Новое направление развития Panasonic

В Юго-Восточной Азии японская компания по производству электроники осваивает сегмент фенов премиум-класса, стремясь привлечь быстрорастущий средний класс.

Высококачественный фен от Panasonic. Фото: Nikkei .

Электронный гигант Panasonic переориентирует свою деятельность на производство высококачественных фенов и косметических приборов, чтобы увеличить продажи на рынке Юго-Восточной Азии.

По данным Nikkei , японская компания рассчитывает на успех своей новой стратегии в таком динамично развивающемся регионе, как Юго-Восточная Азия, подобно тому, что она создала в своей родной стране.

Компания Panasonic начала дистрибуцию нескольких моделей фенов премиум-класса, некогда популярных в Японии, в Юго-Восточной Азии. Этот шаг направлен на привлечение внимания растущего среднего класса и удовлетворение растущего спроса на косметические и оздоровительные товары.

Другой путь

В большом магазине электроники в элитном торговом центре в Бангкоке, Таиланд, роскошные фены Panasonic выставлены рядом с продукцией таких крупных конкурентов, как Philips, голландский гигант в сфере медицинских технологий, и Shark, флагманский бренд SharkNinja в США.

Цены на выставочные образцы варьируются от 18 до 277 долларов . Учитывая среднюю зарплату в Таиланде около 616 долларов , потребителям придется дважды подумать, прежде чем покупать эти дорогие модели.

«В последние несколько лет в Юго-Восточной Азии стремительно развивается сегмент фенов премиум-класса», — прокомментировал Акацуки Камимото, руководитель отдела управления брендами косметической продукции в Panasonic.

На развивающихся рынках, таких как Таиланд и Малайзия, домохозяйства со средним доходом более 10 000 долларов в год составляют около половины населения, что создает огромный спрос на товары для личной гигиены и красоты.

Высококачественный фен от Panasonic. Фото: iF Design Award .

Ранее продукция Panasonic была ориентирована на массовый рынок, но компания быстро переориентируется на сегмент более высокого класса.

Например, фен Nanocare EH-NA0J — это премиальный фен, который не только быстро сушит волосы, но и обеспечивает уход за ними. Впервые выпущенный в Японии в 2022 году, этот прибор добился впечатляющих результатов продаж, прежде чем в апреле 2024 года появился в продаже в Таиланде и Малайзии.

По данным Nikkei , отличительной особенностью устройства является запатентованная технология увлажнения от Panasonic, которая помогает сохранить волосы мягкими, гладкими и облегчает укладку.

В то время как многие конкуренты, такие как Dyson, делают упор на высокую скорость сушки благодаря своим фирменным двигателям, Panasonic занимает свою нишу, отдавая приоритет функциям ухода за волосами.

Согласно статистике Panasonic, линейка фенов Nanocare, цена которых составляет около 270 долларов , что немного выше, чем в Японии, пользуется популярностью среди женщин в возрасте 30-40 лет. Компания подчеркивает, что продажи ее фенов в Юго-Восточной Азии ежегодно растут двузначными темпами.

Вернитесь на свою позицию

Помимо простой продажи продукции, Panasonic локализовала свои операции по продажам и планированию. Ранее основным центром разработки была Япония, в то время как на рынке Юго-Восточной Азии, как правило, распространялись аналогичные модели, хотя и в более медленных темпах.

Это привело к тому, что Panasonic отстала от своих региональных и китайских конкурентов, которые ежегодно обновляют свою продукцию, внедряя новые дизайнерские решения.

Чтобы преодолеть этот разрыв, в 2024 году Panasonic создала в Таиланде подразделение планирования. Это позволяет утверждать и внедрять внутри страны обновления, не связанные со структурным дизайном, такие как новые цвета.

Компания также строит центр тестирования продукции на своем заводе в Таиланде, чтобы ускорить проверку новых устройств. Panasonic планирует запустить косметическую продукцию, специально разработанную для Юго-Восточной Азии, уже в 2027 финансовом году.

Новая стратегия Panasonic разработана на фоне растущего конкурентного давления со стороны иностранных брендов на региональном рынке косметических устройств.

Рабочие завода Panasonic в Таиланде. Фото: Nikkei .

На рынке фенов в Таиланде компания Dyson занимает примерно 20% рынка, а Philips и Panasonic — около 10%, что означает высокую конкуренцию за второе место. В последнее время на рынок вышли китайские бренды и несколько отечественных компаний.

«Наша цель — стать лидером рынка фенов в Азии к 2027 году, обеспечив устойчивый ежегодный рост на уровне 7%», — заявил Камимото.

Помимо фенов, Panasonic готовится расширить свой ассортимент продукции, включив в него выпрямители для волос и устройства для ухода за кожей лица, такие как массажеры.

Согласно данным Nikkei , крупные японские корпорации по производству бытовой электроники когда-то доминировали на мировом рынке, экспортируя дорогостоящие товары, такие как холодильники и телевизоры. Однако, по мере насыщения ассортимента и замедления инноваций, эти категории товаров стали обыденными, что привело к тому, что потребители стали отдавать приоритет цене, а не бренду.

За прошедшие годы китайские и корейские производители постепенно заняли лидирующие позиции на рынке, предлагая доступные модели. Именно поэтому компания Panasonic выбрала новое направление на быстрорастущем рынке косметики Юго-Восточной Азии.

Источник: https://znews.vn/huong-di-moi-cua-panasonic-post1580370.html