Цифровая музыка безраздельно господствует, стирая границы.

С развитием цифрового музыкального рынка различные музыкальные жанры постепенно сливаются и переплетаются.

Персонализация в индустрии потокового вещания превратила музыку в средство выражения, способное в любой момент затронуть эмоции пользователей.

Психическое здоровье

Для предыдущих поколений языковой барьер в отношении музыки для молодежи был серьезным препятствием. Но сегодняшняя молодая аудитория получает от этого опыта больше удовольствия, чем когда-либо прежде. От Европы до Азии это поколение открыто для прослушивания и с энтузиазмом наслаждается музыкой самых разных культур.

Итак, каковы сегодня взгляды аудитории на музыкальную культуру? В действительности, не существует такого понятия, как «стандарт» для музыкальной культуры. Композитор Нгуен Нгок Тхиен заявил: «Я думаю, что не существует такого понятия, как «стандарт» для музыкальной культуры, потому что то, что является стандартом для одного человека, не обязательно является стандартом для другого. Музыкальная эстетика и предпочтения сильно различаются, и вкусы людей в искусстве не могут быть одинаковыми. Кроме того, на музыку также влияют возрастные группы, социальные классы, обычаи и культурный фон…»

Поклонники на 30-й церемонии вручения наград Mai Vàng Awards, организованной газетой Người Lao Động. (Фото: ХОАН ТРИУ)

Поэтому некоторые люди предпочитают молодёжную музыку, если она поднимает им настроение или соответствует их образу. Другие же, напротив, ценят нечто более глубокое, стремясь продвигать и распространять вьетнамскую культуру через каждое музыкальное произведение – вот что по-настоящему определяет любителя музыки. Самым ярким тому доказательством является совершенно разная аудитория двух очень популярных в настоящее время программ: «Anh trai say hi» («Брат говорит привет») и «Anh trai vượt ngàn chông gai» («Брат преодолевает тысячу терний»).

«Невозможно сказать, что народная музыка, традиционная музыка, сентиментальная музыка, поп-музыка или зарубежная музыка являются универсальными стандартами; они применимы только к определенным группам. Для меня истинным стандартом музыкальной культуры является первоначальная ценность музыки и искусства — связь между людьми через мелодию. Она по-настоящему аутентична только тогда, когда музыка передает позитивные ценности всех нас, вдохновляя людей на добрые дела, рассеивая усталость и способствуя большей любви к жизни», — поделилась певица Нгуен Фи Хунг.

Директор Нгуен Туан Дык также считает, что концертная культура в последнее время действительно пережила возрождение, выступая в качестве платформы для объединения артистов и зрителей, сближая их как никогда прежде, что резко контрастирует с просмотром через экран. Благодаря этому программы/формы взаимодействия, обмен подарками и т. д. создают новую площадку для молодых людей, позволяющую им больше общаться через сообщество, основанное на общих интересах.

Исследователи обнаружили, что 73% американцев поколения Z используют аудио для борьбы со стрессом и тревогой. Значительная часть этих подростков также указала, что фразы, которые они находили воодушевляющими при прослушивании аудио, были «эмоциональный», «терапевтический» и «личный». Помимо музыки, четверть из них поделились тем, что слушают подкасты, посвященные психическому здоровью. Индустрия стриминга постепенно меняет концепцию музыкальных платформ. Такие гиганты, как Spotify, Apple Music и Deezer, все больше ценят и уважают эмоции молодежи. Помимо предоставления новых песен, они сосредотачиваются на плейлистах и ​​подкастах, которые соответствуют интересам их ключевой целевой группы.

Воин "тысячекрови"

Недавний взрыв популярности двух музыкальных телепрограмм «Брат, преодолевающий тысячу препятствий» и «Брат передает привет» не только обновил облик вьетнамского рынка шоу-бизнеса, но и сформировал имидж современной молодой аудитории.

Певец С.Т. Сон Тхач (недавно удостоенный награды на 30-й церемонии вручения премии Mai Vang Awards 2024, организованной газетой Nguoi Lao Dong, в категории «Самая любимая песня» за свою композицию «Thuan Nuoc Di Thuyen» («Пока вода толкает лодку»)) сказал: «Благодаря церемонии награждения в конце года я понял, что понятия «фанат» и «кумир» сейчас совершенно другие, чем раньше».

Фото: Хоанг Триеу

По словам певца Сон Тхача, сегодня фанаты похожи на «тысячекровых» воинов (отважных персонажей-воинов из видеоигр). Они готовы сражаться за тех, кого любят. Они даже вкладывают большие суммы денег, чтобы увидеть, как их кумиры блистают на каком-либо фронте. «Все эти действия совершаются молча. Сон Тхач знает только тогда, когда побеждает сам. Смотреть видеоролики, где фанаты из разных провинций собираются вместе, чтобы посмотреть церемонию вручения премии «Май Ванг», и видеть счастливое выражение лица Сон Тхача, когда его имя называют на сцене, — это как смотреть по телевизору футбольные матчи национальной сборной. Сон Тхач действительно тронут. То, как фанаты любят своих кумиров сегодня, тоже сильно отличается от того, что было раньше», — признался певец Сон Тхач.

Тем временем певец Джун Фам – обладатель премии «Май Ванг» на 30-й церемонии вручения премии «Май Ванг» в 2024 году в категории «Самый любимый актер кино и телевидения» – также признал: «Если бы не мои поклонники, я, вероятно, не получил бы эту престижную награду». Это не преувеличение, поскольку многие поклонники Джун Фама признаются, что планировали голосовать за него еще до просмотра его фильмов.

Лишь когда их кумир получил желаемую награду, они начали смотреть его фильмы. «Многие фанаты говорили Джуну, что его роль ужасна и вызывает отвращение. Обычный зритель (то есть не фанат Джуна) вряд ли проголосовал бы за него, потому что один только взгляд на него вызывает ненависть», — вспоминал Джун. Конечно, в некотором смысле Джун Фам был явно великолепен в роли Туан Киета в фильме «7 лет без брака, мы расстанемся» (который также получил 30-ю премию Май Ванг в 2024 году в номинации «Самый популярный телесериал»).

По мере приближения церемоний вручения наград в сфере развлечений в начале 2025 года интернет бурлил дискуссиями о стратегиях и призывами поддержать любимых поклонников. Конечной целью этих преданных фанатов была убедительная победа. Радость фанатов вызывали счастливые улыбки их кумиров на сцене во время церемоний награждения. Поэтому война фанатов в социальных сетях была как никогда ожесточенной.

Представители индустрии признают, что сегодня обожание фанатов сильно отличается от прежнего. Концепция «следования за кумиром» больше не сводится к тому, чтобы фанаты были рядом с кумиром, где бы он ни находился, чтобы попросить автограф и сфотографироваться. Вместо этого фанаты готовы сопровождать своего кумира на каждом шагу. Во время съемок шоу «Братья, преодолевающие тысячу препятствий» фанатка Хоан Сона, исполнителя роли Субина, заказала сотни порций еды на съемочную площадку для актеров и съемочной группы. Примерная стоимость этой еды составила 400 миллионов донгов. И единственное, чего хотела эта фанатка, — это чтобы «Субин и его друзья были счастливы».

Новая идея

Многие отчеты показывают, что среднестатистический молодой человек слушает более пяти разных музыкальных жанров и чрезвычайно эмоционально погружен в них. В эпоху цифрового музыкального рынка жанры все чаще смешиваются и переплетаются. Четко прослеживается тенденция к разнообразию жанров, языков и стилей песен во многих современных плейлистах в рамках одного личного списка. Глобализируясь, но сохраняя индивидуальность, стриминговые сервисы открыли слушателям доступ к различным музыкальным направлениям через один плейлист. Многие высоко оценили эту идею поиска нового чувства общности через музыку.

Источник: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm