Покупатели «затягивают шнурки» для покупок в честь праздника Тет?

(Дэн Три) - В этот лунный Новый год потребители в первую очередь экономят деньги, сокращают ненужные расходы, концентрируются на товарах первой необходимости и пользуются рекламными программами.

«Никаких излишеств, сокращение всего полезно для вашего кошелька»

Г-жа Нгок Ань ( Ханой ) сказала, что в этом году она решила не дарить вино в подарочной корзине на Тет , а добавить немного пирожных и джемов местного производства. «Продукты отечественные, но если тщательно выбирать фирменные блюда, они все равно могут быть вкусными, питательными и дешевыми», — сказала она. По ее словам, сейчас критерий покупок — «никаких излишеств, все, на чем можно сэкономить, полезно для вашего кошелька». Г-жа Нгок Ань — не единственный потребитель , выбирающий этот способ траты денег. Тхань Хуен (Ханой) планирует не покупать новую одежду и не делать прическу в этот Тет, чтобы сэкономить деньги на более необходимые расходы. В агентстве, где в этом году работает Хуен, выплачивается только 13-я зарплата, без праздничной премии. Чтобы ограничить расходы на Тет до 30 миллионов донгов, Хуен планирует сократить выплату счастливых денег родственникам и сама готовить подарки, такие как кокосовый джем и сухофрукты вместо импортных фруктов. Ту Хиен (Ханой), сотрудница государственного учреждения, только что официально уволилась с работы незадолго до Тэта. «В этом году у меня нет зарплаты за 13-й месяц или премии за Тет, у меня есть только оставшаяся премия за Лунный Новый год», — сказал Хиен. «Конец года — это повод для встреч, поэтому я по-прежнему готовлю подарки для своих отцовской и материнской семей, но мне приходится заменять их подарочными пакетами к Тету с более подходящими ценностями, не как в прошлом году», — поделился Хиен. Поскольку потребители сокращают расходы и ограничивают свои покупки, многим малым предприятиям также приходится пересматривать свои бизнес-стратегии. Г-жа Луу, владелица продуктового магазина на улице Тран Тхай Тонг (Ханой), заранее упаковывает доступные и недорогие подарочные наборы к празднику Тет, чтобы избежать нераспроданной продукции. «Если в предыдущие годы подарочные корзины и наборы для самообслуживания обычно стоили 800 000–900 000 донгов, то сейчас они стоят всего 400 000–600 000 донгов», — сказала г-жа Луу. По ее словам, в этом году покупатели предпочитают покупать сладости, напитки и чистящие средства для дома — товары, напрямую связанные с лунным Новым годом и незаменимые во время него.

Супермаркеты проводят акции «Купи 1 товар и получи 1 бесплатно» (Фото: My Tam).

Хотя стоимость заказов не изменилась или снизилась, покупательная способность людей выросла по сравнению с обычными днями. Воспользовавшись предпраздничными днями, г-жа Вай Ань пригласила свою дочь пройтись по магазинам к празднику Тет. «Приближается Тет, поэтому работы и домашних дел накопилось много, так что сейчас у меня есть время только на покупки», — сказала она. Кроме того, она также хочет быть уверена в премиальных для обоих супругов, чтобы распределить расходы и избежать дефицита в будущем. Кроме того, она сказала, что во время Тет проводится много акций. При совершении покупок существует множество вариантов цен. Сотрудник магазина Winmart в Ханое рассказал, что в предыдущие годы покупатели начинали совершать покупки с начала декабря. Однако в этом году, за 2–3 недели до Тэта, люди все еще не были активны, а в последние дни их активность только возросла. Кроме того, по словам этого сотрудника, чтобы сэкономить больше, потребители склонны отдавать приоритет покупкам в те дни, когда в супермаркетах проводится много акций. «В этот раз большинство товаров продаются со скидкой», — сказала она. «Приходится ждать и толкаться, но по мере приближения Тет появляются все более масштабные акции. В это время шопинг также проходит в оживленной атмосфере», — добавила она.

Затяните шнурки вашего кошелька, когда будете делать покупки к Тет

Данные компании Kantar Worldpanel Vietnam показывают, что за последние три года вклад двух месяцев Тет в годовые результаты в секторе товаров повседневного спроса (FMCG) постепенно снижался: с 21% до 19% в городских районах и с 24% до 21% в сельской местности. Поэтому производители и дистрибьюторы должны понимать и реагировать на тенденции потребителей, желающих встретить и подготовиться к Лунному Новому году более просто и удобно. Аналогичным образом, согласно отчету PwC «Исследование потребителей в Азиатско- Тихоокеанском регионе 2024» во Вьетнаме, инфляция является главным риском для большинства вьетнамских потребителей в ближайшие 12 месяцев. В частности, 63% потребителей ожидают увеличения расходов на предметы первой необходимости, за которыми следуют одежда (52%) и товары медицинского назначения (48%). Эти данные показывают, что помимо подготовки к Тету люди также обеспокоены заботой о собственном здоровье и здоровье своих семей.

Инфляция является главным риском для большинства вьетнамских потребителей в ближайшие 12 месяцев (Фото: Тхань Донг).

Кроме того, платформа данных Metric также прогнозирует, что розничные продажи на платформах электронной коммерции возрастут во время Лунного Нового года. Недавний отчет Metric о поведении потребителей во время Тет показывает, что в этот период товарными группами и отраслями с высоким потенциалом роста на платформах электронной коммерции являются продукты питания и напитки, особенно свежие продукты, овощи, кондитерские изделия и безалкогольные напитки. Кроме того, ожидается рост продаж косметических товаров, модной одежды и подарков к празднику Тет. По данным этого подразделения, потребители также склонны совершать более экономичные покупки, активно совершая покупки заранее перед Тэтом и отслеживая акции вблизи Тэта. Приоритет также будет отдан расходам на здоровую пищу и напитки. Чтобы привлечь потребителей во время Тет, интернет-продавцам рекомендуется увеличить рекламный бюджет на 10–30% по сравнению с обычным. Ранее, во время Тэта 2024 года, общий объем продаж на онлайн-платформах розничной торговли составил 4,6% от общей выручки вьетнамского розничного рынка, что на 100% больше, чем в 2023 году.

Тенденция экономичного и простого шопинга в Тет

В этом году трендом покупок является экономия, когда упор делается только на товары первой необходимости. Популярными товарами являются в основном товары первой необходимости, такие как свежие продукты питания, а также кондитерские изделия, безалкогольные напитки и товары средней ценовой категории, которые чаще всего потребляются в праздничные дни. В частности, покупатели в основном выбирают кондитерские изделия в ценовом диапазоне от 100 000 до 250 000 донгов, отдавая предпочтение продукции известных брендов с красивым дизайном упаковки. Ожидается, что в ближайшие дни потребительский спрос продолжит активно расти по мере приближения Лунного Нового года. WinCommerce зафиксировала, что количество покупателей, приходящих за покупками в супермаркеты, начало увеличиваться примерно на 10–20% по сравнению с обычными днями, особенно многолюдно в часы пик вечером и в выходные дни. Аналогичным образом покупательная способность в магазинах GO!, Big C и Tops Market растет с каждым днем, уделяя особое внимание таким товарам, как кондитерские изделия, пиво, вино, безалкогольные напитки, мясное ассорти, импортные фрукты, украшения к празднику Тет и сезонным продуктам, таким как китайская колбаса, маринованные овощи, маринованный лук, ветчина, а также свежим продуктам, таким как свинина, курица, фрукты... Системы супермаркетов прогнозируют, что покупательная способность во время Тет увеличится примерно на 20% по сравнению с обычными днями. Что касается предложения, то сети супермаркетов заранее создали запасы товаров, увеличив их на 10–20%, что гарантирует наличие достаточного количества товаров для удовлетворения потребительского спроса в течение всего праздника Тет. Супермаркеты также активно закупают продукты, чтобы обеспечить поставки и поддерживать стабильные цены в течение всего Тэта, особенно это касается свежих продуктов питания, таких как свинина, курица, овощи, подношения или специи к Тэту, а также товаров с высоким уровнем потребления, таких как пирожные, конфеты, напитки и т. д.

В этом году трендом в покупках является экономия, когда основное внимание уделяется товарам первой необходимости (Фото: До Нгок Луу).

Чтобы стимулировать внутреннее потребление и создать предпосылки для более сильного роста в этом году, Министерство промышленности и торговли поручило департаментам промышленности и торговли провинций и городов центрального подчинения активно внедрять решения для обеспечения баланса спроса и предложения, стабилизации рынка и предотвращения дефицита и перебоев в поставках товаров, которые могут привести к резкому росту цен до, во время и после Лунного Нового года. Департаментам промышленности и торговли провинций и городов также необходимо усилить координацию с предприятиями для прогнозирования потребительского спроса, тем самым разрабатывая соответствующие планы поставок товаров; Усилить организацию масштабных, общенациональных, концентрированных рекламных программ, чтобы создать сильный цепной эффект и побудить людей покупать вьетнамскую продукцию.

Dantri.com.vn

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm