Позиционирование туристического бренда Gia Lai

(GLO) — «Нам нужно перепозиционировать туристический бренд провинции Зялай. Ведь после объединения во многих других провинциях также появились леса и моря. Раньше я гордился тем, что был одним из первых, кто создал тур «От серебристого моря до зелёного леса», но теперь я в полном замешательстве».

Это одно из обоснованных мнений представителей туристических организаций, высказанных в ходе недавнего исследования в Залае группой ознакомительных поездок Национального управления туризма Вьетнама. Вышеуказанное мнение высказала г-жа Фан Йен Ли, заместитель директора Penguin Travel Service Joint Stock Company (Хошимин).

Инновационная коммуникация, сохранение идентичности

Группа ознакомительного тура посетила множество туристических достопримечательностей в западном регионе провинции Зялай . Высоко оценивая потенциал и преимущества туризма в Зялай, г-жа Фан Йен Ли также подчеркнула необходимость создания уникальных туристических продуктов, которые подарят посетителям незабываемые впечатления.

Это вызывает серьезную обеспокоенность, поскольку многие существующие продукты провинции Зялай и некоторых соседних провинций, таких как Куангнгай и Даклак, схожи и не имеют различий.

Представители Ассоциации туризма провинции Зялай и некоторые участники ознакомительной поездки в национальный парк Кон Ка Кинь. Фото: DVCC

Одним из решений, предложенных г-жой Ли, является внедрение инноваций в коммуникацию и маркетинговые истории с использованием привлекательных коротких видеороликов и созданием интересных кулинарных историй, существующих только в Джиа Лай.

«Например, можно организовать конкурс, чтобы каждый любитель путешествий, профессиональный путешественник или специалист по коммуникации в сфере туризма мог снять короткие видеоролики для участия в конкурсе. Лучшие ролики будут отобраны для дальнейшего использования в коммуникациях. Необходимо тщательно изучить коммуникационную историю для позиционирования туристического бренда Gia Lai и одновременно направить этот метод коммуникации на этнические меньшинства, чтобы они могли принять участие в его реализации», — предложила г-жа Ли.

Г-жа Хонг Ту Май - руководитель отдела обслуживания и поставок продукции Saigontourist Travel Services Company Limited (г. Хошимин) также поделилась своим впечатлением после исследования о потенциале экотуризма и туризма самобытности в провинции Залай, особенно моделей общественного туризма, которые приносят прямую выгоду местному населению.

Вспоминая ознакомительную поездку в район Донгзялай несколько месяцев назад, г-жа Май сказала: «Я нашла пьесы, бай-чой и традиционные боевые искусства Биньдиня очень хорошими, очень типичными для Центрального региона. И теперь, приехав в Тайзялай, край с ярко выраженной идентичностью Центрального нагорья, мы должны сразу же подумать о создании нового интерлайн-продукта после слияния».

Однако для создания выдающихся туристических продуктов г-жа Май предположила, что необходимо сохранять культурную самобытность как уникальную черту туристической стратегии; в то же время сосредоточиться на повышении качества обслуживания и улучшении инфраструктуры места назначения (туалетов и некоторых основных коммунальных услуг) для обеспечения безопасности и удобства туристов.

Необходимость повышения качества человеческих ресурсов

Г-жа Нгуен Тхи Нгок Ань, руководитель отдела групповых продаж акционерной компании Viet Global Tourism, преподаватель факультета туризма Ханойского промышленного университета, предложила ряд решений для устойчивого развития туризма. В связи с этим она подчеркнула важную роль подготовки кадров в сфере туризма посредством реализации политики, направленной на поощрение детей из числа этнических меньшинств к обучению и последующему участию в развитии местного туризма. Она также предложила объединить усилия неправительственных организаций и учебных заведений для непосредственного обучения местных жителей навыкам туризма.

Некоторые члены делегации ознакомительного тура также предложили Гиа Лаю уделить внимание добавлению интерактивных мероприятий для туристов; создать сезонные туристические продукты, типичные для Центрального нагорья, такие как сезон охоты за облаками, сезон цветения кофейных деревьев, сезон дикого подсолнечника и т. д.; развивать «зеленый туризм», связанный с развитием средств к существованию и т. д.

Сезонный туризм — это то, что необходимо развивать в регионе Залай. На фото: Туристы наслаждаются цветением диких подсолнухов на вулкане Чуданъя. Фото: Фыонг Дуен

Ведущий, г-н Нгуен Фам Киен Чунг, вице-президент Ассоциации туризма провинции Зялай, отметил, что вклад участников программы Famtrip очень ценен. В частности, создание уникальных историй о туризме в провинции Зялай — это «золотая жилка» для создания уникального и привлекательного образа.

Однако г-н Чунг признал, что серьёзной проблемой является острая нехватка профессиональных гидов, способных рассказывать истории и глубоко объяснять местную культуру и историю. Обучение и повышение квалификации кадров в сфере туризма — это задача, требующая самого пристального внимания.

Что касается «серебряного моря», примечательно, что журнал Lonely Planet Travel (Австралия) только что включил Куинён в список 25 лучших направлений мира в 2026 году. Далее, по словам г-на Чунга, мы должны воспользоваться ценностями бренда, которые нам предстоит активировать, использовать их в качестве отправной точки для создания ресурсов, а затем соединить море и лес.

«Туристическая ассоциация провинции Зялай планирует организовать ряд тематических встреч с руководителями провинции и руководителями Департамента культуры, спорта и туризма, чтобы предложить координационные решения, особенно в области инвестирования в туристическую инфраструктуру для обеспечения ее соответствия ландшафту и культуре; а также разработки политики по подготовке кадров в сфере туризма», — сказал г-н Чунг.

Источник: https://baogialai.com.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-gia-lai-post570674.html