Молодежь очарована «цветами индиго».

Проект «Индиго» ориентирован на молодежь, которая любит искусство, ценит красоту местной культуры и надеется, что эти продукты будут востребованы в сообществах по всему миру. Наш корреспондент побеседовал с руководителем проекта Нгуен Хуонг Джанг о мероприятии «Индиго — Воспоминания рук», которое недавно состоялось в музее То Хуу (Ханой).

Почему ваша группа выбрала тему «Индиго», и что именно побудило вас взяться за этот проект?

— На самом деле, идея для «Индиго» возникла очень естественно. Когда мы начали курс «Практика реализации коммуникационных проектов», перед нашей группой встали два знакомых выбора: создать кампанию для бизнеса или разработать проект, связанный с культурой. После многих предыдущих групповых заданий, связанных с бизнесом, вся группа захотела попробовать что-то более ценное, более глубокое и, самое главное, связанное с вьетнамской культурной идентичностью.

В ходе нашего исследования мы случайно наткнулись на ремесло окрашивания индиго, распространенное среди этнических групп хмонг, нунг и дао… Это прекрасное, замысловатое традиционное ремесло, глубоко укоренившееся в культуре, но довольно далекое от жизни большинства молодых людей в городе, особенно студентов в Ханое , таких как мы.

Даже в нашей группе был человек, который побывал в Та Сюа и очень хотел сам попробовать покрасить волосы индиго, но не смог из-за нехватки времени. Это заставило нас задуматься: «Как мы можем сохранить и распространить это прекрасное и богатое культурными традициями ремесло среди широкой общественности?»

Именно это любопытство, сожаление и желание исследовать побудили группу выбрать название «Индиговые цвета». Мы хотим не только распространить ценность этого ремесла, но и помочь молодым людям — тем, у кого не было много возможностей познакомиться с ним — прикоснуться к этому первозданному цвету более доступным и современным способом.

Что побудило команду приступить к реализации проекта? И в чем заключалась самая большая сложность при выводе продукта на рынок?

— Чем глубже мы погружались в эту тему, тем больше нас захватывала тонкость и таинственность окрашивания индиго. От подготовки листьев индиго и выращивания красителя до каждого этапа погружения, отжима и сушки ткани — всё требует терпения и особой любви к ремеслу. Этого мы не могли понять по фотографиям или статьям, а по-настоящему осознали только тогда, когда непосредственно столкнулись с этим в Хоабине и познакомились с настоящими мастерами.

Наша страсть к этому ремеслу росла, когда мы наблюдали за мастерством красильщиков и за тем, как они с гордостью и тревогой рассказывали о своем ремесле, ведь оно постепенно исчезало. Каждая из этих историй заставляла нас чувствовать, что этот проект — не просто задание, а небольшая миссия по сохранению культурной ценности, которой грозит забвение.

Самой большой проблемой было привезти индиговый краситель обратно в Ханой и найти способ его воссоздания. Индиго — это «живой организм», для сохранения цвета которого требуются техника, опыт и определённое мастерство. Когда мы попытались покрасить волосы в Ханое, группа потерпела полную неудачу, несмотря на то, что все этапы были выполнены правильно. Этот момент помог нам понять, что культурную ценность нельзя просто скопировать или свести к руководству. Она находится в руках ремесленника и является самой сутью этой земли. Донести это до местного сообщества увлекательным, понятным и аутентичным способом — огромная задача.

Ткань цвета индиго не пользуется большой популярностью среди молодежи. Какие маркетинговые идеи есть у компании, чтобы сделать этот цвет более привлекательным?

— Действительно, ткань цвета индиго пока не пользуется популярностью у молодежи, отчасти из-за ее несколько грубоватого стиля, а отчасти из-за культурных различий. Поэтому коммуникационная стратегия группы сосредоточена на том, чтобы «приблизить индиго к молодежи» с помощью более современных и интерактивных методов.

Мы организовали ряд мероприятий, в том числе: интерактивную выставку, где молодые люди могут непосредственно прикоснуться к изделиям из индиго, понаблюдать за процессом окрашивания с помощью видео и изображений и ощутить нежную текстуру ткани своими органами чувств.

Мини-мастер-класс по окрашиванию индиго: частичка горного колорита в Ханое. Всего за несколько часов молодые люди смогут освоить ремесло, для освоения которого обычно требуется преодолеть сотни километров.

В этой модной фотосессии представлены ткани, окрашенные индиго, с целью развеять ошибочное представление о том, что индиго — это «старомодный» или «сложный в ношении» цвет. Мы сочетаем одежду, окрашенную индиго, с современным, молодежным стилем, чтобы создать свежий взгляд.

Мини-арт-шоу: Вдохновленная двумя строками стихотворения То Хыу «Индиго áo chàm (традиционная вьетнамская одежда) знаменует момент разлуки…», эта форма искусства сочетает музыку и сценическое представление, чтобы донести историю индиго до более понятных эмоциональных людей. Цель не в том, чтобы заставить молодежь «полюбить индиго», а в том, чтобы помочь им узнать, оценить и открыть для себя красоту этого цвета по-своему.

Успех проекта зависит от того, как его воспримут люди. Будет ли сложно добиться этого признания?

— Честно говоря, когда мы только начинали, мы и представить себе не могли, что проект получит такое широкое признание. Ведь контент о традиционной культуре порой не так привлекателен, как развлекательные темы или тренды. Но мы решили рассказать эту историю искренне и эмоционально, основываясь на том, что увидели и услышали во время нашей поездки.

Самым сложным начальным этапом было понять, как донести до людей, что индиго — это не просто «глубокий синий цвет», а богатая культурная экосистема. Когда были опубликованы первые статьи, команда была удивлена, как быстро они распространились. В течение двух недель проект набрал более 100 000 просмотров. Многие молодые люди писали, что никогда не знали, насколько интересна процедура окрашивания индиго, или интересовались возможностью участия в пробном мастер-классе по окрашиванию.

Реакция публики была вызвана не нашей масштабной рекламной кампанией, а сочувствием и любопытством зрителей, которые увидели, как культурная ценность пересказывается с уважением. Приглашение «Сак Чам» принять участие в выставке 23 ноября — в День культурного наследия Вьетнама — стало поистине трогательным событием для всей команды. Это показало, что даже маленькие семена культуры могут прорасти.

Кто оказал нам, молодым людям из дельты Красной реки, наибольшую поддержку, когда мы впервые познакомились с культурой использования индиго у местных жителей?

— Наибольшей удачей для команды стало то, что мы нашли двух настоящих мастеров, родившихся и выросших в ремесле окрашивания индиго, которые присоединились к нам на протяжении всего проекта. Г-жа Транг Вуонг — также профессиональный консультант проекта, женщина из племени Нунг Ан из Као Банга, и г-жа Ханг И Ко — женщина из племени Монг из Хоа Бинь, поддерживали нас со всем своим энтузиазмом и искренностью.

Женщины шаг за шагом провели нас через процесс окрашивания, объясняя каждый этап выращивания индиго и рассказывая о трудностях, с которыми сталкиваются представители этой профессии. Их дух — мягкий, настойчивый и гордый — стал большим источником вдохновения для группы, позволив ей глубже понять это ремесло. Кроме того, мы получили профессиональную поддержку от музея То Хуу, которая помогла группе связать культурные истории и художественные пространства в нашей мини-выставке.

Также необходимо отметить помощь наших наставников и друзей, которые предоставляли обратную связь, поддерживали нас в общении и сопровождали на самых сложных этапах. Успех этого проекта во многом обусловлен теми, кто верил в нас и был готов поддержать нас, когда мы еще не были знакомы с процессом.

Хотели бы вы, чтобы проект продолжал развиваться и превратился в сильный бренд после окончания университета?

— Да, и на это надеется не только я, но и вся группа. «Sắc Chàm» (Индиго) начинался как просто упражнение, но чем больше мы над ним работали, тем больше понимали его долгосрочную ценность. Если группе представится возможность развиваться дальше, она хочет превратить «Sắc Chàm» в более устойчивую платформу: культурный бренд, сочетающий в себе ремесленные изделия, художественное образование и прикладные продукты из индиго.

Однако мы также понимаем, что для того, чтобы стать сильным брендом, проекту нужно больше времени, ресурсов и управленческих знаний. Но у нас есть желание, направление сформировано, и, что самое важное, наша любовь к индиго становится все сильнее. Мы надеемся, что после окончания учебы каждый из нас, независимо от выбранного пути, сможет внести свой вклад в то, чтобы «Индиго» стало не просто предметом изучения, а по-настоящему ярким и ценным проектом, который продолжит поддерживать сообщество.

Спасибо, и желаю вашему проекту успехов и устойчивого развития!

Проект «Индиго» был спланирован и реализован группой студентов Школы междисциплинарных наук и искусств Вьетнамского национального университета в Ханое. Проект направлен на предоставление интересных знаний о ремесле окрашивания индиго этническими меньшинствами в горных регионах. Профессиональный консультант проекта, г-жа Вуонг Транг, поделилась: «Меня действительно удивило и тронуло то, что молодые люди активно изучают традиционное окрашивание индиго. Как представительница своего поколения, я рада видеть, что в современном темпе жизни все еще есть молодые люди, которые посвящают свои сердца изучению, сохранению и распространению этих культурных ценностей. Следя за их путем, я понимаю, что я не одинока на пути сохранения цветов индиго – на самом деле, я чувствую себя незначительной по сравнению с той тщательностью и энтузиазмом, которые демонстрирует этот проект. Они также дали мне мотивацию продолжать стремиться и упорно распространять историю цветов индиго».

Источник: https://baophapluat.vn/nguoi-tre-me-sac-cham.html