Báo Thanh niên•29/03/2026В отличие от обычных магазинов, «концептуальные магазины» — это места, где собраны различные бренды, объединенные определенной темой, идеей или стилем. Эта тенденция незаметно развивалась во вьетнамской индустрии моды с появлением Compound Garment (2023, Хошимин), Rue Miche (2024, Хошимин) и достигла своего пика во второй половине 2025 года по настоящее время.
Весенняя ярмарка "Тет Фэйр", организованная компаниями Rue Miche и Bach Tac к празднованию Китайского Нового года 2026 на площади Юнион-сквер (Хошимин), представит изделия ручной работы из северных, центральных и южных регионов Вьетнама.
ФОТО: BTC
В списке номинантов на премию SR Fashion Awards 2026 в категории «Модный комплекс года» значатся многие известные имена из Хошимина и Ханоя, такие как 11 Garmentory, 808 Couture, Mozaic Space, The New Playground, Nay Mai, OBJoff, The Raw Compound… Помимо общего интереса, объединяющего множество местных брендов в одном месте, каждое из этих заведений имеет свои уникальные особенности, включая мастер-классы, выставки, музыкальные выступления, гастрономические мероприятия и кофейные вечера.
Представительница организационного комитета премии SR Fashion Awards, г-жа Тран Ха Ми, сказала: «Концептуальные магазины — это магазины модной одежды, работающие по модели «розничная торговля в сочетании с развлечениями». Это место, куда вы приходите, чтобы делать покупки, есть выпечку, пить кофе, общаться с друзьями и людьми со схожими интересами… Эта модель когда-то появилась во Вьетнаме, но с тех пор «угасла», а теперь возвращается в свежем и более модном виде. Бренды подбираются в соответствии с имиджем заведения, что привлекает большое количество молодых людей, разделяющих этот имидж. Лично я, когда захожу в эти комплексы и вижу оживленную атмосферу, испытываю сильное волнение и больший интерес к шопингу».
Открытый в октябре 2024 года, магазин Rue Michele в настоящее время имеет два филиала в Хошимине и высоко ценится за свой неизменно стильный дизайн и качество продукции. В нем представлено более 70 брендов, включая одежду, аксессуары и товары для жизни, и он привлекает большую молодую аудиторию: 56% покупателей в возрасте 16-25 лет, а половина посетителей — иностранные туристы. Кроме того, здесь проводятся выставки, мастер-классы, ярмарка ремесел и даже ежегодный показ мод.
Уголок комплекса "The Raw Compound" ( Ханой )
ФОТО: THERAWCOMPOUND
В Ханое The Raw Compound присоединяется к бурно развивающейся сцене концептуальных магазинов, предлагая просторную площадь более 700 м² и открываясь в августе 2025 года. Основанный Хунг Фамом, известным контент-менеджером и лидером мнений в индустрии, этот магазин быстро стал популярным местом для любителей моды в столице. Пространство разделено на две отдельные зоны: одна для популярных брендов уличной одежды, предпочитаемых молодежью, а другая демонстрирует лимитированные коллекции более чем 30 вьетнамских местных брендов.
Мин Луан (24 года) сказал, что предпочитает уникальные товары в магазине на улице Мише Фунг Кхак Кхоан более распространенному филиалу на Юнион Сквер (Хошимин). Что касается 11 Garmentory (Хошимин), он ценит его молодежный стиль, который делает его более доступным для молодежи, а модели более практичны. Дизайнер Liniss поделился: «Помимо покупок для себя, в этих местах я узнаю о трендах и развитии индустрии моды. Я могу непосредственно познакомиться с товарами, даже с теми видами одежды, которые я не ношу, потому что это помогает мне в моей дизайнерской работе».
Тай Тхуй Линь (24 года), работающая в технологической компании и подрабатывающая блогером, узнала о концептуальных магазинах от друзей и из социальных сетей. Она говорит, что постепенно изменила свои покупательские привычки, лучше поняв свой личный стиль. По выходным или когда ей нужно новое вдохновение, она часто посещает два знакомых места: улицу Мишель и «Новую игровую площадку» (Хошимин). Ее привлекает возможность открывать для себя и знакомиться с множеством разных стилей и личностей, оставаясь при этом в удобном месте. «Молодые люди ищут не просто красивое платье или модную рубашку, а место, где они чувствуют себя частью сообщества, вдохновляются и могут найти эстетические ценности, которые им подходят», — говорит Линь.
С точки зрения создателя контента в сфере моды, красоты и стиля жизни, Тхуй Линь считает, что концептуальные магазины становятся вдохновляющим местом, отражающим дух современной городской жизни, где границы между шопингом, отдыхом, общением и культурным досугом все больше размываются. Однако она утверждает, что каждое заведение нуждается в серьезных инвестициях в общее впечатление, а не просто в объединении множества брендов в одном месте. Сегодняшняя молодежь очень чувствительна к аутентичности. Они могут мгновенно распознать пространство, созданное с учетом идентичности, сообщества и собственного духа, и отличить его от просто «красивого места для регистрации».
Источник: https://thanhnien.vn/diem-hen-thoi-trang-moi-cua-gioi-tre-185260328203139567.htm
