Чтобы сделать MICE-туризм «острием» развития столицы, необходима долгосрочная стратегия.

Рынок на триллион долларов

В отчете Всемирной туристской организации говорится, что в 2025 году глобальный доход от MICE-туризма достигнет 1400 млрд долларов США, а к 2030 году, как ожидается, достигнет 1780 млрд долларов США. Ключевую роль в этом играет Азиатско- Тихоокеанский регион, а Вьетнам является потенциальным направлением MICE в регионе.

Международные туристические компании участвуют в программе MICE-туризма, организованной Клубом туризма MICE и Ассоциацией туризма в Ханое. Фото: Хоай Нам

Чтобы охватить этот обширный рынок, с начала года вьетнамские туристические компании активизировали свою деятельность, чтобы привлечь крупных туристов, использующих MICE-туры. Директор по маркетингу и коммуникациям Vietluxtour Чан Тхи Бао Ту сообщил, что с начала первого квартала 2025 года подразделение получило множество заказов и заключило контракты с компаниями на организацию серии групповых MICE-туров с количеством участников от 100 до 500 человек. Маршруты охватывают три региона страны: Ханой, Дананг, Центральное нагорье, Хюэ, Куангнинь...

Аналогичным образом, туристическая компания Viet Travel Company зафиксировала рост числа компаний и организаций, заинтересованных в программах внутреннего взаимодействия, на 10–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время, туристическая компания BestPrice подтвердила, что с середины мая по конец августа наибольший рост числа клиентов, бронирующих MICE-туры, наблюдался среди компаний сферы технологий, финансов, производства и розничной торговли.

Управляющий директор отеля Hanoi Daewoo Hotel Эрвин Р. Попов сообщил, что в настоящее время в структуре бизнеса отеля Hanoi Daewoo Hotel MICE-туризм составляет 50% выручки отеля. Это связано с тем, что MICE-туризм спонсируется организаторами мероприятий, привлекая состоятельных туристов с высоким уровнем дохода, что создает значительный источник дохода для отелей, где проводятся мероприятия.

Признавая преимущества MICE-туризма для туристической отрасли, директор Института исследований развития туризма Нгуен Ань Туан отметил, что во Вьетнаме растёт спрос на MICE-туризм, особенно число посетителей, ищущих инвестиционные возможности для развития производства и бизнеса. С начала года вьетнамская туристическая индустрия приняла почти 14 миллионов иностранных туристов, что на 21,7% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Из них 50-60% составляют туристы, использующие MICE-туры. «Во Вьетнаме считается, что MICE-индустрия имеет большой потенциал, поскольку доход от этой сферы может достичь 7,79 млрд долларов США к 2025 году и продолжит впечатляющий рост, достигнув 10,75 млрд долларов США к 2030 году, с совокупным темпом роста 6,67%», - сказал г-н Нгуен Ань Туан.

Ханою нужна продуманная стратегия развития MICE-туризма

Столица Ханой с 1000-летней историей цивилизации и многочисленным культурным наследием имеет огромный потенциал для развития культурного туризма, ремесленных деревень, курортов, впечатлений... В то же время, являясь центром Севера, транспортное сообщение между Ханоем и провинциями и городами по всей стране относительно удобно для компаний, занимающихся MICE-туризмом, что позволяет им изучать инвестиционные возможности и развивать производство.

Туристы и представители международных туристических компаний посещают стенд, представляющий туризм в Ханое, на выставке IFTM Top Resa 2025, проходящей во Французской Республике. Фото: Хуу Вьет

Кроме того, Ханой располагает современной инфраструктурой размещения, включающей 3761 объект размещения с 71 256 номерами. В том числе 85 отелей и комплексов апартаментов категории от 1 до 5 звёзд с общим номерным фондом 11 965 номеров. Более того, в настоящее время 80% сотрудников международных туристических агентств и отелей категории 3–5 звёзд имеют высшее образование или выше и владеют иностранными языками. Многие крупные отели международного класса, такие как JW Marriott Hotel, Lotte Center Hanoi, Grand Plaza Hanoi, InterContinental Hanoi Westlake и другие, способны принимать масштабные мероприятия с участием до нескольких тысяч человек на одной площадке.

Кроме того, ресторанная и кулинарная системы Ханоя значительно развились: четыре ресторана отмечены звёздами Мишлен. Это укрепляет позиции столицы в мировой и региональной системе гастрономического туризма. Благодаря современной инфраструктуре и богатой традиционной культуре, Ханой стал местом, привлекающим туристов-мейцев.

Заместитель директора Департамента туризма Ханоя Чан Чунг Хьеу отметил, что для привлечения MICE-туристов, помимо модернизации инфраструктуры, туристическая отрасль Ханоя активно использует культурные и исторические преимущества для разработки новых туров. В частности, было запущено 16 ночных туров, объединяющих культурные мероприятия; разработаны модели общественного туризма; запущен пилотный проект речного туризма от Бен Чыонг Зыонг До до порта Бат Транг...

Чтобы развивать этот потенциал и сильные стороны, в последнее время Ханой успешно принимал множество мероприятий национального, регионального и мирового уровня. В частности, саммит США и Северной Кореи, Всемирный экономический форум АСЕАН, 6-й саммит субрегиона Большого Меконга, 31-е Игры Юго-Восточной Азии и 11-е Параигры АСЕАН... «Тот факт, что этот город постоянно выбирают в качестве места проведения крупных международных конференций, свидетельствует о том, что Ханой способен развивать MICE-туризм и стать движущей силой туристической индустрии столицы», — чётко заявил г-н Чан Чунг Хьеу.

Однако, для того, чтобы MICE стал сильной стороной туризма Ханоя, заместитель директора Национальной администрации по туризму Ха Ван Сьеу заявил, что в ближайшее время Ханою необходимо разработать генеральный план и вложить соответствующие средства в MICE, чтобы тесно связать его с культурными ценностями столицы для создания уникальных продуктов. Кроме того, туризм Ханоя должен продвигать цифровизацию, помогая тем самым оптимизировать деятельность по организации мероприятий. В то же время необходимо сохранять и продвигать культурное наследие посредством оцифровки исторических данных. Кроме того, необходимо поддерживать управление и связи для повышения ценности опыта и продвижения продуктов на рынок.

Туризм в Ханое объединяется с партнёрами на Международной туристической выставке в Хошимине (ITE) 2025. Фото: Хоай Нам

Председатель Ханойского туристического клуба ЮНЕСКО Чыонг Куок Хунг заявил, что для того, чтобы Ханой смог в полной мере развить MICE-туризм, городу необходимо разработать генеральный план, связанный с позиционированием бренда. В рамках этого плана Ханой станет не только местом проведения конференций, но и «столицей MICE» со своим собственным брендом. «Для этого Ханою необходимо координировать свои действия с бизнесом, чтобы проводить исследования и оценивать инфраструктурную систему, выявляя места, которые могут стать новыми MICE-центрами, не только в центре города, но и в пригородах, где существует большой потенциал для развития экокурортов, связанных с организацией мероприятий», — предложил г-н Чыонг Куок Хунг.

Согласившись с этим мнением, председатель Ассоциации туризма Вьетнама Ву Тхе Бинь заявил, что, наряду с развитием инфраструктуры, туризму Ханоя необходимо уделять внимание разработке уникальных продуктов. В частности, вместо посещения конференций и семинаров, пакеты MICE-туризма в Ханое должны включать такие мероприятия, как посещение старого города, знакомство с традиционным искусством, участие в кулинарных турах или знакомство с ремесленными деревнями... Таким образом, создавая отличительные черты, гости запоминают Ханой надолго. Но для этого Ханою необходимо усилить политику поддержки туристических компаний, отелей и конференц-центров в продвижении и налаживании связей с международными рынками.

«Если мы правильно спланируем, будем систематически инвестировать, свяжем MICE с культурной самобытностью столицы и будем сопровождать бизнес, Ханой сможет полностью превратить потенциал в силу, сделав MICE-туризм важным «острием» туристической индустрии столицы в предстоящий период», — заверил г-н Ву Тхе Бинь.

Источник: Экономическая и городская газета

Источник: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html