В 2025 году в кинотеатрах Вьетнама будет выпущено 55 фильмов. Ожидается, что уже в следующем году это число удвоится и составит около 70-80 фильмов. Киногонка за фильмами теперь не ограничивается только празднованием Нового года по лунному календарю, но также распространяется на такие события, как День памяти королей Хун (30 апреля – 1 мая) и предстоящее 2 сентября, при этом значительно увеличивается количество выпускаемых фильмов.
Но, как это ни парадоксально, чем больше расширяется рынок, тем больше фильмов теряют деньги. Выбор зрителей относительно того, идти ли в кино или нет, и что они смотрят, когда все-таки идут, становится все более поляризованным. Рынок вступает в фазу перенасыщения, и «самая большая часть — это перенасыщение внимания зрителей».
Устал от перенасыщения.
Несмотря на ряд кассовых успехов, принесших сотни миллиардов донгов, вьетнамский кинорынок продолжает переживать череду удручающих событий.
Недавно продюсер Ханг Тринь признал неудачу и извинился перед инвесторами после того, как фильм «Денежная ловушка» собрал всего 2,9 миллиарда донгов и был вынужден досрочно покинуть кинотеатры. Супермодель Сюань Лан рассказала о своем отчаянии после потери 30 миллиардов донгов на двух кинопроектах в 2024 и 2025 годах.
Недавний киносезон с 30 апреля по 1 мая также был сильно фрагментированным. Три из пяти фильмов не окупились. Опытный продюсер Тринь Хоан (HKFilm) был вынужден выразить свое недоумение и неуверенность в себе на своей личной странице, когда его фильм «Герой» собрал менее 20 миллиардов донгов за 5 дней проката.
Кадры, на которых актриса Тхань Тхуи спешит на многочисленные киносеансы в рамках кинотура, даже когда в кинотеатрах мало зрителей, чтобы увеличить кассовые сборы фильма «Трум Со», снятого ее мужем, вызвали беспокойство у зрителей.
Продажа домов кинематографистами ради финансирования своих кинематографических проектов стала обычным явлением. Однако лишь немногим удается вернуть свои активы ; остальные годами, даже десятилетиями, борются с долгами, страдая от ущерба репутации. Эта усталость пронизывает умы бесчисленного множества людей, которые зарабатывают на жизнь искусством и своими убеждениями.
Эксперты сходятся во мнении, что рынок крайне нестабилен. Поведение аудитории кажется более непредсказуемым, чем любая тщательно продуманная рекламная кампания, потому что за каждой стратегией привлечения зрителей в кинотеатры стоит своего рода «авантюра» в сфере СМИ, направленная на поддержание позитивного сарафанного радио.
Нгуен Чонг Кхоа, магистр искусств, руководитель кафедры цифрового кинопроизводства в университете RMIT во Вьетнаме, утверждает, что зрители четко различают фильмы не только по тематике, но и по нюансам повествования и эстетическим вкусам во всех жанрах.
Однако проблема заключается в том, как обеспечить, чтобы освещение каждого фильма в СМИ точно отражало его стиль и реальное качество. «Когда СМИ, идентичность и содержание едины, дифференциация аудитории поможет каждому фильму найти свою собственную аудиторию, вместо того чтобы все следовали одной и той же мейнстримной модели», — оценил он.
Оглядываясь на недавний пиковый киносезон с 30 апреля по 1 мая, журналист и кинокритик Нгуен Нгок (Нгок Ник М) считает, что вьетнамские кинотеатры не обязательно «переполнены» в смысле абсолютного насыщения рынка, «а скорее переполнены в прайм-тайм, переполнены медиа-бюджетами и переполнены вниманием зрителей».
Перенасыщение кинопродукцией наблюдается во многих местах, даже в таких киностолицах, как Голливуд.
Согласно анализу, в то время как Голливуд перенасыщен моделью индустриализации интеллектуальной собственности (сиквелы, перезапуски, художественные фильмы, кинематографические вселенные, постоянно перерабатываемые старые франшизы), Вьетнам предлагает формулы, которые быстро продают билеты, такие как фолк-хоррор, семейные комедии, фильмы с участием крупных звезд, ремейки или фильмы, ориентированные на праздничный сезон.
«Однако разница заключается в том, что Голливуду не хватает оригинальных, уникальных сценариев из-за его раздутой бюрократии и боязни риска. Вьетнам же, с другой стороны, часто испытывает нехватку хороших сценариев, потому что разработка проектов ведется в спешке, не хватает времени на тестирование, отсутствует профессиональная система написания сценариев и нет терпения к неполным черновикам», — отметил г-н Нгуен Нгок. Другими словами, по его словам, Голливуд истощен, потому что он слишком индустриализирован, а Вьетнам — потому что его индустрия еще не полностью развита.
Здесь еще есть место для продуманной стратегии.
В ближайшем будущем ожидается появление отдельного жанра фильмов: исторических. Только на 2026 год уже анонсировано шесть исторических проектов.
Исторические сюжеты по своей природе вызывают глубокие эмоции и легко привлекают зрителей в кинотеатры благодаря национальной гордости и высоким идеалам, которые присущи многим другим жанрам. Это естественное преимущество в продвижении и распространении фильмов.
Однако исторические темы, как и любой другой жанр, подвержены перенасыщению. Самая большая проблема — избежать создания поверхностного «тренда исторических фильмов».
«Учитывая прогнозируемый рост числа исторических фильмов, весьма вероятно, что рынок в 2027 году будет следовать аналогичной схеме, что и в 2025 году», — сказал магистр наук Нгуен Чонг Кхоа, комментируя данные о доходах за прошлый год, когда было выпущено три исторических фильма, но только «Красный дождь» действительно доминировал на рынке.
«Без серьезных инвестиций в написание сценариев, художественное оформление и общее качество зрители могут быстро потерять интерес к историческим фильмам. Увеличение количества фильмов к 2027 году может лишь расширить разрыв в доходах, а не способствовать совместному развитию рынка».
На рынке, который одновременно фрагментирован и насыщен, что должны делать вьетнамские фильмы, чтобы пробиться? С личной точки зрения, зрители могут ожидать уникального, оригинального и свежего сценария, который освежит их впечатления от просмотра, или же они могут считать, что достаточно будет особенно продуманной стратегии распространения с элементами, способствующими широкому распространению информации из уст в уста.
Однако, по мнению экспертов, для успеха фильма недостаточно одного. Как утверждает кинокритик Нгуен Нгок, прежде всего, кинематографистам и СМИ необходимо четкое кинематографическое обещание. Зрители должны понимать, и понимать очень быстро, почему им нужно посмотреть этот фильм в кинотеатрах.
Далее следует сценарий, достаточно уникальный, но не обязательно "странный": иногда достаточно очень знакомой ситуации, представленной с новой точки зрения, достаточно оригинальной, убедительной или очаровательной, а также сенсационных деталей, чтобы побудить зрителей рекомендовать его другим.
«Вьетнамскому кинематографу не хватает материала: от семейных, деревенских и городских тем до религии, молодежи, миграции, воспоминаний о войне, офисной жизни и борьбы среднего класса... Проблема в том, что этот материал нужно организовать в связный сюжет с ритмом, запоминающимися персонажами и глубокими эмоциями», — проанализировал г-н Нгок.
«В конечном счете, все дело в дистрибуции. В будущем вьетнамским фильмам нужно отойти от менталитета сосредоточения на нескольких пиковых сезонах, научиться выбирать ниши, понимать своих конкурентов и создавать сообщество зрителей еще до выхода фильма в прокат. Рынок динамичен, но и очень строг. Вьетнамская аудитория не отвернулась от вьетнамских фильмов; она просто взрослеет быстрее, чем предполагают некоторые продюсеры».
Источник: https://www.vietnamplus.vn/dien-anh-viet-dang-chat-vat-trong-canh-dat-chat-nguoi-dong-post1109367.vnp
Комментарий (0)