Тим Кук готовится к своему последнему выступлению на WWDC в качестве генерального директора Apple. В преддверии мероприятия акции компании приближаются к рекордному максимуму. Однако Apple по-прежнему сталкивается с вопросами о своей стратегии в области искусственного интеллекта.
Аналитики прогнозируют, что Apple выпустит новую версию Siri, которая будет функционировать как чат-бот. По слухам, этот помощник сможет понимать личный контекст, распознавать информацию на экране, выполнять более сложные задачи и более глубоко интегрироваться с внешними моделями, включая Google Gemini.
WWDC важна не только для инвесторов и разработчиков, но и стала историческим событием для Тима Кука. Перед тем как передать свой пост Джону Тернусу, это был его последний шанс доказать, что стратегия Apple в области искусственного интеллекта находится на правильном пути.
Это сложная задача для Apple.
Дэн Ньюман, генеральный директор The Futurum Group, заявил, что Apple Intelligence стала «одним из самых больших провалов» за время пребывания Тима Кука на посту руководителя компании.
В интервью CNBC Ньюман заявил, что WWDC — это возможность для Apple продемонстрировать свою способность использовать потенциал миллиардов пользователей. Компании также необходимо убедить разработчиков в том, что Siri — это подходящая платформа для искусственного интеллекта.
Согласно данным исследовательской компании MoffettNathanson , акции Apple оправдали ожидания, но результаты работы компании в области искусственного интеллекта оказались прямо противоположными. По сравнению с прошлым годом рыночная капитализация компании выросла на 1,6 триллиона долларов .
Компания Apple демонстрирует хорошие результаты: самый успешный за последние годы цикл выпуска iPhone, а также рост в сегменте услуг. Однако Siri остается под большим вопросом. И это несмотря на слухи о том, что компания представит более интеллектуальную версию ассистента.
 |
Новая версия Siri впервые была представлена на WWDC 2024. Фото: Apple . |
По мнению MoffettNathanson , для положительного влияния на акции Apple Siri необходимо стать более заслуживающей доверия. Это включает в себя переход к помощнику, способному выполнять многоэтапные задачи, а не просто принимать простые команды.
Этот фактор также зависит от того, интегрирует ли сторонний разработчик App Intents. Это система, разработанная Apple, которая позволяет Siri выполнять задачи непосредственно в приложении.
«Siri станет полезной только в том случае, если её поддержат достаточное количество разработчиков. Однако, прежде чем вкладывать усилия, им нужно подождать и посмотреть, будут ли пользователи действительно использовать Siri», — отметили аналитики.
По сообщениям, Apple связалась с несколькими партнерами для интеграции App Intents, включая YouTube, Facebook и Threads. Однако, как отмечает MoffettNathanson , некоторые разработчики могут неохотно предоставлять компании больший контроль после скандала, связанного с комиссионными сборами платформы App Store.
В этом году WWDC была не просто демонстрацией технологий. Apple предстояло убедить клиентов в том, что Siri действительно полезна, и доказать, что это выгодное вложение средств.
«В некоторых аспектах Кук полностью упустил волну развития ИИ. Однако, благодаря эффективной стратегии расходования средств, не вкладывая слишком много капитала и одновременно совершенствуя платформу устройства, у Apple все еще есть шанс добиться успеха в будущем, хотя и с некоторым отставанием», — подчеркнул Ньюман.
Преимущество для Apple
В то время как Microsoft, Alphabet, Amazon и Meta ежегодно тратят десятки миллиардов долларов на инфраструктуру искусственного интеллекта, Apple в значительной степени осталась в стороне от этой гонки. Компания сосредоточилась на возможностях обработки данных непосредственно на устройстве, конфиденциальности и меньшей зависимости от моделей.
По данным CNBC , это дает Apple преимущество. Компания может сократить разрыв в области ИИ за счет партнерских отношений, вместо того чтобы нести бремя затрат на строительство центров обработки данных.
По данным издания The Information , новая версия Siri будет широко распространена в сентябре и будет частично работать на серверах Google Cloud с чипами Nvidia.
Если слухи верны, это будет серьезным изменением, учитывая традицию Apple владеть своими ключевыми технологиями. Однако инвесторы могут согласиться на такой компромисс, если это поможет компании запустить более эффективные продукты на основе искусственного интеллекта.
 |
Веб-сайт, демонстрирующий возможности Apple Intelligence. Фото: Bloomberg . |
Ньюман сказал, что это может принести пользу Google. Внедрение Apple этой технологии и инфраструктуры для обработки больших объемов трафика продемонстрирует жизнеспособность Gemini, основанной на партнерстве в сфере поиска, выгодном обеим компаниям.
С другой стороны, некоторые эксперты утверждают, что Apple слишком мало инвестирует в новые технологии. Стефани Линк, инвестиционный стратег компании Hightower, отмечает, что Apple всегда осторожно относилась к денежным средствам. Компания, как правило, отдает приоритет выкупу акций, а не слияниям и поглощениям или крупным инвестициям.
Линк утверждает, что эта целеустремленность помогла Apple улучшить показатели прибыли. Однако она также "разочарована" тем, что компания не стала активно внедрять искусственный интеллект, волну, которую конкуренты рассматривают как "уникальную возможность".
Разделяя это мнение, Дэн Найлз, основатель Niles Investment Management, считает, что Apple слишком медленно развивается в гонке искусственного интеллекта. Признавая способность Apple оптимизировать свою цепочку поставок и политические связи, он отмечает, что Vision Pro, самый амбициозный продукт компании за последние годы, потерпел неудачу.
Однако Найлз оптимистично настроен относительно того, что Apple увеличивает свой бюджет на исследования и разработки (НИОКР). Тем не менее, более поздние этапы остаются решающими.
Наследие Тима Кука
Эксперты по инвестициям не питают больших надежд на WWDC 2026, поскольку это мероприятие вряд ли поднимет стоимость акций Apple. Г-жа Линк считает, что текущая оценка слишком высока по сравнению с прогнозируемым темпом роста, составляющим около 10%.
Аналогичным образом, UBS не ожидает, что WWDC 2026 окажет положительное влияние на акции Apple, если только не произойдет что-то неожиданное.
Аналитики Goldman Sachs настроены более оптимистично, прогнозируя, что новая версия Siri может повысить спрос на обновление iPhone и поддержать сектор услуг, если разработчики будут создавать приложения на этой платформе.
 |
Джон Тернус станет новым генеральным директором Apple. Фото: Bloomberg . |
Более серьёзным испытанием для Apple станет сентябрь, когда компания представит iPhone 18 и даст широкую публикацию новой Siri.
Джин Мюнстер, управляющий партнер Deepwater Asset Management, предполагает, что акции Apple могут немного снизиться в период проведения конференции. Однако это не изменит долгосрочные перспективы, если компания продемонстрирует четкое понимание направления развития искусственного интеллекта.
Мюнстер утверждает, что стандарты Apple «удивительно высоки», несмотря на то, что компания еще не добилась настоящего успеха в этой области.
По его словам, Apple необходимо как минимум создать чат-бот, не уступающий по качеству Gemini или ChatGPT. Однако более сложной задачей является тесная интеграция программного обеспечения с аппаратным обеспечением, что позволит сделать искусственный интеллект полезным и персонализированным.
По данным CNBC , это ставит Кука в затруднительное положение. Новая версия Siri станет основой для истории iPhone 18, а также долгосрочной стратегии Apple в области искусственного интеллекта после его ухода на пенсию.
Источник: https://znews.vn/di-san-cua-tim-cook-tai-wwdc-2026-post1657674.html
