Продвижение культуры чтения посредством инновационных книжных фестивалей.

Главное событие Нового года по лунному календарю 2026 года — Книжный фестиваль на улице в Хошимине, который за 8 дней посетило более миллиона человек, принес почти 8,2 миллиарда донгов дохода и продал более 83 700 книг, — демонстрирует высокую привлекательность хорошо организованного и креативного культурного пространства.

Фестиваль книжной улицы в честь Китайского Нового года 2026 привлек множество юных читателей. (Фото: Тхуй Бинь)

В этом году Книжный фестиваль в честь Лунного Нового года впервые расширился до трех площадок: улицы Ле Лой (район Сайгон), парка Нового города (район Биньзыонг ) и района Дома революционных традиций (район Вунгтау), охватив в общей сложности более 13 600 м² и объединив 30 участников. Расширение пространства способствовало созданию условий для более широкого распространения культуры чтения в сообществе.

Примечательно, что это пространство демонстрирует гармоничное сочетание традиций и технологий. Культурное пространство Хо Ши Мина спроектировано с использованием художественного языка «Бамбуковый лес, рассказывающий истории», и представляет множество ценных публикаций о президенте Хо Ши Мине. Кроме того, зоны, посвященные книгам о технологиях, искусственному интеллекту (ИИ) и приложениям дополненной реальности (AR), а также цифровая библиотека отражают тенденцию цифровой трансформации в издательской индустрии.

В начале празднования Китайского Нового года акция «Раздача книг» была обновлена ​​и предлагалась тремя способами: сканирование QR-кода для получения аудиокниг, получение книг из автоматического книжного автомата (ATM от Compassionate Books) или получение их непосредственно на стенде. Было роздано около 2000 книг, газет и журналов. Благодаря разнообразию мероприятий, от встреч с авторами и автограф-сессий до мастер-классов и тематических выставок, покупка книг стала привлекательным культурным событием, а не просто коммерческой сделкой.

Успех этой модели показывает, что когда книги размещаются в рамках креативной фестивальной экосистемы с хорошо спланированным содержанием и пространством, культура чтения может привлечь большую аудиторию, особенно молодежь и семейных читателей. Однако, хотя успех Хошимина является ярким примером, мы должны также взглянуть правде в глаза: книжные фестивали во многих городах по-прежнему испытывают недостаток координации и отличаются непоследовательностью в плане качества организации.

Во многих местах книжные ярмарки или книжные улицы по-прежнему носят небольшой, недолговечный характер, в основном ориентированы на продажи со скидками и ассортимент товаров, им не хватает интерактивных мероприятий, академического обмена или применения технологий. Мобилизация социальных ресурсов остается ограниченной; координация между культурным, образовательным , издательским секторами и другими организациями пока не является по-настоящему эффективной. Хотя в некоторых крупных городах созданы культовые бренды книжных фестивалей, многие населенные пункты все еще пытаются найти подходящую модель.

В этом году в Ханое на Китайский Новый год также прошли мероприятия, посвященные книгам и культуре чтения, такие как Весенняя книжная улица 2026 на тему «Книги открывают весеннюю удачу – встречают новую эру», которая была ярко украшена и привлекала читателей, желающих посетить ее, сфотографироваться и окунуться в атмосферу весеннего книжного пространства. Это мероприятие, наряду с небольшими книжными ярмарками и культурными событиями в столице, было организовано одновременно со многими праздничными мероприятиями, стремясь создать культурный праздник для жителей и туристов в начале нового года.

Аналогичным образом, некоторые провинции и города также организовали «Весеннюю книжную и газетную ярмарку 2026» в формате, сочетающем традиционные и цифровые выставки газет, продлив ее продолжительность, чтобы предоставить читателям больший выбор и создать оживленную культурную атмосферу. Однако, по общим оценкам, эти мероприятия все еще проводятся в небольших масштабах, им не хватает инвестиций, и они не создают заметного события, способного привлечь большое количество читателей.

Исходя из вышеизложенного опыта, внедрение инноваций в организацию книжных фестивалей должно быть включено в национальную стратегию развития культуры чтения и связано со спецификой каждого региона. Нгуен Нгуен, директор Департамента издательского дела, печати и распространения, подчеркнул: «В первую очередь, книжные фестивали следует рассматривать как всеобъемлющее культурное пространство, где книги связаны с исполнительским искусством, цифровыми технологиями, профессиональным образованием и местным туризмом. Каждый регион может выбрать свою собственную тематику, используя наследие, историю и выдающихся деятелей своего региона для создания уникального впечатления».

Кроме того, необходимо расширить применение технологий в организации и продвижении: онлайн-платформы, аудиокниги, QR-коды, безналичные платежи и т. д., чтобы расширить целевую аудиторию, особенно в условиях активной цифровой трансформации. Также необходимо содействовать социальному участию, поощряя участие предприятий, издателей, школ и библиотек, формируя сеть связей между населенными пунктами, обмениваясь организационным опытом и ресурсами.

Успех нынешнего фестиваля Tet Book Street Festival демонстрирует огромный потенциал модели книжного фестиваля при условии надлежащего инвестирования. Вопрос в том, как превратить этот яркий пример в широко распространенную, сбалансированную и устойчивую «карту книжных фестивалей», ставшую важным шагом в формировании привычки к чтению, создании базы знаний и формировании здоровой культурной жизни в сообществе.

МАЙ ЛУ

Источник: https://nhandan.vn/lan-toa-van-hoa-doc-tu-doi-moi-le-hoi-sach-post945578.html