Покупатели «затягивают шнурки» для покупок в период Тет?

(Дэн Три) - В этот лунный Новый год потребители в первую очередь отдают предпочтение экономии денег, сокращению ненужных расходов, концентрируясь на товарах первой необходимости и пользуясь рекламными программами.

«Никаких излишеств, сокращение любых вещей пойдет на пользу вашему кошельку».

Г-жа Нгок Ань ( Ханой ) рассказала, что в этом году решила не дарить вино в своей подарочной корзине к Тэту , а добавить немного выпечки и джемов местного производства. «Товары отечественные, но если тщательно выбирать деликатесы, они всё равно будут соответствовать критериям вкуса, питательности и дешевизны», — сказала она. По её словам, теперь критерий покупок — «без излишеств, экономия на всём, что полезно для кошелька». Г-жа Нгок Ань — не единственная , кто выбирает такой способ траты. Тхань Хуен (Ханой) планирует не покупать новую одежду и не делать причёску в этот Тэт, чтобы накопить на более необходимые расходы. Агентство, где работает Хуен в этом году, выплачивает ей только 13-ю зарплату, без бонуса к Тэту. Чтобы ограничить расходы на Тэт до 30 миллионов донгов, Хуен планирует сократить количество счастливых денег для родственников и приготовить вместо импортных фруктов такие подарки, как кокосовое варенье и курага. Сотрудница государственного учреждения Ту Хиен (Ханой) только что официально уволилась с работы незадолго до Тэта. «В этом году у меня нет ни 13-й зарплаты, ни премии за Тэт, у меня только оставшаяся премия за Лунный Новый год», — сказала Хиен. «Конец года — время для встреч, поэтому я всё равно готовлю подарки для обеих семей, но мне приходится заменять их подарочными пакетами к Тэту с более подходящей стоимостью, чем в прошлом году», — поделилась Хиен. Поскольку потребители сокращают расходы и ограничивают покупки, многим малым предприятиям также пришлось скорректировать свои бизнес-стратегии. Г-жа Луу, владелица продуктового магазина на улице Тран Тхай Тонг (Ханой), заранее упаковала недорогие подарочные наборы к Тэту, чтобы избежать вялых продаж. «Если в предыдущие годы подарочные корзины и наборы для самостоятельного выбора пользовались популярностью в диапазоне цен от 800 000 до 900 000 донгов, то сейчас они стоят всего от 400 000 до 600 000 донгов», — сказала г-жа Луу. По её словам, в этом году покупатели предпочитают покупать сладости, напитки и чистящие средства — товары, напрямую связанные с Новым годом по лунному календарю и незаменимые в этот период.

Супермаркеты проводят акции «Купи 1, получи 1 бесплатно» (Фото: My Tam).

Хотя стоимость заказов либо осталась на прежнем уровне, либо снизилась, покупательная способность людей выросла по сравнению с обычными днями. Воспользовавшись предпраздничными днями, г-жа Вай Ань пригласила свою дочь пройтись по магазинам к Тэту. «Тет уже близко, работы на работе и дома накопилось много, поэтому времени на покупки у меня только сейчас», — сказала она. Кроме того, она хочет быть уверена в том, что муж и жена получат бонус, чтобы распределить расходы и избежать дефицита. Кроме того, она считает, что в Тэт проходит много акций. Во время покупок будет много вариантов цен. Сотрудница магазина Winmart в Ханое рассказала, что в предыдущие годы покупатели начинали покупать с начала декабря. Но в этом году, за 2–3 недели до Тэта, активность покупателей была не очень высокой, а возросла только в последние несколько дней. Кроме того, по словам сотрудницы, чтобы сэкономить, покупатели, как правило, отдают предпочтение покупкам в дни, когда в супермаркетах проводится множество акций. «На большинство товаров в это время действуют акции», — добавила она. «Приходится ждать и толкаться, но по мере приближения Тета предложений становится всё больше и они становятся более выгодными. В это время шопинг также отличается оживленной атмосферой», — добавила она.

Затяните шнурки в кошельке, когда будете делать покупки к Тету

Данные Kantar Worldpanel Vietnam показывают, что за последние три года вклад двух месяцев Тэта в годовые результаты в отрасли товаров повседневного спроса (FMCG) постепенно снизился с 21% до 19% в городских районах и с 24% до 21% в сельской местности. Поэтому производители и дистрибьюторы должны понять и отреагировать на тенденцию потребителей, желающих встретить и подготовиться к Тэту более простым и удобным способом . Аналогичным образом, согласно отчету «Азиатско- Тихоокеанское исследование потребителей 2024» PwC во Вьетнаме, инфляция является главным риском для большинства вьетнамских потребителей в ближайшие 12 месяцев. В частности, 63% потребителей ожидают увеличения расходов на товары первой необходимости, за которыми следуют одежда (52%) и товары для здоровья (48%). Эти данные показывают, что помимо подготовки к Тэту люди также обеспокоены заботой о своем здоровье и здоровье своих семей.

Инфляция является главным риском для большинства вьетнамских потребителей в ближайшие 12 месяцев (Фото: Тхань Донг).

Кроме того, платформа данных Metric также прогнозирует, что розничные продажи на платформах электронной коммерции увеличатся во время Лунного Нового года. Недавний отчет о потребительском поведении покупок во время Тэта, проведенный Metric, показывает, что во время Тэта группы товаров и отрасли с высоким потенциалом роста на платформах электронной коммерции — это продукты питания и напитки, особенно свежие продукты, овощи, кондитерские изделия и безалкогольные напитки. Кроме того, ожидается рост продаж косметических товаров, одежды и подарков к Тэту. По данным этого подразделения, потребители также склонны совершать более экономичные покупки, заранее совершая покупки к Тэту и ища акции вблизи Тэта. Расходы на здоровую пищу и напитки также будут в приоритете. Чтобы привлечь потребителей во время Тэта, онлайн-продавцам рекомендуется увеличить свой рекламный бюджет на 10–30% по сравнению с обычными днями. Ранее, во время Тэта 2024 года, общие продажи на онлайн-платформах розничной торговли составляли 4,6% от общего дохода вьетнамского розничного рынка, что более чем на 100% больше, чем в 2023 году.

Тенденция к экономичному и простому шопингу в Тет

В этом году тренд на покупки экономный, с упором только на товары первой необходимости. Популярными товарами являются, в основном, товары первой необходимости, такие как свежие продукты питания; в период Тэта особенно популярны кондитерские изделия, безалкогольные напитки и товары средней ценовой категории. В частности, покупатели в основном выбирают кондитерские изделия в ценовом сегменте от 100 000 до 250 000 донгов, отдавая предпочтение продукции известных брендов и в красивой упаковке. Ожидается, что в ближайшие дни потребительский спрос продолжит стремительно расти по мере приближения Тэта. WinCommerce зафиксировала, что количество покупателей в супермаркетах начало увеличиваться примерно на 10–20% по сравнению с обычными днями, особенно в часы пик вечером и в выходные дни. Аналогичным образом, покупательная способность в магазинах GO!, Big C и Tops Market растёт с каждым днём, уделяя особое внимание таким товарам, как кондитерские изделия, пиво, вино, безалкогольные напитки, мясная нарезка, импортные фрукты, украшения к Тэту и сезонные продукты к Тэту, такие как китайская колбаса, маринованные овощи, маринованный лук, ветчина, а также свежие продукты, такие как свинина, курица, фрукты и т. д. Системы супермаркетов прогнозируют, что покупательная способность во время Тэта увеличится примерно на 20% по сравнению с обычными днями. Что касается предложения, системы супермаркетов заранее создали запасы товаров, увеличив их на 10–20%, гарантируя, что их будет достаточно для удовлетворения потребностей людей в течение Тэта. Супермаркеты также активно создают запасы, чтобы обеспечить поставки и поддерживать стабильные цены в течение Тэта, особенно на свежие продукты, такие как свинина, курица, овощи, подношения к Тэту или специи, а также на товары массового потребления, такие как торты, конфеты, напитки и т. д.

В этом году в тренде бережливые покупки, в которых основное внимание уделяется только товарам первой необходимости (Фото: До Нгок Луу).

Чтобы стимулировать внутреннее потребление и создать предпосылки для более активного роста в этом году, Министерство промышленности и торговли поручило Департаментам промышленности и торговли провинций и городов центрального подчинения активно внедрять решения, направленные на обеспечение баланса спроса и предложения, стабилизацию рынка и предотвращение дефицита и перебоев в поставках товаров, приводящих к резкому росту цен до, во время и после Тэта. Департаментам промышленности и торговли провинций и городов также необходимо усилить взаимодействие с предприятиями для прогнозирования потребительского спроса, разрабатывая соответствующие планы поставок товаров; усилить организацию масштабных, синхронных и концентрированных рекламных программ по всей стране, создавая мощный сопутствующий эффект и стимулируя людей покупать вьетнамские товары.

Dantri.com.vn

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm