Позиционирование туристического бренда Van Ban

(HNMCT) - Ван Бан - горный район на юго-западе, ворота в провинцию Лаокай. Природные и человеческие ресурсы здесь имеют чистую красоту, почти неизвестны как местность с сильными сторонами туризма . Это одновременно и преимущество, и ограничение Ван Бана. Однако при правильной ориентации и планировании Ван Бан обещает стать высококачественным направлением наряду с привлекательными адресами в других северных горных провинциях.

Знакомство туристов с традиционной кухней народа Тэй в коммуне Дуонг Куи (район Ван Бан, провинция Лаокай).

Потенциальный «спящий»

Van Ban обладает чрезвычайно разнообразными природными ресурсами, включая лесные ресурсы с большими площадями и заповедниками, с коэффициентом покрытия 64,8%. Первобытные леса с древними деревьями и богатыми экосистемами в коммунах Nam Tha, Liem Phu, Nam Xe или заповеднике Hoang Lien - Van Ban являются «домом» многих редких видов животных и растений. Природный ландшафт Van Ban не менее привлекателен, чем долина Muong Hoa (Sa Pa), Y Ty (Bat Xat) благодаря уникальной системе террасных полей, простирающихся через долины Den Thang, Na Nheo и Duong Quy.

В Ван Бане проживает 11 этнических групп, составляющих 84,6% населения района, включая таи, монг, дао, гиай, фу ла, сан чай, сапхо... Этнические меньшинства в Ван Бане по-прежнему сохраняют относительно нетронутыми свои обычаи и 14 уникальных национальных нематериальных культурных наследия, таких как фестиваль Лонг Тонг, народные песни Кап Ном народа таи; молитвенная церемония деревни Ай Лай народа дао хо; церемония поклонения лесу народа гиай; ритуал Кхой Ким народа красных дао... В районе по-прежнему есть места, которые знаменуют историю борьбы страны с иностранными захватчиками, такие как революционная база На Чыонг, историческая реликвия Пу Джиа Лан, место победы форта Кхау Ко... Кроме того, в районе есть 1 национальная историческая реликвия, храм Ко Тан Ан, и 6 провинциальных исторических и культурных реликвий.

Однако в последние годы туризм в Ван Бане, похоже, все еще «спит», не имея конкурентоспособности по сравнению с соседними направлениями. Основываясь на богатых природных и человеческих ресурсах, Ван Бан ориентирован на развитие туризма наряду с «столпами» промышленности, сельского хозяйства и городского развития.

Дифференцированное позиционирование бренда места назначения

Из реальности Ван Бан понял, что необходимо ориентировать развитие туризма на ключевые продукты, такие как культурный туризм, экотуризм и сельскохозяйственный туризм, чтобы оптимально использовать преимущества района. Район города Дан Тханг имеет все условия для создания этих продуктов, который был запланирован как высококачественный туристический город, изюминкой туризма Ван Бана, а также провинции Лаокай.

По словам председателя Народного комитета района Ван Бан Ву Хонг Фыонга, хотя это и «поздний» населенный пункт, но с его существующими преимуществами, методичной ориентацией на планирование и долгосрочным видением, продемонстрированным в туристическом городском планировании Дан Тханг и проекте стратегии развития туризма района Ван Бан до 2030 года, с видением до 2050 года Ван Бан «опередит» по сравнению с другими населенными пунктами.

Вице-президент Ассоциации общественного туризма (VCTC) Ву Ван Туен сказал, что для развития туризма, связанного с сохранением культуры и устойчивых природных ландшафтов, Ван Бану необходимо опираться на существующий опыт соседних населенных пунктов для управления рисками и смягчения негативных последствий, вызванных стихийными бедствиями и антропогенными катастрофами. Кроме того, должны быть определенные сценарии в строительстве инфраструктуры, систем размещения и подготовки кадров для туризма. «Ван Бан должен позиционировать себя как другое направление, а не следовать по стопам Са Па, когда масштабное развитие туризма влияет на ландшафтную среду и культурную самобытность», — сказал г-н Туен.

Ссылаясь на точку зрения превращения основных ценностей в добавленные ценности посредством разработки соответствующих услуг, по словам доцента, доктора Дуонг Ван Сау, бывшего руководителя факультета туризма (Ханойский университет культуры), Ван Бану необходимо стремиться к «6 лучшим» критериям, а именно: простота, оригинальность, максимальное удовлетворение и впечатляющее воздействие на туристов; наилучшая эксплуатация ресурсов, наилучшая мобилизация ресурсов; предоставление максимальных выгод заинтересованным сторонам; наилучшая защита экологической среды; наилучшее сохранение и продвижение местных культурных ценностей; создание и развитие наиболее гармоничных отношений в сообществе.

Разделяя мнение о том, что сохранение культурного наследия для развития туризма является долгосрочной ориентацией провинции, заместитель директора Департамента культуры и спорта Лаокая Дуонг Туан Нгиа сказал: «Некоторые этнические меньшинства, такие как Тай, Монг Сань, Сафо в Ван Бане в настоящее время сохраняют культурные ценности, которые отличаются от многих регионов, создавая свою собственную уникальную идентичность. Это «актив», который необходимо сохранить в рамках Проекта по сохранению и продвижению ценностей наследия, связанных с развитием туризма в провинции. Помимо создания культурных, природных, экологических и сельскохозяйственных туристических продуктов, Лаокай также фокусируется на сохранении наследия от риска исчезновения, усилении передачи наследия между поколениями и включении их в программы школьного образования. Разработка высококачественных туристических продуктов с различным опытом будет способствовать позиционированию туристического бренда Ван Бана в будущем».

Источник