Brand Finance только что опубликовал рейтинг 100 самых ценных брендов Вьетнама в 2023 году. Из них Vinamilk оценивается в 3 миллиарда долларов США, что на 6% больше, чем в 2022 году (более 2,8 миллиарда долларов США), и возглавляет десятку лучших брендов с высокой степенью устойчивости.
Постоянно внедряйте инновации и инвестируйте для увеличения стоимости
Brand Finance (со штаб-квартирой в Великобритании) — ведущая в мире организация по оценке брендов, в сотрудничестве с Mibrand Vietnam объявила рейтинг 100 самых ценных брендов Вьетнама на тему «Экологическое развитие — подходящий подход для вьетнамских брендов». Это мероприятие не только чествует самые ценные бренды Вьетнама, но и знакомит с углубленным взглядом на тенденцию зеленой трансформации брендов во Вьетнаме и во всем мире.
В этом году Vinamilk зафиксировал выдающийся рост стоимости бренда с более чем 2,8 млрд долларов США в 2022 году до отметки в 3 млрд долларов США и продолжает оставаться самым дорогим пищевым брендом в Топ-100. Непрерывный рост стоимости Vinamilk с 2020 года по настоящее время свидетельствует о сильном внутреннем потенциале бренда с историей развития, насчитывающей почти 50 лет, даже в сложный период. Также, согласно заявлению Brand Finance, в этом году Vinamilk поднялся на 1 позицию по сравнению с 2022 годом во Вьетнаме и продолжает оставаться «6-м по величине молочным брендом в мире».
Г-жа Буй Тхи Хуонг — генеральный директор, представитель Vinamilk получила сертификаты от Brand Finance — Фото: Mibrand
Этот результат является результатом существенной трансформации бизнеса в последнее время во многих аспектах. Например, компания Vinamilk недавно запустила новый фирменный стиль. Это событие произвело большое впечатление на потребителей новым позиционированием - Vinamilk - это не только молоко, но и разнообразные продукты питания; не только здравоохранение, питание, но и духовная жизнь. Новая стратегия позиционирования бренда Vinamilk передает дух «Смелый, решительный, всегда будь собой», для ее создания были использованы серьезные инвестиции и сотрудничество с более чем 55 ведущими международными и вьетнамскими экспертами на протяжении более 1 года.
Стоимость бренда Vinamilk постоянно растет на протяжении многих лет.
Известно, что эта инновация бренда является лишь звеном в общей 5-летней стратегии предприятия со множеством этапов комплексной трансформации, особенно цифровой трансформации во всех областях, для более быстрого и эффективного охвата потребителей. Это помогает Vinamilk не только повысить стоимость своего бренда, но и эффективность бизнеса и управления.
Повышение «зеленой ценности» устойчивых брендов
В этом году Brand Finance впервые опубликовал рейтинг 10 самых устойчивых брендов. Vinamilk, получивший оценку самого популярного и самого устойчивого бренда во Вьетнаме, сопоставимого с другими молочными и пищевыми брендами по всему миру, занял первое место и является единственным представителем пищевой промышленности в Топ-10. «Устойчивость становится важной тенденцией. Vinamilk продвигает тенденцию устойчивого развития в пищевой промышленности, удовлетворяя потребности потребителей, которые все более осознанно выбирают продукты питания. Благодаря этому они всегда являются самым популярным брендом для вьетнамцев», - прокомментировал г-н Алекс Хейг, генеральный директор Азиатско- Тихоокеанского региона Brand Finance.
Vinamilk — единственный представитель пищевой промышленности, входящий в десятку самых устойчивых брендов.
Участвуя в форуме «Зеленое развитие — подходящий подход для вьетнамских брендов» в рамках мероприятия, г-жа Буй Тхи Хуонг — исполнительный директор по кадрам, администрированию и связям с общественностью Vinamilk, подчеркнула: «Устойчивое развитие является основой для улучшения качества жизни, здоровья людей и сохранения ценных ресурсов для будущих поколений. Vinamilk фокусируется на достижении этой цели путем предоставления высококачественной продукции, параллельной разработки зеленых элементов и активного участия в мероприятиях для окружающей среды и общества».
Представитель Vinamilk (второй справа) рассказывает на семинаре о пути Vinamilk по «озеленению» и «омоложению» бренда. Фото: Mibrand
Представитель Brand Finance добавил, что благодаря устойчивым инициативам Vinamilk эффективно создала четкую осведомленность заинтересованных сторон о приверженности устойчивому развитию, что подтверждается самым высоким показателем SPS (индекс восприятия устойчивости).
«Это результат того, что бренд активно продвигает и четко доносит свои инициативы и обязательства. Все эти усилия помогли Vinamilk повысить ценность своего бренда», — сказал Алекс Хейг. На семинаре эксперты также заявили, что устойчивое развитие, зеленое развитие, циркулярная экономика или Net Zero являются мировыми тенденциями. Переход к зеленой экономике рассматривается как инвестиция, приносящая дополнительную ценность в среднесрочной и долгосрочной перспективе.
Г-н Нгуен Вьет Зунг, генеральный директор Bureau Veritas Vietnam, рассказал о Vinamilk как о типичной модели новаторского предприятия с принципом Net Zero во Вьетнаме.
На самом деле, все больше потребителей ценят компании, которые практикуют устойчивое развитие, и готовы платить за продукцию с «зелеными» элементами. При выходе на международный рынок в контексте интеграции предприятия, соответствующие многим критериям устойчивого развития, получат большое преимущество, поскольку все больше рынков строят «зеленые заборы» для импортных товаров, а также рынок более благосклонно относится к брендам, нацеленным на устойчивое развитие.
ПВ
Источник
Комментарий (0)