Поддерживайте здоровый рынок и пресекайте замаскированные схемы многоуровневого маркетинга.

После периода быстрого роста и значительной волатильности рынок многоуровневого маркетинга (MLM) во Вьетнаме демонстрирует явные признаки стабилизации: в деятельности MLM участвуют более 652 000 человек, а в секторе MLM зарегистрировано 15 компаний.

Несмотря на то, что количество предприятий, участников и общий доход отрасли продолжают снижаться, регулирующие органы считают, что деятельность в сфере многоуровневого маркетинга постепенно становится более содержательной, уделяя больше внимания распространению товаров для удовлетворения реальных потребностей потребителей.

Доходы индустрии многоуровневого маркетинга в период 2022–2025 гг. Источник: Национальная комиссия по конкуренции.

Зарегистрировано 15 компаний, занимающихся многоуровневым маркетингом.

Согласно последним данным Министерства промышленности и торговли по состоянию на конец апреля 2026 года, по всей стране свидетельства о регистрации в сфере многоуровневого маркетинга получили 15 предприятий, что на 4 предприятия меньше, чем в 2024 году. Общее число участников многоуровневого маркетинга превысило 652 000 человек, что примерно на 6% меньше, чем в предыдущем году.

Прогнозируемый общий доход отрасли в 2025 году составит приблизительно 15 096 миллиардов донгов, что примерно на 6% меньше по сравнению с 2024 годом. Это также свидетельствует о непрерывной нисходящей тенденции в отрасли с 2022 года. Однако сумма налогов, уплаченных в государственный бюджет предприятиями многоуровневого маркетинга, по-прежнему превышает 2 306 миллиардов донгов.

Согласно данным Министерства промышленности и торговли, в структуре рынка компания Herbalife Vietnam продолжает лидировать с выручкой более 8 314 миллиардов донгов, что составляет более 55% от общей выручки всей отрасли. Следующими по величине компаниями являются Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin и Unicity Marketing.

Доходы отрасли по-прежнему в основном сосредоточены в группе функциональных продуктов питания, на которую приходится приблизительно 87,7% от общего дохода. На косметику приходится около 4,7%, а на товары для дома, одежду , оборудование и прочую продукцию — около 7,6%.

Примечательно, что средний размер комиссионных и бонусов, полученных каждым участником, осуществлявшим продажи в 2025 году, составил приблизительно 11,42 миллиона донгов на человека, что эквивалентно примерно 9% от среднего национального дохода на душу населения за тот же период.

По мнению регулирующих органов, сокращение числа предприятий и доходов не отражает ослабления рынка, а скорее указывает на то, что процесс реструктуризации развивается в более здоровом направлении. После периода ужесточения контроля и борьбы с искаженными бизнес-моделями рынок теперь состоит только из предприятий с относительно стабильными операционными возможностями, ориентированных на розничную продажу реальных товаров, а не на развитие сетей, основанных на спекуляциях и манипуляциях.

Укрепление управления деятельностью в сфере многоуровневого маркетинга.

Наряду со стабильностью рынка, продолжается укрепление государственного регулирования деятельности многоуровневых маркетинговых компаний. Правовая база продолжает совершенствоваться в направлении децентрализации, делегирования полномочий и упрощения административных процедур.

В частности, правительство издало Указ 146/2025/ND-CP, регулирующий децентрализацию власти в промышленном и коммерческом секторах, а также Указ 137/2026/ND-CP об управлении деятельностью предприятий многоуровневого маркетинга. Ожидается, что эти новые правила повысят прозрачность и улучшат эффективность контроля за деятельностью предприятий.

Национальная комиссия по конкуренции заявила, что продолжает содействовать предоставлению онлайн-услуг для государственных административных процедур в секторе многоуровневого маркетинга. Заявки обрабатываются своевременно и в соответствии с законодательными нормами.

Одновременно с этим, стали чаще проводиться проверки после проведения инспекций. В прошлом году Национальная комиссия по конкуренции провела 6 инспекционных мероприятий, наложив административные санкции на 6 предприятий на общую сумму более 1,3 миллиарда донгов.

Министерство промышленности и торговли также провело проверки правоохранительных органов в 9 департаментах промышленности и торговли с целью анализа ситуации с местным управлением, выявления трудностей и препятствий для дальнейшего совершенствования механизма управления.

Однако власти также признают, что работа по итогам проверок во многих населенных пунктах по-прежнему недостаточно эффективна. Количество выявленных и устраненных на местном уровне нарушений остается ограниченным.

С точки зрения предотвращения нарушений, Национальная комиссия по конкуренции продолжает тесно сотрудничать с полицией в борьбе с незаконными схемами многоуровневого маркетинга и мошеннической деятельностью. В 2025 году это ведомство рассмотрело и передало в полицию для расследования и рассмотрения 9 дел, связанных с предполагаемыми преступлениями в сфере многоуровневого маркетинга.

Кроме того, Национальная комиссия по конкуренции координировала проверку 41 случая, свидетельствующего о незаконной деятельности в сфере многоуровневого маркетинга в различных населенных пунктах. В отношении нескольких случаев возбуждены уголовные дела за нарушения правил ведения бизнеса в сфере многоуровневого маркетинга, использование компьютерных сетей и электронных средств для незаконного присвоения активов или мошенничества в отношении физических лиц.

Распространение и популяризация законов продолжались в разнообразной форме и с расширенной целевой аудиторией. Считается, что эта деятельность способствовала повышению осведомленности общественности, бизнеса и соответствующих организаций о деятельности в сфере многоуровневого маркетинга, а также значительному снижению количества жалоб и претензий по сравнению с предыдущим периодом.

В целом, в отличие от предыдущих периодов, серьезных или сложных случаев многоуровневого маркетинга зафиксировано не было. Этот результат отражает эффективность синхронизированного внедрения управленческих решений от центрального до местного уровней, а также показывает, что рынок многоуровневого маркетинга постепенно переходит в более прозрачную и стабильную структуру.

В условиях стремительного роста электронной коммерции и цифровых платформ деятельность в сфере многоуровневого маркетинга (MLM) по-прежнему сталкивается со многими новыми вызовами. Однако, благодаря все более совершенным правовым рамкам и ужесточению процедур после проверок, регулирующие органы ожидают, что рынок продолжит развиваться в позитивном направлении, минимизируя риски для потребителей и ограничивая распространение искаженных моделей MLM.

Источник: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html