Вызовы современной журналистики

Когда-то игравшая центральную роль в формировании общественного мнения, мировая пресса сейчас сталкивается с беспрецедентным кризисом, поскольку общественность отказывается от традиционных каналов в пользу социальных сетей, подкастов, коротких видеороликов и искусственного интеллекта, что приводит к снижению доверия, доходов и авторитета прессы в современном информационном пространстве.

Современной журналистике нужны «поисковые системы», чтобы достучаться до читателей, но в то же время они её эксплуатируют, и баланс сил всё больше смещается в сторону «поисковых империй». (Изображение создано с помощью ИИ)

Было время, когда одной статьи на первой полосе газеты было достаточно, чтобы потрясти всю властную структуру. Интервью в прайм-тайм на телевидении могло спровоцировать политический кризис. Многомесячное расследование могло заставить правительство начать расследование, компанию принести извинения или всё общество переосмыслить проблему.

На протяжении десятилетий журналистика занимала центральное место в информационном пространстве. Журналисты выезжают на места событий, проверяют факты, сверяют источники, а затем преобразуют весь этот процесс в конечный продукт, доступный для общественности. Журналистика не только передает информацию, но и решает, какая информация достаточно важна, чтобы привлечь внимание, какая требует дополнительной проверки перед публикацией, а какая не должна распространяться. Но эта модель меняется все более быстрыми темпами.

Утрата роли «рассказчика историй общества».

Институт журналистики Reuters в своем отчете «Цифровые новости 2025» утверждает, что глобальный медиаландшафт претерпевает глубокие изменения, поскольку общественность, особенно молодежь, отходит от традиционной журналистики и переходит к получению новостей через социальные сети, видеоплатформы и личных медийных личностей. Впервые в США социальные сети и видеоплатформы обогнали телевидение и онлайн-газеты, став основным источником доступа к новостям для населения.

Эти изменения произошли не в одночасье; это результат многолетней эволюции привычек потребления информации. Раньше люди обычно открывали газеты утром, включали телевизор вечером или напрямую заходили на новостные сайты, чтобы оставаться в курсе событий. Сегодня большинство людей больше не «ищут новости» таким образом. Новости появляются перед ними благодаря алгоритмам распространения контента цифровых платформ.

Видео в TikTok длительностью в несколько десятков секунд, короткий фрагмент подкаста на Facebook, комментарий ютубера о войне, стример, анализирующий политику во время игры, инфлюенсер, рассказывающий о событиях простым языком — все эти формы напрямую конкурируют с традиционными новостными изданиями за внимание общественности.

Агентство Reuters отмечает, что все больше молодых людей получают доступ к новостям через «новостных личностей» — людей, которые создают собственные медиа-бренды, — а не через традиционные новостные организации. Этот сдвиг обусловлен не только технологиями, но и общественным доверием.

Традиционную журналистику годами критиковали за отстраненность, институциональность, использование шаблонного языка, а также за то, что она иногда воспринималась как подверженная влиянию политических мотивов или личной выгоде. Влиятельные лица, напротив, создают более интимную атмосферу. Они говорят как обычные люди, ведущие беседу, а не как ведущие новостей, зачитывающие сводку.

Именно это "нетипичное отличие от обычных журналистов" стало преимуществом в современной медийной среде.

По данным Reuters, эти медийные деятели оказывают гораздо большее влияние на молодёжный сегмент общества, чем многие известные новостные бренды. Reuters также отмечает, что всё больше политиков предпочитают выступать в подкастах или на других удобных для пользователей платформах вместо традиционных интервью для прессы, которые могли бы подвергнуть их сложным вопросам и прямой критике. Это меняет структуру информационной власти.

Ранее пресса играла посредническую роль между властью и общественностью. Политику, желающему высказаться, обычно приходилось обращаться к крупным СМИ, где журналисты задавали вопросы, редакторы проверяли информацию, и применялись определенные профессиональные стандарты. Теперь же они могут напрямую общаться с миллионами людей через социальные сети и платформы, такие как YouTube, TikTok и X, с владельцами каналов, разделяющими их взгляды.

Институт Рейтер описывает это явление как появление «альтернативных медиаэкосистем», где инфлюенсеры, стримеры и ютуберы напрямую конкурируют с традиционной журналистикой в ​​формировании общественного мнения.

Это серьезный сдвиг, поскольку журналистика больше не занимает почти монопольное положение «рассказчика историй общества». В цифровую эпоху любой, у кого есть телефон, аккаунты в социальных сетях и достаточно развитые коммуникативные навыки, может собрать огромную аудиторию. В этой среде успех все больше зависит от способности удерживать внимание публики. А алгоритмы платформ часто отдают приоритет вовлеченности аудитории, а не профессиональным стандартам журналистики.

Вам также может понравиться

Ка Мау ускоряет цифровую трансформацию и технологические прорывы, чтобы сформировать свое будущее.В провинции Камау недавно состоялась конференция, посвященная подведению итогов первого года и шести месяцев реализации Политбюро № 57 о прорывах в развитии науки, техники, инноваций и национальной цифровой трансформации. Первые результаты демонстрируют дальновидность и активные действия провинции по прогнозированию будущих тенденций.

Власти отзывают более 85 000 автомобилей Jeep Grand Cherokee из-за дефекта задней подвески.Более 85 000 автомобилей Jeep Grand Cherokee, затронутых данной проблемой, пройдут проверку и ремонт пружин задних амортизаторов для устранения дефекта в системе задней подвески.

Экономический импульс этому способствует тот факт, что рынок электромотоциклов Вьетнама входит в число ведущих в мире.Вьетнамский рынок электромотоциклов, занимающий третье место в мире по объему продаж, переживает изменение потребительских привычек, а также внедрение практичных мер по переходу на электромотоциклы.

Возмутительное видео часто распространяется быстрее, чем взвешенный анализ. Экстремистское заявление обычно набирает больше просмотров, чем фактологическая, но осторожная статья. В этой гонке медленный, подробный и проверенный контент часто оказывается в невыгодном положении.

Институт журналистики Reuters сообщает, что видео становится самым быстрорастущим способом распространения новостей, особенно в TikTok и YouTube. Это вынуждает многие новостные организации менять методы создания контента, чтобы адаптироваться к логике цифровых платформ. Во многих редакциях обсуждаются такие темы, как фотографии профиля, продолжительность видео, показатели удержания зрителей и оптимизация заголовков, так же часто, как и содержание статей. Новостные агентства постепенно включаются в тот же механизм работы, что и индустрия цифровых развлечений.

Между тем, рынок цифровой рекламы также претерпевает значительные изменения. Большая часть доходов от онлайн-рекламы теперь сосредоточена на крупных технологических платформах, таких как Google, Meta и YouTube, что делает все более сложным для газет поддержание их традиционной бизнес-модели, которая в значительной степени зависит от трафика и контекстной рекламы.

«Второй удар» — это искусственный интеллект.

Но по мере того, как журналистика боролась с социальными сетями, возникло еще одно потрясение: искусственный интеллект. Более десяти лет экономика цифровой журналистики зависела от трафика из поисковых систем. Пользователи искали информацию в Google, переходили по ссылкам в статьях, читали контент и просматривали рекламу. Эта система помогла тысячам редакций выжить.

Однако внедрение компанией Google приложения AI ​​Overview кардинально меняет поток информации в интернете. Вместо того чтобы направлять пользователей на новостные сайты, ИИ может синтезировать информацию и предоставлять ответы непосредственно на странице результатов поиска. Это означает, что во многих случаях пользователям больше не нужно обращаться к источнику информации.

По данным The Guardian, многие новостные издатели рассматривают раздел «Обзор ИИ» как экзистенциальную угрозу для онлайн-журналистики. Ссылаясь на исследование SEO-компании Authoritas, The Guardian сообщает, что веб-сайт, ранее занимавший лидирующие позиции в результатах поиска, может потерять примерно 79% трафика, если его опустят в раздел «Обзор ИИ» Google.

Это уже не просто история об SEO или изменениях в поисковых алгоритмах. Это сдвиг в структуре распространения информации в интернете.

В старой модели Google выступал в роли посредника, направляя читателей к новостным статьям. В новой модели искусственный интеллект все чаще вовлекает пользователей непосредственно в процесс поиска.

Парадокс заключается в том, что многие современные модели ИИ разрабатываются на основе огромных массивов общедоступных данных в интернете, включая значительную часть журналистского контента, созданного за многие годы. Редакции платят репортерам за то, чтобы они выезжали на места событий, проверяли информацию, проводили расследования и создавали оригинальный контент. Но во многих случаях ИИ становится промежуточным звеном, которое синтезирует этот контент в краткие ответы для пользователей.

Газета The Guardian цитирует нескольких лидеров издательской индустрии, которые утверждают, что если эта модель продолжит распространяться, газеты потеряют один из важнейших источников трафика в цифровую эпоху. Последствия снижения трафика заключаются не только в сокращении доходов от рекламы. Это запускает цепную реакцию. Когда доходы падают, редакции сокращают штат. Когда сокращается штат, дорогостоящий контент, такой как долгосрочные расследования, репортажи с мест событий или углубленная проверка фактов, часто первым подвергается сокращению. Редакции начинают отдавать приоритет контенту, который быстрее, дешевле и проще распространять.

Это порочный круг, из-за которого журналистика все больше напоминает среду социальных сетей, от которой она когда-то пыталась отличаться.

Чем сложнее зарабатывать деньги, тем больше давления оказывается на газеты, заставляя их оптимизировать свою работу в соответствии с алгоритмами. Чем больше они гонятся за алгоритмами, тем выше риск потерять свою идентичность. А когда идентичность и доверие ослабевают, общественность всё больше отдаляется от традиционной журналистики.

Согласно данным Института Рейтер, уровень доверия к новостям во многих странах низок. В то же время всё больше людей активно избегают чтения новостей из-за чувства усталости, перегрузки информацией или потери веры в современную информационную среду. Это представляет собой серьёзный вызов для современной журналистики.

Вам также может понравиться

Определение возраста самого раннего из известных столкновений астероида с Землей.Используя передовые методы датирования минералов, ученые получили самые убедительные на сегодняшний день доказательства того, что падение метеорита произошло приблизительно 3 миллиарда лет назад.

Разрабатываются планы эвакуации 11 000 моряков, оказавшихся в затруднительном положении в Ормузском проливе.По словам Генерального секретаря Международной морской организации, разрабатывается план эвакуации 11 000 членов экипажа, оказавшихся в затруднительном положении на судне в Персидском заливе.

Шокирующее снижение стоимости VinFast VF7 и Mazda CX-5 после 2 лет эксплуатации.После двух лет эксплуатации автомобили VinFast VF7 и Mazda CX-5 теперь довольно часто перепродаются на рынке по доступным ценам.

Раньше самой большой проблемой был дефицит информации. Сегодня проблема заключается в информационной перегрузке. Каждый день общественность окружена тысячами единиц контента: короткими видеороликами, прямыми трансляциями, подкастами, аналитическими роликами, обзорами ИИ, дискуссиями в социальных сетях. В такой среде внимание становится важнейшим ресурсом.

Традиционная журналистика все чаще оказывается в невыгодном положении в условиях жесткой конкуренции за внимание. Сенсационное видео может набрать миллионы просмотров всего за несколько часов. Непроверенная история, апеллирующая к эмоциям, может распространиться гораздо быстрее, чем хорошо проверенная статья. Скорость распространения фейковых новостей часто намного превышает скорость, с которой журналистика может проверить информацию.

В этом и заключается парадокс цифровой эпохи: чем больше технологии облегчают доступ к информации, тем сложнее обществу отличать достоверную информацию от недостоверной.

В этом контексте журналистика сталкивается с дилеммой, для которой практически нет идеального решения. Если она продолжит придерживаться медленного, осторожного темпа и будет сильно полагаться на проверку фактов, она рискует отстать. Но если она будет слишком сильно гнаться за алгоритмами, она постепенно потеряет ценности, которые когда-то определяли социальную роль журналистики: подлинность, глубину и способность предлагать независимую критику.

По данным Reuters, многим редакциям сейчас приходится балансировать между коммерческим давлением и основной журналистской миссией в условиях, когда технологические платформы все больше контролируют распространение информации. И это, пожалуй, самая большая проблема, стоящая перед современной журналистикой. Речь идет не только о доходах, технологиях или трафике, но и о том, сможет ли журналистика сохранить свою социальную роль в мире, где алгоритмы все чаще определяют, что видят, искусственный интеллект все больше встает между журналистами и публикой, а внимание человека все больше фрагментируется на короткие видеоролики продолжительностью в несколько десятков секунд.

Тхуй Нгуен

Источник: https://daidoanket.vn/nhung-thach-thuc-doi-voi-bao-chi-hien-dai.html