Точка опоры доверия читателя

В эпоху информационного взрыва и расцвета социальных сетей роль традиционной журналистики становится все более важной как якорь доверия и путеводный маяк для общественности.

Таково было мнение большинства делегатов семинара «Доходы в цифровую эпоху: газетам нужно продавать не только рекламу, но и больше», состоявшегося в рамках Национальной пресс-конференции утром 20 июня.

Достоверность: главная сила журналистики.

Доцент д-р Ле Хай Бинь, постоянный заместитель министра культуры, спорта и туризма, поделился своим мнением о стремительной эволюции мировой журналистики и СМИ. Он подтвердил: «В настоящее время до 40% читателей по-прежнему предпочитают обращаться к традиционным СМИ».

Хорошая новость в том, что не только старшее поколение, но и молодежь хотят держать в руках печатную газету и чувствовать запах свежих чернил – ощущение, которое, казалось бы, должно было быть уделом лишь ностальгии.

Заместитель министра Ле Хай Бинь привел впечатляющую историю о почти километровой очереди людей, в основном молодежи, выстроившихся в очередь за специальным выпуском газеты «Нхан Дан», посвященным 50-летию освобождения Юга и воссоединения страны. Это явный признак того, что доверие читателей и их привязанность к традиционным СМИ остаются очень сильными не только среди старшего поколения, но и среди молодежи.

Основные средства массовой информации являются краеугольным камнем доверия читателей.

Продолжая обсуждение вопроса доверия, доктор Ле Куок Винь, эксперт по коммуникациям и председатель совета директоров Le Group, отметил, что журналистика сталкивается со многими серьезными проблемами, включая взрывной рост цифрового пространства, изменения в привычках потребления информации общественностью, проблемы, связанные с доходами и бизнес-моделями, а также вопросы доверия и фейковых новостей. Однако в эпоху, когда скорость распространения информации имеет первостепенное значение в социальных сетях, традиционная журналистика обладает значительным преимуществом с точки зрения достоверности.

По словам г-на Ле Куок Виня, самая большая проблема, стоящая перед журналистикой сегодня, — это «восстановление доверия общественности и читателей, основанного на правде». Он пояснил: «Журналисты не могут быть такими же быстрыми, как те, кто работает в социальных сетях, потому что каждая информация должна пройти строгий процесс исследования, проверки и цензуры. Между тем, в социальных сетях любой может опубликовать все, что у него есть, даже распространять слухи, которые он услышал». Именно такой осторожный подход создает уникальную ценность традиционной журналистики.

«Пресса также должна быть маяком, когда общественность испытывает неуверенность, не зная, правдива ли информация, прочитанная в социальных сетях, или ложна. Люди должны обращаться к прессе, чтобы подтвердить достоверность этой информации. В этом и заключается сила прессы…», — подчеркнул доктор Ле Куок Винь.

От «умения хорошо писать» до «способа зарабатывать на жизнь» — журналистика вынуждена меняться.

В условиях снижения доходов от традиционной рекламы и усиления конкуренции со стороны цифровых платформ журналистика, хотя и остается опорой доверия и каналом проверки информации, не может просто оставаться новостным изданием. Журналистика должна создавать ценность, активно предлагать решения и перестраивать свою бизнес-модель, чтобы стать самодостаточной.

Г-н Нгуен Ван Ба, главный редактор газеты VietNamNet, подчеркнул: «Если мы рассматриваем журналистику как профессию, то, как и любая другая профессия, она должна быть самодостаточной. Она не может вечно жить за счет идеалов. Она не может выжить без денежного потока». По его словам, журналистика — это уже не просто «хорошо писать и быстро работать», а должна решать важнейшую проблему выживания: как выжить за счет создаваемой ею ценности?

«Журналистика не должна ограничиваться продажей новостей; ей необходимо предлагать дополнительные услуги, такие как углублённая информация, стратегическое консультирование, организация мероприятий, предоставление данных, построение бренда и, что наиболее важно, продажа доверия», — подчеркнул г-н Ба. Это представляет собой полную трансформацию в операционном и деловом мышлении журналистики.

Дальнейший анализ бизнес-модели показал, что г-жа Фан Данг Тра Ми, заместитель генерального директора по стратегии VCCorp, утверждает, что в настоящее время прессе не хватает контента, а скорее коммерциализируемых продуктов. Традиционная модель продажи рекламы устарела, поскольку пользователи переходят на интерактивные двусторонние платформы, а предприятиям необходимы измеримые коммуникационные решения.

«Пресса должна переориентироваться с публикации новостей и продажи рекламы на предоставление комплексных маркетинговых решений и создание брендов для бизнеса. Если пресса сама не ценит себя должным образом, не ждите, что рынок сделает это за вас», — сказала г-жа Май.

Было предложено множество новых моделей: взимание членских взносов за эксклюзивный контент, организация углубленных мероприятий, развитие электронной коммерции или партнерского маркетинга на основе лояльной читательской аудитории. Г-н Чан Суан Тоан, заместитель главного редактора газеты Tuoi Tre, подтвердил: «Устойчивый доход журналистики должен поступать от платежей читателей. Как это было раньше с печатными газетами, так и онлайн-газеты и цифровые платформы должны иметь возможность это обеспечивать».

Однако, по словам г-на Тоана, этого невозможно достичь силами одной газеты; для этого необходимы совместные усилия всей отрасли. «Очевидно, что международные газеты процветают благодаря своим читателям, принося миллионы долларов дохода каждый месяц. Почему мы не можем сделать то же самое?» — задался он вопросом.

Между тем, г-н Май Нгок Фуок, главный редактор юридической газеты Хошимина, сообщил, что в условиях трудностей, с которыми сталкиваются печатные газеты, онлайн-издания и социальные сети стали основными источниками дохода. «Нашу онлайн-газету ежедневно читают около 1-1,2 миллиона человек, а в социальных сетях мы получаем 5 миллионов просмотров в день. Благодаря этому мы привлекаем рекламу и освещение в СМИ».

Еще одним источником дохода является сотрудничество с технологическими компаниями. Однако, по словам г-на Фуока, «самая большая проблема заключается в разработке инновационных технологий, способных соответствовать потребностям читателей и бизнеса».

Председатель Вьетнамской ассоциации журналистов Ле Куок Минь также подчеркнул: «Развитие коммуникации по вопросам политики необходимо, но оно не должно превращаться в механизм «запроса и предоставления». Министерства и ведомства, которые видят в этом эффективность, будут активно выделять бюджеты на коммуникации со СМИ».

Он также призвал вьетнамские компании выделять разумный рекламный бюджет на отечественные СМИ: «Если компании видят только краткосрочную выгоду и тратят деньги на зарубежные платформы, потому что они дешевле, они потеряют место, которое может их защитить. Поддержка прессы — это практический способ инвестировать в безопасное и долгосрочное развитие самого бизнеса».

МАЙ АН - ХАНГУЕН

Источник: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html