Стоимость бренда Vinamilk достигла отметки в 3 миллиарда долларов США

Brand Finance только что опубликовал рейтинг 100 самых дорогих брендов Вьетнама в 2023 году. Из них Vinamilk оценивается в 3 млрд долларов США, что на 6% больше по сравнению с 2022 годом (более 2,8 млрд долларов США), возглавляя десятку самых дорогих брендов с высокой степенью устойчивости.

Постоянно внедряйте инновации и инвестируйте для увеличения ценности

Brand Finance (штаб-квартира в Великобритании), ведущая мировая организация по оценке брендов, совместно с Mibrand Vietnam представила рейтинг 100 самых дорогих брендов Вьетнама на тему «Экологичное развитие — подходящий подход для вьетнамских брендов». На мероприятии не только были отмечены самые дорогие бренды Вьетнама, но и был представлен глубокий взгляд на тенденцию перехода брендов к экологичным технологиям во Вьетнаме и во всем мире.

В этом году Vinamilk зафиксировал впечатляющий рост стоимости бренда с более чем 2,8 млрд долларов США в 2022 году до 3 млрд долларов США и продолжает оставаться самым дорогим брендом в мире продуктов питания из Топ-100. Непрерывный рост стоимости Vinamilk с 2020 года по настоящее время свидетельствует о высоком внутреннем потенциале бренда, история развития которого насчитывает почти 50 лет, даже в сложный период. Кроме того, согласно заявлению Brand Finance, в этом году Vinamilk поднялся на одну позицию по сравнению с 2022 годом во Вьетнаме и продолжает оставаться «шестым по величине молочным брендом в мире».

Г-жа Буй Тхи Хыонг, генеральный директор и представитель Vinamilk, получила сертификаты от Brand Finance. Фото: Mibrand

Этот результат стал результатом масштабной трансформации компании в последнее время, затронувшей многие аспекты. Как и в прошлом году, Vinamilk представила новый бренд. Это событие произвело большое впечатление на потребителей благодаря новому позиционированию: Vinamilk – это не только молоко, но и разнообразные продукты питания; не только забота о здоровье и питании, но и духовная жизнь. Новая стратегия позиционирования бренда Vinamilk воплощает дух «Смелость, Решительность, Всегда Будь Самим Собой». В её разработке задействованы значительные инвестиции и сотрудничество с более чем 55 ведущими международными и вьетнамскими экспертами, которое длилось более года.

Стоимость бренда Vinamilk постоянно растет на протяжении многих лет.

Известно, что эта инновация бренда — лишь часть общей пятилетней стратегии предприятия, включающей множество этапов комплексной трансформации, в частности, цифровую трансформацию во всех сферах, для более быстрого и эффективного взаимодействия с потребителями. Это способствует не только повышению ценности бренда Vinamilk, но и повышению эффективности бизнеса и управления.

Повышение «зеленой ценности» для устойчивого бренда

В этом году компания Brand Finance впервые опубликовала список десяти самых устойчивых брендов. Vinamilk, будучи самым популярным и устойчивым брендом во Вьетнаме, сопоставимым с другими молочными и другими продуктами питания по всему миру, занял первое место и стал единственным представителем пищевой промышленности в первой десятке. «Устойчивое развитие становится важным трендом. Vinamilk продвигает концепцию устойчивого развития в пищевой промышленности, учитывая потребности потребителей, которые всё более осознанно выбирают продукты питания. Благодаря этому Vinamilk неизменно остаётся самым популярным брендом среди вьетнамцев», — отметил Алекс Хейг, управляющий директор Brand Finance в Азиатско- Тихоокеанском регионе .

Vinamilk — единственный представитель пищевой промышленности, входящий в десятку самых устойчивых брендов.

Участвуя в форуме «Зелёное развитие – подходящий подход для вьетнамских брендов» в рамках мероприятия, г-жа Буй Тхи Хыонг, исполнительный директор по кадрам, администрации и связям с общественностью Vinamilk, подчеркнула: «Устойчивое развитие – это основа для улучшения качества жизни, здоровья людей и сохранения ценных ресурсов для будущих поколений. Vinamilk стремится к достижению этой цели, выпуская высококачественную продукцию, параллельно развивая зелёные элементы и активно участвуя в мероприятиях на благо окружающей среды и общества».

Представитель Vinamilk (второй справа) рассказывает на семинаре о пути Vinamilk к «озеленению» и «омоложению» бренда. Фото: Mibrand

Представитель Brand Finance добавил, что благодаря инициативам в области устойчивого развития Vinamilk эффективно создала сильную осведомленность о приверженности принципам устойчивого развития среди заинтересованных сторон, что подтверждается наивысшим баллом SPS (индекс восприятия устойчивости).

«Это результат активного продвижения бренда и чёткого информирования о своих инициативах и обязательствах. Все эти усилия помогли Vinamilk повысить ценность своего бренда», — отметил Алекс Хейг. На семинаре эксперты также отметили, что устойчивое развитие, «зелёное» развитие, циклическая экономика или «чистый ноль» — мировые тренды. Переход к «зелёной» экономике считается инвестицией, приносящей добавленную стоимость в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Г-н Нгуен Вьет Зунг, генеральный директор Bureau Veritas Vietnam, рассказал о Vinamilk как о типичной модели новаторского предприятия с принципом Net Zero во Вьетнаме.

Фактически, всё больше потребителей ценят компании, практикующие принципы устойчивого развития, и готовы платить за продукцию с «зелёными» элементами. Выходя на международный рынок в условиях интеграции, компании, отвечающие многим критериям устойчивого развития, получат значительное преимущество, поскольку всё больше рынков выстраивают «зелёные заборы» для импортных товаров, и рынок также более ценит бренды, стремящиеся к устойчивому развитию.

ПВ

Источник: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm