Расширение потребления сельскохозяйственной продукции на цифровых платформах.

В условиях быстро меняющегося потребительского рынка цифровая трансформация становится важнейшей движущей силой для сельскохозяйственного сектора, позволяющей расширить объемы производства, повысить ценность продукции и создать устойчивые бренды.

Hà Nội Mới•27/05/2026

В Ханое, как и во многих других городах страны, размещение сельскохозяйственной продукции на платформах электронной коммерции, в социальных сетях и посредством прямых трансляций не только способствует увеличению доходов, но и постепенно формирует более современную, прозрачную и активную цепочку потребления вьетнамской сельскохозяйственной продукции.

Содействие развитию электронной коммерции в сфере потребления сельскохозяйственной продукции.

С конца мая 2026 года в Северном Вьетнаме начался основной сезон сбора урожая многих фруктов и сельскохозяйственной продукции, таких как личи, лонган, сливы, манго и драконий фрукт. В это же время местные власти активизируют мероприятия по продвижению торговли, чтобы поддержать потребление продукции фермерами. В условиях быстро меняющегося потребительского поведения электронная коммерция и цифровые платформы становятся важными каналами сбыта, способствуя расширению рынков и повышению стоимости сельскохозяйственной продукции.

В последние годы, вместо того чтобы полагаться в основном на торговцев или традиционные оптовые рынки, многие кооперативы, предприятия и отдельные производители активно взаимодействуют с потребителями через платформы электронной коммерции и социальные сети. Такие платформы, как Shopee, TikTok Shop, Lazada, Postmart, Facebook и Zalo, постепенно становятся «цифровыми торговыми площадками» для вьетнамской сельскохозяйственной продукции.

Высокотехнологичное сельскохозяйственное акционерное общество (район Чуонг Ми) продает свою продукцию на цифровой платформе. Фото: PV

В Ханое активно продвигается цифровая трансформация в сельском хозяйстве, оказывается поддержка предприятиям и кооперативам в выводе сельскохозяйственной продукции и продукции, реализуемой по принципу «Одна коммуна — один продукт», на цифровой рынок. Это считается важным решением для расширения рынков сбыта сельскохозяйственной продукции и повышения прозрачности в отслеживаемости товаров.

По словам Фан Чунг Киена, директора высокотехнологичного сельскохозяйственного акционерного общества (район Чуонг Ми), в настоящее время компания засеяла более 20 гектаров земли пасленом Solanum torvum в Ханое, Хоабине и Лангсоне .

Ранее потребление продукции в основном зависело от традиционных каналов, что создавало множество трудностей, особенно в периоды рыночной нестабильности. С момента запуска компанией своей продукции на онлайн-платформах продаж и сайтах электронной коммерции, продукция из гиностеммы пятилистной (Gynostemma pentaphyllum) стала доступна по всей стране, преодолевая географические расстояния и ограничения транспортной инфраструктуры. Теперь потребители могут легче получить доступ к продукции, что привело к 2-3-кратному увеличению выручки по сравнению с традиционными методами продаж.

Заместитель председателя Народного комитета провинции Бакнинь Фам Ван Тхинь и создатели контента общались и отвечали на вопросы клиентов во время прямой трансляции. Фото: Дат Тринь

Не только Ханой, но и многие провинции и города по всей стране рассматривают цифровые платформы как важное решение для повышения конкурентоспособности местной сельскохозяйственной продукции. В провинции Бакнинь, наряду с традиционными каналами сбыта, усиливается продвижение продукции в социальных сетях, на платформах электронной коммерции и посредством прямых трансляций продаж. Эти прямые трансляции, демонстрирующие особенности провинции, оказывают положительный эффект, позволяя потребителям напрямую получать доступ к продукции, производственным процессам и качеству сельскохозяйственной продукции. Это не только стимулирует потребление, но и способствует формированию имиджа современной, прозрачной и брендированной сельскохозяйственной продукции.

С 2023 года TikTok Shop сотрудничает со многими местными сообществами для поддержки продвижения и потребления личи. По словам Тран Тхи Тан, директора по корпоративной социальной ответственности и стратегическому партнерству TikTok Shop Vietnam, в 2025 году прямые трансляции на платформе помогли продать сотни тонн личи из провинции Бакнинь. В 2026 году TikTok Shop продолжит быть стратегическим партнером Народного комитета провинции Бакнинь в кампании по продаже личи на платформах электронной коммерции. Цель состоит в том, чтобы продать 100-300 тонн личи через цифровые платформы, одновременно повышая узнаваемость бренда местного продукта с помощью рекламных видеороликов с использованием хэштега кампании.

Создание современной и прозрачной цепочки потребления.

По данным Департамента сельского хозяйства и окружающей среды Ханоя, в последнее время ведомство активизировало поддержку предприятий и кооперативов в реализации сельскохозяйственной продукции, выводя их на платформы электронной коммерции. Это не только создает новые каналы сбыта, но и помогает позиционировать бренды и повышать ценность сельскохозяйственной продукции в столице. Одним из решений, поддерживаемых Ханоем, является «Система отслеживания сельскохозяйственной, лесной, рыбной и пищевой продукции города Ханоя». На сегодняшний день система предоставила доступ к более чем 3200 предприятиям, получившим более 12 000 кодов отслеживания продукции. Только в сельскохозяйственном секторе доступ к системе получили около 2800 предприятий, получивших около 10 000 кодов отслеживания.

Продвижение и продажа сельскохозяйственной продукции на цифровых платформах — неизбежная тенденция, направленная на расширение внутреннего и международного рынков. Фото: До Фонг.

Внедрение системы отслеживания позволяет потребителям легко проверять информацию о продукте, производственных процессах и происхождении товаров с помощью QR-кодов. Это способствует повышению доверия потребителей к вьетнамской сельскохозяйственной продукции при ее покупке в цифровом формате.

По словам Та Ван Туонга, заместителя директора Департамента сельского хозяйства и окружающей среды Ханоя, в условиях растущей конкуренции на рынке продвижение и продажа сельскохозяйственной продукции на цифровых платформах является неизбежной тенденцией для расширения внутреннего и международного рынков. Однако для устойчивого развития кооперативам и предприятиям необходимо активно внедрять цифровые технологии на всех этапах производства, продвижения и потребления. Одновременно им следует укреплять связи с платформами электронной коммерции, логистическими компаниями и современными системами распределения, чтобы доставлять сельскохозяйственную продукцию непосредственно потребителям.

По словам Нгуен Минь Тьена, директора Центра содействия сельскохозяйственной торговле, период с настоящего момента до июня 2026 года — это время, когда многие виды фруктов и сельскохозяйственной продукции по всей стране вступают в свой основной сезон сбора урожая. Поэтому местным властям необходимо усилить продвижение цифровой торговли и развивать трансграничную электронную коммерцию для расширения экспортных рынков личи и многих других сельскохозяйственных продуктов. Цифровая трансформация не только помогает более эффективно потреблять продукцию, но и меняет производственный и деловой подход фермеров в более современном, профессиональном и устойчивом направлении.

В действительности, от онлайн-трансляций продаж фруктов до размещения сельскохозяйственной продукции на платформах электронной коммерции, многие населенные пункты постепенно формируют более современные, прозрачные и активные цепочки потребления. Производители больше не полностью зависят от перекупщиков, а могут напрямую взаимодействовать с потребителями по всей стране.

Источник: https://hanoimoi.vn/mo-rong-tieu-thu-nong-san-บน-nen-tang-so-972136.html.