Когда каждая редакция становится «супер-лидером мнений» (Key Opinion Leader)

(NB&CL) Всего несколько лет назад многие новостные организации все еще рассматривали TikTok как «второстепенную площадку» для развлекательных видеороликов. Подкасты считались побочным продуктом. Рассылки по электронной почте были всего лишь инструментом для привлечения трафика. Журналистов еще меньше поощряли к созданию сильного личного бренда, поскольку многие новостные организации опасались, что репортеры станут более известными, чем газета, в которой они работают.

Но «землетрясение ИИ» изменило ситуацию быстрее, чем ожидалось. Поскольку ИИ может писать финансовые новостные отчеты, резюмировать события войны или подводить итоги пресс-конференций практически в режиме реального времени, ценность «чистых новостей» начинает резко падать. Сейчас общественность ищет не просто информацию, а чувство связи, доверия и «голос», к которому она хочет возвращаться каждый день.

Именно поэтому все больше крупных новостных организаций по всему миру трансформируются в «супер-лидеров мнений» — многоплатформенные контентные экосистемы, где журналисты становятся ведущими, рассказчиками, создателями контента и даже центральными фигурами в читательском сообществе.

Когда редакции новостей перестают конкурировать исключительно в сфере оперативного освещения новостей.

В отчете Института Рейтер «Цифровые новости 2025» говорится, что глобальные тенденции потребления новостей меняются беспрецедентными темпами. Опрос более 97 000 человек в 48 странах показал, что все больше молодых читателей получают доступ к текущим событиям через TikTok, YouTube, подкасты и контент-мейкеров, а не через традиционные новостные сайты.

В США примерно 37% людей моложе 30 лет заявляют, что регулярно получают новости от влиятельных лиц в социальных сетях или «создателей новостного контента». Это достаточно большой процент, чтобы заставить каждую новостную организацию пересмотреть свою работу в интернете.

Примечательно, что большинство этих создателей контента не владеют огромными редакциями или командами из сотен репортеров. Однако они обладают возможностью общаться со своей аудиторией более лично, доверительно и по-человечески , чем это делают традиционные новостные передачи.

Этот сдвиг погрузил журналистику в совершенно новую конкурентную среду. На протяжении десятилетий главными преимуществами редакций были доступ к информации и скорость публикации. Но в эпоху искусственного интеллекта эти два преимущества быстро исчезают.

Искусственный интеллект может писать быстрее, чем люди. Социальные сети распространяют информацию быстрее, чем новостные сайты. Чат-боты отвечают на вопросы быстрее, чем традиционные поисковые системы. Поэтому для конкуренции журналистике остается лишь «взаимоотношение» со своими читателями.

Газета Washington Post и поворотный момент в истории TikTok

Одним из самых ярких примеров этой тенденции является газета Washington Post. Несколько лет назад у этой газеты практически не было присутствия в TikTok. Но вместо того, чтобы просто перенести свой традиционный телевизионный стиль на платформу коротких видеороликов , Washington Post решила «сыграть роль» настоящего создателя контента.

Центральной фигурой в этой стратегии является Дэйв Йоргенсон, которого интернет-сообщество прозвало «парнем из TikTok» газеты Washington Post.

Его видеоролики не соответствуют привычному серьезному новостному стилю. Это может быть комедийная сценка об американской политике , пародия на встречу или серия пояснений новостей с использованием мемов и монтажа в стиле поколения Z.

В отличие от современных телевизионных студий, простое и доступное рабочее пространство Дэйва Йоргенсона помогает преодолеть разрыв между давно существующей популярной газетой и ее молодой аудиторией. Фото: Дэвид Эллиотт.

Вам также может понравиться

Программа «Цифровое лето» помогает гражданам устанавливать приложения и выполнять процедуры в режиме онлайн.Команды, участвующие в программе «Цифровое лето», вносят свой вклад в приближение цифровых технологий к людям, что было признано общественностью и руководителями Союза молодежи Хошимина во время визита утром 27 июня.

Департамент культуры города Хошимин и газета «Дан Три» распространяют культуру чтения среди детей в коммуне Дат До.(Газета Dan Tri) - 27 июня Департамент культуры и спорта города Хошимин совместно с газетой Dan Tri организовал церемонию передачи 550 книг в дар общественному читальному залу в Мемориальном доме Во Тхи Сау (коммуна Дат До, Хошимин).

27 и 28 июня движение транспорта по некоторым центральным дорогам Хошимина будет запрещено; жителям необходимо учитывать это при организации дорожного движения.(HTV) – 27 и 28 июня несколько центральных улиц Хошимина будут закрыты для движения транспорта. Это сделано для проведения репетиции и организации пешеходной прогулки, посвященной 50-летию Хошимина.

Стоит отметить, что Washington Post пошла на компромисс со многими старыми нормами, чтобы выжить на новой платформе. Они позволили журналисту выступать в роли создателя контента, рассказывая о повседневной жизни, формируя собственное сообщество подписчиков и напрямую взаимодействуя с миллионами молодых пользователей.

Согласно данным лаборатории журналистики Нимана, газета Washington Post даже позволила Дэйву Йоргенсону создавать контент для своего личного аккаунта, вместо того чтобы размещать все материалы на официальном аккаунте редакции.

Это свидетельствует о масштабном сдвиге в мышлении редакций. Долгие годы традиционная журналистика фокусировалась на том, чтобы бренд редакции оставался в центре внимания. Но модель экономики создателей контента работает по принципу, что аудитория в первую очередь взаимодействует с людьми, а бренд отходит на второй план.

Успех Washington Post в TikTok показывает, что молодые читатели не отвернулись от новостей; они просто больше не хотят получать их по-старому.

«Нью-Йорк Таймс» больше не продает «статьи», а «образ жизни».

Если Washington Post олицетворяет собой модель новостной редакции, ориентированную на социальные сети, то New York Times представляет собой направление, сфокусированное на создании многоплатформенной контентной экосистемы.

За прошедшие годы New York Times незаметно расширила свою деятельность за пределы концепции «газеты». Компания вложила значительные средства в подкасты, аудиоконтент, игры, кулинарию, стиль жизни, спорт и персонализированные электронные рассылки.

Интерфейс отдельного приложения NYT Audio от New York Times — стратегического продукта, призванного объединить все подкасты, прочитанные статьи и эксклюзивный аудиоконтент в одном месте для удержания пользователей. Фото: NYT.

Подкаст «The Daily» — один из их самых успешных проектов. Шоу не просто пересказывает новости; оно рассказывает истории в кинематографическом стиле, с собственным уникальным саундтреком, темпом и эмоциональной составляющей. Для многих американцев голос «The Daily» стал привычной частью их утренней рутины.

В то же время такие продукты, как Wordle и NYT Cooking, помогают New York Times удерживать читателей, даже когда они не читают новости. Пользователи открывают приложение, чтобы играть в игры, находить рецепты или слушать подкасты, и дольше остаются в экосистеме.

Согласно финансовому отчету за 2025 год, число цифровых подписчиков New York Times превысило 12 миллионов. Примечательно, что рост теперь зависит не только от «срочных новостей» , но и от способности удерживать пользователей, возвращающихся ежедневно по самым разным причинам.

Сегодня редакции конкурируют не только по качеству своих статей. Они конкурируют за время читателей.

Эпоха «журналистов, создающих креативный контент»

Соединенные Штаты - Вьетнам: Не пропустите

Вьетнам поощряет американские компании расширять инвестиции в высокие технологии.Утром 26 июня в здании правительства заместитель премьер-министра Хо Куок Зунг принял Джеффа Плейса, директора по цепочкам поставок компании Coherent Group (США). В ходе встречи заместитель премьер-министра подтвердил, что Вьетнам поощряет американские компании к расширению инвестиций, особенно в высокотехнологичные, инновационные и полупроводниковые отрасли.

Поощрять американские компании к расширению инвестиций в высокотехнологичные сектора.Вице-премьер Хо Куок Зунг заявил, что Вьетнам приветствует дальнейшее расширение деятельности американских компаний во Вьетнаме, особенно в высокотехнологичных отраслях и секторах с высокой добавленной стоимостью.

Вьетнам и Соединенные Штаты укрепляют сотрудничество в преодолении последствий войны.VTV.vn - 22 июня Генеральный секретарь и президент То Лам приняла исполняющего обязанности министра ВМС США Хун Као.

Этот сдвиг меняет саму структуру журналистики. Многие международные новостные организации теперь активно набирают сотрудников на должности, связанные с созданием видеороликов для социальных сетей, ведением подкастов, развитием читательской аудитории и управлением сообществами, вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на традиционных авторах. Некоторые новостные организации проводят регулярные прямые трансляции, создают серверы Discord для преданных читателей, организуют офлайн-мероприятия или создают платные группы по подписке, аналогичные модели, используемой создателями контента.

Прямые трансляции, онлайн-взаимодействие и создание сообществ в социальных сетях становятся привычной частью работы команд по созданию цифрового контента во многих современных редакциях. Фото: Uscreen.

Граница между «журналистом» и «создателем журналистского контента» быстро размывается. Но в отличие от типичных инфлюенсеров, главное преимущество журналистики по-прежнему заключается в ее способности проверять, расследовать и создавать долгосрочный авторитет. Именно поэтому многие эксперты считают, что будущее журналистики будет заключаться не в выборе между «журналистикой» и «создателем контента», а в их сочетании.

Искусственный интеллект способен создавать контент с невероятной скоростью, но пока он не может полностью заменить доверие, которое общественность оказывает конкретному человеку.

В эпоху, когда интернет переполнен анонимным контентом, «лицо, стоящее за информацией», стало самым ценным активом. Возможно, именно это определяет, затеряется ли редакция в бесконечном море контента или станет «супер-лидером мнений», способным удерживать аудиторию каждый день.

Источник: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html