Позиционирование туристического бренда провинции Гиалай.

(GLO) - «Нам необходимо перепозиционировать туристический бренд провинции Гиалай. Потому что после объединения многие другие провинции также имеют леса и пляжи. Раньше я гордился тем, что был одним из первых, кто разработал тур «От Серебряного моря до Зеленого леса», но сейчас я действительно в растерянности».

Это один из содержательных комментариев представителей туристического бизнеса, полученных в ходе недавнего опроса в провинции Гиалай, проведенного среди делегации Национального управления по туризму Вьетнама. Комментатором выступила г-жа Фан Йен Ли, заместитель директора компании Penguin Travel Service Joint Stock Company (Хошимин).

Инновации в коммуникации, сохранение идентичности.

Делегация, участвовавшая в ознакомительной поездке, посетила множество туристических мест в западном регионе провинции Гиалай . Высоко оценив потенциал и преимущества туризма в Гиалай, г-жа Фан Йен Ли также подчеркнула необходимость создания уникальных туристических продуктов, которые обеспечат посетителям незабываемые впечатления.

Это вызывает серьезную озабоченность, учитывая, что многие существующие продукты в провинции Гиалай и некоторых соседних провинциях, таких как Куангнгай и Даклак, очень похожи и не имеют существенных отличий.

Представители Ассоциации туризма провинции Гиалай и некоторые члены ознакомительной делегации в национальном парке Кон Ка Кинь. Фото: Предоставлено Ассоциацией.

Одно из решений, предложенных г-жой Ли, заключается в том, чтобы внедрять инновации в коммуникацию и маркетинговое повествование, используя увлекательные короткие видеоролики, а также создавать интересные кулинарные истории, уникальные для провинции Гиалай.

«Например, мы могли бы организовать конкурс, в котором каждый любитель путешествий, профессиональный путешественник или специалист по коммуникациям в сфере туризма мог бы создать короткие видеоролики для участия. Затем мы бы отобрали лучшие по качеству ролики для рекламных целей. Нам необходимо тщательно изучить коммуникационную стратегию в контексте позиционирования туристического бренда Гиалай и одновременно направлять представителей этнических меньшинств в вопросах донесения этого сообщения, чтобы они могли участвовать в его реализации», — предложила г-жа Ли.

Г-жа Хонг Тху Май, руководитель отдела обслуживания и поставок туристических услуг компании Saigontourist Travel Service Co., Ltd. (Хошимин), также поделилась своими впечатлениями от ознакомительной поездки о потенциале экотуризма и культурного туризма в провинции Гиалай, особенно о моделях общинного туризма, приносящих прямую выгоду местному населению.

Вспоминая свою поездку в Восточный Гиалай несколько месяцев назад, г-жа Май сказала: «Я обнаружила, что традиционные пьесы, народные песни и боевые искусства провинции Биньдинь очень хороши и очень самобытны для Центрального Вьетнама. А теперь, когда мы добрались до Западного Гиалая, земли, богатой самобытностью Центрального нагорья, мы должны немедленно подумать о создании мультирегионального продукта в рамках нового региона после объединения».

Однако для создания уникальных туристических продуктов г-жа Май предложила сохранить культурную самобытность как уникальную особенность туристической стратегии, а также сосредоточиться на улучшении качества обслуживания и инфраструктуры в местах назначения (туалеты и некоторые основные удобства) для обеспечения безопасности и удобства туристов.

Необходимо повысить качество человеческих ресурсов.

Г-жа Нгуен Тхи Нгок Ань, руководитель отдела групповых туристических продаж компании Viet Global Tourism Joint Stock Company и преподаватель факультета туризма Ханойского университета промышленности, предложила несколько решений для устойчивого развития туризма. Она подчеркнула решающую роль подготовки кадров в сфере туризма посредством политики, поощряющей детей из этнических меньшинств к обучению и последующему участию в развитии местного туризма. Она также предложила сотрудничество между неправительственными организациями и учебными заведениями для непосредственной подготовки местных жителей в области туристических навыков.

Некоторые члены ознакомительной делегации также предложили, чтобы Гиалай сосредоточился на добавлении интерактивных мероприятий для туристов; развитии сезонных туристических продуктов, характерных для Центрального нагорья, таких как сезон наблюдения за облаками, сезон цветения кофе, сезон цветения диких подсолнухов и т. д.; и развитии «зеленого туризма», связанного с развитием источников средств к существованию.

Сезонный туризм — ключевая характеристика, которую следует развивать в туристической индустрии провинции Гиалай. На фото: Туристы наслаждаются сезоном цветения диких подсолнухов на вулкане Чу Данг Я. Фото: Фуонг Дуен.

Как отметил принимающая сторона, г-н Нгуен Фам Киен Чунг, заместитель председателя Ассоциации туризма провинции Гиалай, вклад участников ознакомительной поездки был неоценим. В частности, необходимость создания уникальных историй о туризме в Гиалай стала «золотой идеей» для повышения привлекательности и уникальности предложения.

Однако г-н Трунг признал, что главная проблема заключается в острой нехватке профессиональных гидов, способных рассказывать истории и давать содержательные объяснения местной культуры и истории. Поэтому обучение и повышение квалификации кадров в туристическом секторе является первоочередной задачей.

Что касается «серебряного моря», то примечательно, что австралийский туристический журнал Lonely Planet только что включил Куинён в свой список 25 лучших мировых направлений на 2026 год. Поэтому, по словам г-на Трунга, необходимо использовать существующие ценности бренда, чтобы активизировать их и использовать в качестве движущей силы для генерации ресурсов, прежде чем соединять море и лес.

«Ассоциация туризма провинции Гиалай планирует провести несколько тематических встреч с руководителями провинции и департамента культуры, спорта и туризма для выработки скоординированных решений, особенно в части инвестиций в туристическую инфраструктуру, чтобы обеспечить ее соответствие ландшафту и культуре, а также для разработки политики подготовки кадров для туристической отрасли», — сказал г-н Чунг.

Источник: https://baogialai.com.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-gia-lai-post570674.html