Якорь веры читателей

Такого мнения придерживалось большинство делегатов дискуссии «Источники доходов в цифровую эпоху: не только реклама, газеты должны продавать больше», состоявшейся в рамках Национальной пресс-конференции утром 20 июня.

Подлинность — главная сила журналистики

Доцент, доктор Ле Хай Бинь, постоянный заместитель министра культуры, спорта и туризма, рассказал о стремительном развитии мировой прессы и СМИ. Он подтвердил: «В настоящее время до 40% читателей по-прежнему предпочитают традиционную прессу».

Хорошая новость заключается в том, что не только читатели старшего возраста, но и молодежь хотят держать в руках печатную газету и чувствовать запах новой типографской краски — опыт, который, кажется, существует только в памяти.

Заместитель министра Ле Хай Бинь привел впечатляющий пример почти километровой очереди людей, в основном молодёжи, чтобы получить специальный выпуск газеты «Нян Дан» по случаю 50-летия освобождения Юга и национального воссоединения. Это явный признак того, что доверие и привязанность читателей к основным изданиям по-прежнему очень сильны, причём не только среди старшего поколения, но и среди молодого поколения.

Средства массовой информации являются основой доверия читателей.

Продолжая тему доверия, д-р Ле Куок Винь, медиа-эксперт и председатель Le Group of Companies, отметил, что пресса сталкивается со многими серьёзными вызовами, включая бурное развитие цифрового пространства, изменение привычек восприятия информации, трудности с источниками дохода и бизнес-моделями, а также проблему доверия и фейковых новостей. Однако в эпоху, когда в социальных сетях скорость распространения информации играет ключевую роль, традиционная пресса обладает неоспоримым преимуществом с точки зрения достоверности.

Г-н Ле Куок Винь считает, что главная проблема современной прессы — «завоевать доверие общественности и читателей, основываясь на правде». Он поясняет: «Журналисты не могут быть такими же быстрыми, как социальные сети, поскольку каждая информация проходит строгий процесс поиска, проверки и цензуры. Между тем, в социальных сетях все публикуют всё, что у них есть, даже если слышат лишь слухи, спешат ими поделиться». Именно эта осторожность и создаёт особую ценность мейнстримной журналистики.

«Пресса также должна быть маяком, когда общественность не уверена, является ли информация, которую она читает в социальных сетях, правдивой или ложной. Она должна обращаться к прессе, чтобы убедиться в достоверности информации. В этом и заключается сила прессы...», — подчеркнул доктор Ле Куок Винь.

От «хорошо написанной» к «жизнеспособной» журналистике приходится меняться

В условиях снижения доходов от традиционной рекламы и растущей конкуренции со стороны цифровых платформ пресса, хотя она по-прежнему считается источником доверия и каналом проверки информации, не может ограничиваться лишь рефлексией. Пресса должна создавать ценность, активно предлагать решения и перестраивать бизнес-модель, чтобы оставаться на плаву.

Г-н Нгуен Ван Ба, главный редактор газеты VietNamNet, подчеркнул: «Если журналистику считать профессией, то, как и любая другая профессия, она должна себя обеспечивать. Она не может вечно жить идеалами. Она не может существовать без денежного потока». По его словам, журналистика — это уже не просто вопрос «хорошо писать и быстро делать», а задача выживания: как прожить на созданной тобой ценности?

«Пресса не только продаёт новости, но и должна использовать комплексные информационные услуги, стратегический консалтинг, организацию мероприятий, предоставление данных, продвижение бренда и, самое главное, продавать доверие», — подчеркнул г-н Ба. Это комплексная трансформация мышления в газетной деятельности и бизнесе.

Анализируя бизнес-модель, г-жа Фан Данг Тра Ми, заместитель генерального директора по стратегии VCCorp, отметила, что пресса испытывает не недостаток контента, а скорее недостаток коммерциализируемых продуктов. Традиционная модель продаж рекламы устарела, поскольку пользователи переходят на двусторонние интерактивные платформы, а компаниям нужны коммуникационные решения, позволяющие измерять эффективность.

«Прессе необходимо переключить внимание с публикации новостей и продажи рекламы на предоставление комплексных маркетинговых решений и создание брендов для бизнеса. Если сама пресса не осознаёт своей ценности, не стоит ожидать, что рынок сделает это за неё», — сказала г-жа Май.

Было предложено множество новых моделей: взимание членских взносов за эксклюзивный контент, организация специализированных мероприятий, развитие электронной коммерции или партнёрского маркетинга на основе базы данных постоянных читателей. Г-н Чан Сюань Тоан, заместитель главного редактора газеты «Туой Тре», подтвердил: «Устойчивый доход газет должен обеспечиваться за счёт читательских платежей. Как и в случае с печатными изданиями, онлайн-издания и цифровые платформы также должны иметь такую возможность».

Однако, по словам г-на Тоана, это не под силу одной газете, требуется сотрудничество всей отрасли. «Разумеется, международные газеты выживают благодаря читателям с доходами в миллионы долларов ежемесячно, почему же мы не можем сделать то же самое?» — спросил он.

Г-н Май Нгок Фыок, главный редактор газеты Ho Chi Minh City Law Newspaper, рассказал, что в условиях трудностей, с которыми сталкиваются печатные издания, электронные газеты и социальные сети стали основным источником дохода. «У нас около 1–1,2 миллиона прочтений электронных газет в день и 5 миллионов просмотров в день в социальных сетях. Благодаря этому мы привлекаем медийную рекламу».

Ещё один источник дохода — сотрудничество с технологическими компаниями. Однако, по словам г-на Фуока, «самая большая проблема — это внедрение инновационных технологий, чтобы соответствовать потребностям читателей и бизнеса».

Председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь также подчеркнул: «Развитие политической коммуникации необходимо, но оно не должно превращаться в механизм просьб и щедрости. Любое министерство или сектор, которые сочтут это эффективным, будут заблаговременно выделять прессе свой коммуникационный бюджет».

Он также призвал вьетнамские компании выделять разумные рекламные бюджеты на внутреннюю прессу: «Если компании видят только сиюминутную выгоду и тратят деньги на иностранные платформы из-за их дешевизны, они потеряют место, которое может их защитить. Поддержка прессы — это практический шаг, направленный на инвестирование в безопасное и долгосрочное развитие самого бизнеса».

МАЙ АН - ХА НГУЕН

Источник: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html