Когда фильм, музыкальный клип или произведение искусства затрагивают эмоции публики, место, стоящее за ним, перестаёт быть просто пейзажем и становится пространством воспоминаний, переживаний и стремлений к открытиям . Это также важный совет для вьетнамской индустрии культуры: создавать «достаточно сильные истории», помогая вьетнамскому наследию, достопримечательностям и самобытности занять достойное место на рынке и сохранить свою привлекательность надолго.
Земли словно сошли с экрана кино.
Азиатская аудитория в восторге от южнокорейского фильма «Королевский страж» режиссера Чан Хан-джуна. Фильм побил рекорды кассовых сборов в Южной Корее, собрав 107 миллионов долларов, но еще более примечателен его эффект за пределами кинотеатров: отдаленный регион Чхоннёнпо, связанный с историей изгнанного короля, внезапно стал популярным местом отдыха. Успешный фильм привлек новую волну туристов, превратив, казалось бы, незнакомое место в культурный центр.
Это не единичный случай. Давно «седьмое искусство» обладает способностью пробуждать обширные территории: «Властелин колец» привлекал туристов в «деревню хоббитов» в Новой Зеландии; «Аварийная посадка на тебя » превратила остров Чеджу, Тэан или деревню Изельтвальд на озере Бриенц в Швейцарии в места паломничества для поклонников… Когда сцена в фильме затрагивает эмоции зрителей, фон перестает быть просто декорацией; он становится воспоминанием, местом, которое зрители хотят посетить, чтобы вновь соприкоснуться с историей, которую они когда-то пережили.
Вьетнаме этот эффект также неоднократно наблюдался. После фильма «Конг: Остров черепа» в 2017 году провинция Ниньбинь приняла большое количество туристов; известняковые горные хребты, лагуна Ван Лонг и регион Хоа Лу предстали на экране во всей своей величественной и неповторимой красоте, достаточной для того, чтобы пробудить любопытство как иностранных, так и вьетнамских туристов. До этого «История Пао» помогла приблизить Хазянг к зрителям, и «дом Пао» стал привычным местом для посещения. В 2015 году фильм « Я вижу желтые цветы на зеленой траве » открыл поэтический способ описания Фуйена: «Страна желтых цветов на зеленой траве» — фраза, которая надолго осталась в памяти молодежи.
Однако влияние фильмов часто недолговечно. Ниньбинь, несмотря на сохранение скоплений традиционных хижин из фильма «Конг» для туристов, в конечном итоге будет вынужден позволить им исчезнуть. Даже самый популярный фильм может забыться через несколько лет, если местность быстро не превратит свое первоначальное влияние в значимый туристический продукт.
В 2025 году, по случаю 80-летия Национального дня, успех туннелей Кучи еще больше повысил привлекательность исторического места Кучи; мероприятие «Красный дождь» также привлекло множество туристов в древнюю цитадель Куангчи, стремящихся вновь открыть для себя следы жестоких военных лет.
К сожалению, стремление сохранить древнюю цитадель как место сражений для туризма не удалось реализовать. Взглянув на Китай, можно увидеть, что киностудия Hengdian Film Studios в провинции Чжэцзян создала привлекательные интерактивные туры, побуждающие туристов тратить деньги. Этот пример показывает, что культура может привлекать туристов, но для её сохранения требуется нечто большее, чем просто мимолетная тенденция.
Пусть у каждого места назначения будет своя история.
Влияние фильмов, музыки, музыкальных клипов и других продуктов массового развлечения демонстрирует заметное направление в развитии индустрии культуры. Вьетнам стремится к среднегодовому темпу роста в сфере культуры примерно на 10% к 2030 году, что составит около 7% ВВП. Таким образом, речь уже не идет о создании успешного фильма или художественного произведения. Более важный вопрос заключается в том, как каждый культурный продукт может расширить экономические возможности, стимулировать туризм, повысить ценность культурного наследия и способствовать формированию национального имиджа.
На самом деле, некоторые регионы уже начали следовать этому направлению. Многие провинции и города активно приглашают артистов и творческие коллективы снимать музыкальные видеоклипы в живописных местах и уникальных культурных пространствах. После музыкального видео Бонда в заливе Халонг остров Драконий Глаз стал более известен публике. Когда группа MONO выпустила свой музыкальный клип «Open Your Eye», изображения горы «Глаз Бога», также известной как «Дыра в горе» в провинции Каобанг, быстро вызвали волну поисковых запросов и отметок о посещении… Эти примеры показывают, что широкое влияние популярной культуры может быстро проложить путь для туризма, особенно среди молодежи.
Однако эти эффекты пока довольно локальны. Музыкальный клип обычно остается популярным в цифровом формате всего несколько месяцев. Красивая сцена может вызвать временный интерес, но трудно удержать туристов, если за ней нет захватывающего опыта, услуги, истории и организации. Сегодняшняя публика очень быстро поддается трендам, а затем так же быстро о них забывает. Поэтому задача для индустрии культуры и туризма состоит в том, чтобы поддерживать достаточно сильный, последовательный и привлекательный творческий поток, постоянно подпитывающий желание исследовать новое.
Для достижения этой цели Вьетнаму необходима собственная «повествовательная вселенная». Это кладезь материалов из истории, легенд, культурного наследия, обычаев, традиционных ремесел и современной жизни; отобранных и воплощенных в книги, фильмы, фотографии, музыкальные клипы, представления, интерактивные туры, цифровые продукты и многое другое.
Каждая история должна быть связана с конкретным местом, наследием или символом, чтобы, когда публика оценит культурный продукт, у нее появилась причина посетить это место в реальной жизни. Красивые пейзажи могут заставить людей остановиться, но именно история заставляет их захотеть остаться, понять и разделить увиденное.
Конечно, создание продукта с достаточным охватом требует систематических инвестиций. Нельзя полагаться только на несколько красивых кадров, известные лица или краткосрочные рекламные кампании. Продукт должен обладать художественным качеством, коммерческим потенциалом, языком, понятным публике, и эффективно использовать цифровые платформы и социальные сети. Международное сотрудничество также имеет решающее значение, особенно когда местные сообщества хотят продвигать свой имидж за пределами своих границ. Работа с компетентными продюсерами, художниками и командами сделает продукт более привлекательным и повысит его шансы на выход на более широкий рынок.
Но эта привлекательность будет иметь долгосрочную ценность только тогда, когда она превратится в конкретные туристические продукты, включающие впечатления, услуги и истории, которые найдут отклик у современной аудитории. Ключевым моментом является то, чтобы местные власти стали «соавторами» каждого плана.
Если каждое место имеет свою собственную точку зрения, и вы следуете трендам без координации, эффект быстро исчезнет. Также нецелесообразно распыляться, рекламируя каждое красивое место, которое видите. Вместо этого выбирайте изображения, события и места, обладающие высокой символической ценностью, актуальные, рассказывающие правильную историю и ориентированные на нужную аудиторию. Сегодняшние туристы посещают не просто красивые места; они посещают их, потому что им есть о чем рассказать, что запомнить и что увезти с собой в качестве части своего опыта.
Источник: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Комментарий (0)