ) стал основой для позиционирования флагманов Xiaomi в сегменте high-end.

По сравнению с аналогичным периодом Apple, как правило, поднимает цены медленнее. Если Xiaomi 6 подорожал на 15%, то iPhone 8 подорожал всего на 9,3%. За исключением скачка продаж iPhone X, Apple до сих пор сохраняла стартовую цену iPhone 13 в 5999 юаней ( 842 доллара США ).

Однако рост цен всегда влечет за собой трудности. После запуска Xiaomi 10 продажи компании упали на 35% во втором квартале 2020 года, опустившись на пятое место на внутреннем рынке. В Индии, важнейшем рынке Xiaomi за пределами Китая, продажи упали почти вдвое.

Эти снижения показывают, что быстрый рост цен может повлиять на краткосрочную покупательную способность, даже несмотря на то, что долгосрочная стратегия по-прежнему направлена на более высокую прибыль и позиционирование.

Уникальная стратегия Xiaomi

После первоначальных колебаний стратегия Xiaomi по повышению цен постепенно показала свою эффективность. Согласно данным Canalys , во втором квартале 2025 года Xiaomi обогнала Apple и впервые стала вторым по величине продавцом смартфонов в мире . Такие модели, как Xiaomi 14, были проданы тиражом в 12 миллионов единиц, а Xiaomi 15 — почти в 2 миллиона всего за два месяца после запуска.

Это показывает, что премиальное позиционирование не приводит к снижению продаж, а наоборот, помогает Xiaomi увеличить рентабельность и повысить стоимость бренда.

Однако общая картина меняется. С выпуском iPhone 17 Apple, похоже, отказалась от своей стратегии «выдавливания зубной пасты», которая заключается в небольших обновлениях для сохранения прибыли и восстановления сокращающейся доли рынка в Китае. Переход от «сохранения прибыли» к «защите доли рынка» сделал противостояние Apple и Xiaomi более ожесточенным, чем когда-либо. Обеим компаниям приходится жертвовать частью прибыли, чтобы укрепить свои позиции в премиальном сегменте.

Xiaomi постепенно избавляется от ярлыка недорогих телефонов. Фото: Bloomberg .

При этом корпоративная стоимость Xiaomi также стремительно менялась. В период с 2020 по 2021 год успех смартфонов серий Xiaomi 10 и 11 помог акциям компании вырасти в 3 раза, доведя её капитализацию до более чем 115 миллиардов долларов США .

К 2025 году связь между производительностью телефонов и оценкой компании начнёт «распадаться». Несмотря на падение маржи телефонов, акции Xiaomi выросли более чем на 50%, а квартальная чистая прибыль достигла рекордных 10,83 млрд юаней ( 1,52 млрд долларов США ).

Хотя сегмент телефонов больше не является основным драйвером роста Xiaomi, он по-прежнему остаётся ключевым показателем состояния технологического гиганта. С изменением стратегии Apple и выходом Xiaomi на рынок электромобилей оба бренда вступают в период всесторонней конкуренции, включая ориентацию на развитие в глобальном технологическом секторе.

Источник: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html