Якорь веры читателей

Такого мнения придерживалось большинство делегатов дискуссии «Источники доходов в цифровую эпоху: не только реклама, газеты должны продавать больше», состоявшейся в рамках Национальной пресс-конференции утром 20 июня.

Подлинность — главная сила журналистики

Доцент, доктор Ле Хай Бинь, постоянный заместитель министра культуры, спорта и туризма, рассказал о быстром движении мировой прессы и СМИ. Он подтвердил: «В настоящее время до 40% читателей по-прежнему хотят найти мейнстримную прессу».

Хорошая новость заключается в том, что не только читатели старшего возраста, но и молодые люди хотят держать в руках печатную газету и чувствовать запах новой типографской краски — опыт, который, кажется, существует только в памяти.

Заместитель министра Ле Хай Бинь привел впечатляющую историю о почти километровой очереди людей, в основном молодых людей, чтобы получить специальный выпуск газеты Nhan Dan по случаю 50-й годовщины Освобождения Юга и Национального Воссоединения. Это явный признак того, что доверие и привязанность читателей к мейнстримной журналистике по-прежнему очень сильны, не только среди читателей старшего возраста, но и среди молодого поколения.

Традиционная журналистика — это залог доверия читателей.

Продолжая тему доверия, д-р Ле Куок Винь, медиа-эксперт, председатель Le Group of Companies, отметил, что пресса сталкивается со многими серьезными проблемами, включая взрыв цифрового пространства, изменения в привычках получения общественной информации, проблемы с источниками доходов и бизнес-моделями, а также проблему доверия и фейковых новостей. Однако в эпоху, когда в социальных сетях подчеркивается скорость информации, традиционная пресса имеет неоспоримое преимущество с точки зрения аутентичности.

Г-н Ле Куок Винь считает, что самая большая проблема прессы сегодня — «обретение доверия общественности и читателей на основе правды». Он поясняет: «Журналисты не могут быть такими быстрыми, как социальные сети, потому что каждая часть информации должна пройти строгий процесс поиска, проверки и цензуры. Между тем, в социальных сетях все публикуют все, что у них есть, даже если они просто слышат слух, они спешат им поделиться». Именно эта осторожность создает особую ценность мейнстримной журналистики.

«Пресса также должна быть маяком, когда общественность не уверена, является ли информация, которую она читает в социальных сетях, правдивой или ложной. Они должны искать прессу, чтобы подтвердить, является ли информация правдоподобной или нет. В этом сила прессы...», - подчеркнул доктор Ле Куок Винь.

От «хорошо написанной» к «жизнеспособной» журналистике приходится меняться

В условиях снижения доходов от традиционной рекламы и все более жесткой конкуренции со стороны цифровых платформ пресса, хотя она по-прежнему считается якорем доверия и каналом проверки информации, не может остановиться только на роли отражения. Пресса должна создавать ценность, активно предлагать решения и перестраивать свою бизнес-модель, чтобы иметь возможность поддерживать себя.

Г-н Нгуен Ван Ба, главный редактор газеты VietNamNet, подчеркнул: «Если журналистику считать профессией, то, как и любая другая профессия, она должна себя обеспечивать. Она не может вечно жить идеалами. Она не может существовать без денежного потока». По его словам, журналистика — это уже не просто вопрос «хорошо писать, быстро работать», а решение проблемы выживания: как выжить за счет создаваемой вами ценности?

«Пресса не только продает новости, но и должна использовать услуги углубленной информации, стратегического консалтинга, организации мероприятий, предоставления данных, построения бренда и, что самое важное, продажи доверия», — подчеркнул г-н Ба. Это всеобъемлющая трансформация мышления в работе и ведении бизнеса в прессе.

Продолжая анализ бизнес-модели, г-жа Фан Данг Тра Ми, заместитель генерального директора по стратегии VCCorp, заявила, что пресса испытывает не недостаток в контенте, а недостаток в коммерциализируемых продуктах. Традиционная модель продаж рекламы устарела, поскольку пользователи переходят на двусторонние интерактивные платформы, в то время как бизнесу нужны коммуникационные решения, которые могут измерять эффективность.

«Прессе необходимо переключить внимание с публикации новостей и продажи рекламы на предоставление комплексных маркетинговых решений и создание брендов для бизнеса. Если пресса сама не оценивает себя должным образом, не ждите, что рынок сделает это за вас», — сказала г-жа Май.

Было предложено много новых моделей: взимание членских взносов за эксклюзивный контент, организация специализированных мероприятий, развитие электронной коммерции или партнерского маркетинга на основе файлов лояльных читателей. Г-н Тран Сюань Тоан, заместитель главного редактора газеты Tuoi Tre, подтвердил: «Устойчивый доход газет должен исходить от платежей читателей. Как это было сделано ранее с печатными газетами, онлайн-газеты и цифровые платформы также должны иметь возможность делать это».

Однако, по словам г-на Тоана, это не может быть сделано одной газетой, а требует сотрудничества всей отрасли. «Очевидно, что международные газеты выживают благодаря читателям с доходами в миллионы долларов каждый месяц, почему мы не можем сделать то же самое?», - спросил он.

Г-н Май Нгок Фуок, главный редактор Ho Chi Minh City Law Newspaper, поделился тем, что в условиях трудностей для печатных газет электронные газеты и социальные сети стали основным источником дохода. «У нас около 1-1,2 млн прочтений/день электронных газет и 5 млн просмотров/день в социальных сетях. Благодаря этому мы привлекаем рекламу в СМИ».

Другим источником дохода является сотрудничество с технологическими компаниями. Однако «самая большая головная боль — это инновационные технологии, чтобы идти в ногу с потребностями читателей и предприятий», — сказал г-н Фуок.

Председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь также подчеркнул: «Продвижение политической коммуникации необходимо, но оно не должно превращаться в механизм просьб и дачи. Любое министерство или сектор, которые сочтут это эффективным, будут активно выделять свой коммуникационный бюджет прессе».

Он также призвал вьетнамский бизнес выделять разумные рекламные бюджеты для отечественной прессы: «Если бизнес видит только немедленную выгоду и тратит деньги на иностранные платформы, потому что они дешевы, он потеряет место, которое может его защитить. Поддержка прессы — это практическое действие по инвестированию в безопасное и долгосрочное развитие самого бизнеса».

МАЙ АН - ХА НГУЕН

Источник: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html