Потребители затягивают пояса, готовясь к Тету (Лунному Новому году)?

(Газета «Дан Три») – В этом году по лунному календарю потребители отдают приоритет экономным тратам, сокращают ненужные расходы, сосредотачиваются на товарах первой необходимости и пользуются рекламными акциями.

«Никаких лишних расходов, просто сократите то, что выгодно вашему кошельку».

Г-жа Нгок Ань ( Ханой ) рассказала, что в этом году решила не включать вино в свои подарочные корзины на Тет , а вместо этого добавила несколько отечественных пирожных и конфет. «Даже несмотря на то, что это отечественные продукты, если тщательно выбирать деликатесы, они все равно соответствуют критериям: вкусные, питательные и доступные», — сказала она. По ее словам, теперь критерием для покупок является «никакой расточительности, сокращение расходов на то, что выгоднее для кошелька». Г-жа Нгок Ань — не единственная потребительница , выбравшая такой способ расходования средств. Тхань Хуен (Ханой) планирует не покупать новую одежду и не делать прическу в этот Тет, чтобы сэкономить деньги на более необходимые расходы. В этом году на работе Хуен выплачивают только 13-ю зарплату, а не премию на Тет. Чтобы уложиться в 30 миллионов донгов на Тет, Хуен планирует уменьшить сумму «счастливых денег», которые дарят родственникам, и готовить подарки сама, например, кокосовое варенье и цукаты, вместо импортных фруктов. Тху Хиен (Ханой), сотрудница государственного учреждения, официально уволилась незадолго до Тет. «В этом году я не получила ни тринадцатую зарплату, ни премию к Тету, только оставшуюся часть новогодней премии», — сказала Хиен. «Конец года — это время семейных встреч, поэтому я по-прежнему готовлю подарки для семьи мужа и своей собственной, но мне приходится заменять их более доступными подарочными наборами к Тету, в отличие от прошлого года», — поделилась Хиен. Поскольку потребители сокращают расходы и ограничивают покупки, многим владельцам малого бизнеса также приходится адаптировать свои бизнес-стратегии. Г-жа Луу, владелица продуктового магазина на улице Чан Тай Тонг (Ханой), заблаговременно упаковывает недорогие подарочные наборы к Тету, чтобы избежать нераспроданных запасов. «В предыдущие годы подарочные корзины и наборы, составленные самими покупателями, обычно стоили 800 000–900 000 донгов, а сейчас — всего 400 000–600 000 донгов», — сказала г-жа Луу. По ее словам, в этом году покупатели предпочитают приобретать кондитерские изделия, напитки и бытовую химию — товары, непосредственно связанные с празднованием Лунного Нового года и являющиеся для них необходимыми.

Супермаркеты активизируют рекламные программы, предлагая акции «купи один — получи второй бесплатно» (Фото: My Tam).

Хотя объемы заказов оставались стабильными или снижались, покупательная способность людей увеличилась по сравнению с обычными днями. Воспользовавшись днями, предшествующими Тету (Лунному Новому году), г-жа Ви Ань повела свою дочь за покупками к празднику. «Из-за того, что работа и домашние дела накапливаются так близко к Тету, у меня только сейчас появилось время на покупки», — сказала она. Она также хотела сохранить свои и мужа бонусы, чтобы распределить расходы и избежать нехватки денег. Кроме того, она считает, что в период Тета предлагается множество акций, предоставляя покупателям больший выбор по цене. Сотрудница магазина Winmart в Ханое сказала, что в предыдущие годы покупатели начинали покупки с начала двенадцатого лунного месяца. Но в этом году, даже за 2-3 недели до Тета, люди не были так активны в покупках, а энтузиазм усилился только в последние несколько дней. Кроме того, по словам этой сотрудницы, чтобы сэкономить деньги, потребители, как правило, отдают приоритет покупкам в дни, когда сети супермаркетов предлагают множество акций. «В этот период большинство товаров продаются со скидкой», — сказала она. «Приходится ждать и толкаться, но ближе к празднику Тет появляются более масштабные и выгодные акции. В это время года шопинг тоже проходит оживленно», — добавила она.

При подготовке к празднованию Тет (вьетнамского Нового года) будьте готовы к экономии.

Данные Kantar Worldpanel Vietnam показывают, что за последние три года вклад двухмесячных праздников Тет в годовые результаты отрасли товаров повседневного спроса (FMCG) постепенно снижался: с 21% до 19% в городских районах и с 24% до 21% в сельской местности. Поэтому производители и дистрибьюторы должны понимать и реагировать на тенденцию, когда потребители хотят отметить и подготовиться к Лунному Новому году более простым и удобным способом. Аналогично, согласно отчету PwC «Asia Pacific Consumer Survey 2024» во Вьетнаме, инфляция является главным риском для подавляющего большинства вьетнамских потребителей в ближайшие 12 месяцев. В частности, 63% потребителей ожидают увеличения расходов на товары первой необходимости, за которыми следуют одежда (52%) и товары медицинского назначения (48%). Эти данные показывают, что, помимо подготовки к Тету (Лунному Новому году), люди также обеспокоены заботой о своем здоровье и здоровье своих семей.

Инфляция является главным риском для подавляющего большинства вьетнамских потребителей в течение следующих 12 месяцев (Фото: Тхань Донг).

Кроме того, платформа данных Metric также прогнозирует значительный рост розничных продаж на платформах электронной коммерции во время празднования Нового года по лунному календарю. Недавний отчет Metric о поведении потребителей во время праздника Тет показывает, что к категориям товаров с высоким потенциалом роста на платформах электронной коммерции относятся продукты питания и напитки, особенно свежие продукты, овощи, кондитерские изделия и безалкогольные напитки. Кроме того, прогнозируется рост продаж косметических средств, модной одежды и подарков к Тету. По данным компании, потребители также склонны совершать более экономичные покупки, заранее планируя покупки к Тету и ища акции ближе к празднику. Приоритет будет отдаваться расходам на здоровые продукты питания и напитки. Для привлечения потребителей во время Тета онлайн-продавцам рекомендуется увеличить свои рекламные бюджеты на 10-30% по сравнению с обычными днями. Ранее, во время празднования Нового года по лунному календарю 2024 года, общие продажи на онлайн-платформах розничной торговли составили 4,6% от общей выручки вьетнамского розничного рынка, что более чем на 100% больше по сравнению с 2023 годом.

Тенденции в покупках к празднику Тет: экономично и просто.

В этом году наблюдается тенденция к экономным покупкам, ориентированным исключительно на товары первой необходимости. Популярны в основном товары первой необходимости, такие как свежие продукты, а также товары, пользующиеся большим спросом во время празднования Нового года по лунному календарю, например, кондитерские изделия и напитки, все в среднем ценовом сегменте. В частности, покупатели в основном выбирают кондитерские изделия в ценовом диапазоне от 100 000 до 250 000 VND, отдавая предпочтение продукции известных брендов с привлекательной упаковкой. Ожидается, что потребительский спрос продолжит значительно расти в ближайшие дни по мере приближения Нового года по лунному календарю. Компания WinCommerce зафиксировала увеличение посещаемости своих супермаркетов на 10-20% по сравнению с обычными днями, особенно в часы пик вечером и в выходные дни. Аналогичным образом, покупательная способность в супермаркетах GO!, Big C и Tops Market постепенно растет с каждым днем, особенно в сегменте кондитерских изделий, пива, вина, безалкогольных напитков, мясных деликатесов, импортных фруктов, украшений к празднику Тет и сезонных товаров, таких как колбасы, маринованные овощи, маринованный лук и ветчина, а также свежих продуктов, таких как свинина, курица и фрукты. Сети супермаркетов прогнозируют, что покупательная способность во время празднования Нового года по лунному календарю увеличится примерно на 20% по сравнению с обычными днями. Что касается предложения, сети супермаркетов заблаговременно создали запасы товаров, увеличив их на 10-20%, обеспечив достаточное количество товаров для удовлетворения потребительских потребностей населения на протяжении всего праздника Тет. Супермаркеты также заблаговременно создали запасы, чтобы обеспечить поставки и поддерживать стабильные цены на протяжении всего праздника Тет, особенно на свежие продукты, такие как свинина, курица, овощи, подношения к празднику Тет, специи, а также на товары с высоким спросом, такие как кондитерские изделия, напитки и т. д.

В этом году наблюдается тенденция к более экономичным покупкам, ориентированным только на товары первой необходимости (Фото: До Нгок Луу).

Для стимулирования внутреннего потребления и создания основы для еще более сильного роста в этом году Министерство промышленности и торговли поручило департаментам промышленности и торговли в провинциях и городах центрального подчинения активно внедрять решения, обеспечивающие баланс спроса и предложения, стабилизацию рынка и предотвращение дефицита и сбоев в цепочке поставок, которые могут привести к резкому повышению цен до, во время и после празднования Китайского Нового года. Департаменты промышленности и торговли в провинциях и городах также должны усилить координацию с предприятиями для прогнозирования потребительского спроса и разработки соответствующих планов поставок; а также активизировать организацию масштабных общенациональных рекламных программ для создания сильного эффекта домино и поощрения покупки вьетнамских товаров.

Dantri.com.vn

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm