Запуск 16-й кампании по экологичному потреблению

Эта кампания – не просто коммуникационная деятельность, а целое путешествие, в котором мы помогаем компаниям наращивать новые конкурентные преимущества и повышать престиж вьетнамской продукции благодаря экологическим ценностям.

Экологически чистый бизнес – уже не вариант, а необходимый путь.

Согласно статистике Главного статистического управления и Министерства промышленности и торговли , с 2021 года по настоящее время средний темп роста продаж экологически чистых товаров превышает 15% в год. Примечательно, что до 72% опрошенных потребителей подтвердили свою готовность платить больше за экологически безопасные товары. Однако существует парадокс: несмотря на то, что компании начали путь к «экологизации» своей продукции и производственных процессов, большинство из них по-прежнему испытывают трудности с эффективным, понятным и эмоциональным взаимодействием с потребителями посредством истории своего бренда.

Кампания «Зеленое потребление 2025» была запущена для того, чтобы преодолеть этот разрыв, создав связь между «зелеными брендами» и «экологической осведомленностью» в обществе посредством различных медиаплатформ и общенациональной сети торговых точек.

Запуск 16-й кампании по экологичному потреблению — 2025 год (Изображение 1)

Программа «Экологичное потребление» официально стартовала в сети из 800 розничных магазинов Saigon Co.op.

Посев семян экологических ценностей – распространение от действий к брендам.

В центре внимания кампании этого года — программа «Зеленый бренд — подлинная вьетнамская идентичность», направленная на поддержку предприятий, особенно поставщиков в дистрибьюторской сети Saigon Co.op, в создании устойчивой идентичности бренда. Помимо продвижения, кампания направлена на то, чтобы помочь предприятиям рассказать подлинную историю о своем пути к «зеленой» трансформации: от производственных процессов, сырья и экологических стандартов до социальной ответственности.

Каждому предприятию будет оказана поддержка в создании контента, демонстрирующего «экологичность» его бренда и продукции, который будет представлен на различных платформах: печатные и онлайн-газеты, ток-шоу, видеоролики , социальные сети и, особенно, непосредственно в более чем 800 розничных магазинах Saigon Co.op по всей стране. Система POSM в супермаркетах, прямые трансляции с демонстрацией экологически чистой продукции и тематические акции будут способствовать донесению до широкого круга потребителей сообщения «Выбирайте экологически чистую вьетнамскую продукцию – живите экологично каждый день».

От наград до выхода на рынок – установление связей для создания импульса.

Помимо освещения в СМИ, кампания также служит мостом между наградой и коммерциализацией. Компании, удостоенные звания «Зеленый бизнес Хошимина» — организованного Народным комитетом Хошимина в сотрудничестве с газетой «Сайгон Гиай Фонг» и HUBA — продолжат получать поддержку в выводе своей продукции на рынок и распространении экологических инициатив через газеты, телевидение и розничные торговые точки.

В 2024 году 98 компаний были удостоены звания «Зеленые предприятия» — пионеров в области энергосбережения, переработки отходов и решений для замкнутого цикла производства. В этом году кампания уделяет приоритетное внимание демонстрации продукции этой группы, а также расширению возможностей участия для компаний с четкой ориентацией на экологическую трансформацию. Компания Saigon Co.op покроет расходы на выставку, а газета SGGP обеспечит освещение в СМИ на различных платформах. Компании также будут представлены на официальной церемонии запуска 7 июня 2025 года и примут участие в ряде мероприятий с июня по декабрь, включая выставки, семинары, нетворкинг и взаимодействие с экологически сознательными потребителями.

В контексте того, что экологические торговые барьеры становятся «новой игрой», вынуждающей вьетнамские предприятия адаптироваться, «зеленый паспорт» определяется как конкурентное преимущество в эпоху интеграции. По данным Министерства промышленности и торговли, начиная с 2025 года многие крупные рынки, такие как ЕС, США, Австралия и страны CPTPP, ужесточат стандарты в отношении выбросов углерода, безопасности пищевых продуктов, происхождения товаров и трудовой этики. Тревожные сигналы уже очевидны: ЕС увеличил количество предупреждений в отношении вьетнамской сельскохозяйственной продукции и продуктов питания с 66 (в 2023 году) до 114 (в 2024 году), а только за первые два месяца 2025 года появилось 16 новых предупреждений.

Запуск 16-й кампании по экологичному потреблению — 2025 год (Изображение 2)

Программа поддержки вьетнамских семей - «Зеленый посол» в кооперативном магазине Saigon Co.op Mart.

В действительности многие отечественные предприятия активно адаптировались и инвестировали в производство переработанных тканей, стремясь к высокому стандарту «зеленого» рынка. Важно отметить, что это «озеленение» не только открывает путь для экспорта, но и становится преимуществом на внутреннем рынке. В условиях, когда потребители все больше обеспокоены здоровьем, окружающей средой и справедливостью, бренды, которые могут убедительно продемонстрировать приверженность «зеленым» практикам, завоюют доверие и займут более устойчивую позицию. Это «зеленый паспорт», который помогает предприятиям расширять долю рынка, завоевывать новое поколение потребителей и соответствовать требованиям глобальной цепочки поставок в постковидную эпоху и эпоху цифровой трансформации.

Создание новой потребительской культуры – при поддержке ведущей системы дистрибуции.

За более чем 15 лет Кампания «Зеленый потребитель» сформировала всеобъемлющую экосистему поддержки: коммуникация – дистрибуция – политика – сообщество. В 2025 году, при стратегическом партнерстве с Saigon Co.op, кампания ставит перед собой цель изменить потребительское поведение в сторону устойчивого развития и ответственности, постепенно распространяя культуру выбора экологически чистых, сертифицированных вьетнамских товаров.

В рамках этой кампании потребителям предоставляется прозрачная информация для идентификации экологически чистых продуктов; предприятиям оказывается поддержка в выходе на рынок; а политикам предоставляется более практическая основа для содействия трансформации экологически чистых бизнес-моделей и создания национальных брендов, основанных на критериях устойчивого развития.

По словам организаторов, Кампания «Зеленое потребление» — это ежегодное мероприятие, инициированное газетой Saigon Giai Phong и реализуемое в сотрудничестве с Saigon Co.op. Программа впервые была проведена в 2010 году. Главная цель Кампании «Зеленое потребление» — помочь сообществу четко определять продукцию предприятий, которые эффективно защищают окружающую среду. Одновременно она направлена на продвижение прав потребителей — права отдавать приоритет использованию продукции предприятий, которые эффективно защищают окружающую среду. Это, в свою очередь, способствует созданию более справедливого конкурентного рынка для предприятий, особенно тех, которые вложили значительные усилия в инвестиции в экологически чистое производство, устойчивое развитие и защиту окружающей среды для сообщества.

По оценке Организационного комитета, после 16 лет существования и развития Кампания «Зеленое потребление» не только выполнила свою миссию по повышению осведомленности, но и стала пионером в создании новой потребительской экосистемы, где экологические ценности, этичные методы производства и социальная ответственность постепенно становятся главными критериями для вьетнамских потребителей. На протяжении этого пути было инициировано и поддерживается множество специальных программ, способствующих повышению осведомленности общества об ответственном потреблении.

Среди этих мероприятий особенно выделяются такие инициативы, как Проект по идентификации экологически чистых продуктов, Расширение прав и возможностей экологически ответственных потребителей, Зеленое движение, Зеленый вызов, Зеленые школы, Торговый марафон – Зеленая семья и Экологичные мероприятия в партнерстве с предприятиями… Эти программы не просто пропагандистские усилия, а стали частью устойчивой стратегии экологической коммуникации. Благодаря координации прозрачной деловой информации и мероприятий по просвещению населения, эти проекты постепенно формируют долгосрочные привычки экологически ответственного потребления в обществе, особенно в крупных городах.

Эффективность кампании наглядно демонстрирует система Saigon Co.op: каждый июнь – пиковый период «зеленого потребления» – продажи продукции экологически ответственных предприятий увеличиваются на 50-60% в более чем 800 торговых точках. Кроме того, социальная привлекательность кампании очевидна по растущему числу участников. С более чем 1 миллиона взаимодействий в 2010 году, к 2024 году число взаимодействий и участников превысило 7 миллионов, что свидетельствует о ее широком влиянии на общество.

Компания Saigon Co.op заявила: «Мы всегда ставим интересы общества в центр нашей бизнес-стратегии. Кампания «Зеленое потребление» — это не просто коммуникационная акция, а наглядное подтверждение приверженности вьетнамского ритейлера принципам устойчивого развития. Наше партнерство с газетой SGGP на протяжении последних 15 лет является одной из важных вех на пути развития Saigon Co.op, сочетающего в себе социальную ответственность и заботу о обществе».

В ответ на программу «Зеленое потребление» компания Saigon Co.op проводит ряд практических мероприятий. Первое из них — Фестиваль слив Сон Ла, который проходит в 800 торговых точках по всей стране, включая Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market и Co.op Online. В этом году Co.opmart и Co.opXtra закупают сливы напрямую у партнеров, связанных с домохозяйствами, которые соответствуют стандартам безопасности, и рассчитывают потребить 250 тонн слив Сон Ла, что на 20% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Урожай слив в этом году обильный, плоды сочные, хрустящие и обладают характерным слегка терпким вкусом. Saigon Co.op поддерживает своих деловых партнеров и регулярно проводит рекламные программы, чтобы сделать цену на сливы Сон Ла в своих магазинах лучшей на рынке.

Вслед за фестивалем слив Сон Ла, который пройдет с 12 июня по 2 июля, сети магазинов Co.opmart и Co.opXtra… организуют программу «Вьетнамская семья – зеленый посол», сосредоточив ресурсы на представлении экологически чистых продуктов потребителям по всей стране.

В 2025 году кампания продолжится с акцентом на укрепление возможностей коммуникации экологически ответственного бренда для предприятий. Соответственно, Организационный комитет будет поддерживать разработку сообщений бренда, связанных с такими элементами, как: циклические производственные процессы, экологически чистая продукция, экологически ответственная упаковка и действия, направленные на улучшение условий жизни населения. Одновременно Saigon Co.op будет реализовывать ряд мер по стимулированию спроса, от экологически ориентированных рекламных акций и ценовых скидок до организации отдельных зон демонстрации в супермаркетах для повышения узнаваемости экологически чистой продукции. Широкая демонстрация и представление потребителям продукции таких компаний, как Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company и др., будут демонстрироваться как продукция натурального происхождения, произведенная в соответствии с экологическими стандартами и ориентированная на экологически чистый экспорт.

Организаторы надеются, что благодаря совместным усилиям прессы, бизнеса и дистрибьюторских систем кампания не только повысит осведомленность, но и приведет к значительным изменениям в поведении потребителей. Приоритетное внимание к продукции ответственных предприятий станет практическим шагом к улучшению качества воздуха, водных ресурсов, экосистем и городской среды – проблем, которые находятся под все возрастающим давлением.

Источник: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov