Кампания представляет собой не только коммуникационное мероприятие, но и сопровождение предприятий в процессе создания новой конкурентоспособности, повышая ценность вьетнамских товаров с точки зрения экологических ценностей.
Зеленый бизнес — уже не вариант, а обязательный путь
Согласно статистике Главного статистического управления и Министерства промышленности и торговли , с 2021 года средний темп роста линеек экологичной продукции превысил 15% в год. Примечательно, что до 72% опрошенных потребителей подтвердили готовность платить больше за экологически чистые продукты. Однако парадокс заключается в том, что, хотя компании и начали путь «экологизации» продукции и производственных процессов, большинству из них всё ещё сложно эффективно, понятно и эмоционально донести до потребителей историю бренда.
Кампания «Зеленое потребление 2025» была создана, чтобы преодолеть этот разрыв, путем создания моста между «зелеными брендами» и «зеленой осведомленностью» в обществе с помощью различных медиаплатформ и общенациональной системы точек продаж.
Программа экологичного потребления официально стартовала в 800 торговых точках Saigon Co.op.
Посев зеленых ценностей – от действий к брендам
В этом году основное внимание в рамках кампании уделяется программе «Зелёный бренд – смелый вьетнамец», направленной на поддержку предприятий, особенно поставщиков в дистрибьюторской цепочке Saigon Co.op, в формировании устойчивой идентичности бренда. Кампания направлена не только на продвижение, но и на то, чтобы помочь компаниям рассказать реальную историю своего пути к экологичной трансформации: от производственных процессов, сырья, экологических стандартов до социальной ответственности.
Каждый бизнес будет сопровождаться созданием контента, демонстрирующего «экологичность» бренда и продукции, представленного на различных платформах: в печатных и электронных газетах, ток-шоу, видеороликах , социальных сетях и, прежде всего, непосредственно в более чем 800 точках продаж Saigon Co.op по всей стране. Системы POSM в супермаркетах, прямые трансляции экологичных продуктов и множество тематических акций будут способствовать донесению идеи «Выбирайте экологичные вьетнамские продукты — живите экологично каждый день» до широкого круга потребителей.
От наград до рынка: создание связей для создания импульса
Эта кампания служит не только связующим звеном между названием и коммерциализацией, но и сама по себе. Предприятия, получившие звание «Зелёное предприятие Хошимина», организованное Народным комитетом Хошимина совместно с газетой SGGP и HUBA, продолжат получать поддержку в выводе своей продукции на рынок, распространяя информацию об экологичности продукции в прессе, на телевидении и в точках продаж.
В 2024 году 98 компаний будут удостоены звания «Зелёный бизнес» – пионеров в области энергосберегающих решений, переработки отходов и циклического производства. В этом году кампания уделяет первоочередное внимание демонстрации продукции этой группы, одновременно расширяя возможности участия для компаний с чёткой ориентацией на экологическую трансформацию. Saigon Co.op оплатит расходы на выставку, а газета SGGP Newspaper обеспечит поддержку мультиплатформенной коммуникации. Компании также будут представлены на официальной церемонии открытия 7 июня 2025 года и примут участие в ряде мероприятий с июня по декабрь, включая выставки, семинары, обмены и встречи по вопросам экологичного потребления.
В условиях, когда экологические торговые барьеры становятся «новой игрой», вынуждающей вьетнамский бизнес меняться, «зелёный паспорт» рассматривается как конкурентное преимущество в период интеграции. По данным Министерства промышленности и торговли, с 2025 года многие крупные рынки, такие как ЕС, США, Австралия и страны, входящие в CPTPP, ужесточат стандарты в области выбросов углерода, безопасности пищевых продуктов, происхождения товаров и трудовой этики. Предупреждающие сигналы уже проявились: ЕС увеличил количество предупреждений для вьетнамской сельскохозяйственной и пищевой продукции с 66 (в 2023 году) до 114 (в 2024 году), и только за первые два месяца 2025 года было выдано 16 новых предупреждений.
Вьетнамская семейная программа — «Зеленый посол» в Saigon Co.op Mart
Фактически, многие отечественные предприятия активно адаптировались и инвестировали в производство переработанных тканей, стремясь к созданию высококлассного «зелёного» рынка. Стоит отметить, что «экологизация» не только прокладывает путь к экспорту, но и стала преимуществом на внутреннем рынке. В условиях растущей обеспокоенности потребителей вопросами здоровья, окружающей среды и справедливости, бренды, демонстрирующие убедительную приверженность принципам экологичности, завоюют доверие и займут более устойчивые позиции. Это своего рода «зелёный паспорт», который помогает компаниям расширять долю рынка, привлекать потребителей нового поколения и соответствовать требованиям глобальной цепочки поставок в эпоху постковидной пандемии и цифровой трансформации.
Создание новой потребительской культуры при поддержке ведущей системы дистрибуции
За последние 15 лет кампания «Зелёное потребление» сформировала комплексную экосистему поддержки: коммуникация – дистрибуция – политика – сообщество. В 2025 году, при участии Saigon Co.op в качестве стратегического партнёра, кампания нацелена на перестройку поведения потребителей в сторону устойчивого и ответственного развития, постепенно распространяя культуру выбора экологичных вьетнамских продуктов.
В рамках кампании потребителям предоставляется прозрачная информация, позволяющая определить экологически чистые продукты, предприятиям оказывается поддержка в выходе на рынок, а политики получают более практическую основу для продвижения трансформации экологичной бизнес-модели и создания национальных брендов в соответствии с критериями устойчивого развития.
По данным Оргкомитета, кампания «Зелёное потребление» – это ежегодное мероприятие, инициированное газетой Saigon Giai Phong и реализуемое совместно с Saigon Co.op. Программа была впервые организована в 2010 году. Основная цель кампании «Зелёное потребление» – помочь сообществу чётко определить продукцию предприятий, которые вносят значительный вклад в защиту окружающей среды. Кроме того, необходимо продвигать права потребителей – право приоритетно использовать продукцию предприятий, которые вносят значительный вклад в защиту окружающей среды. В дальнейшем это будет способствовать формированию более справедливого конкурентного рынка для предприятий, особенно тех, которые вкладывают значительные средства в переход на зелёное производство, устойчивое развитие и ответственное отношение к защите среды обитания сообщества.
По данным Оргкомитета, за 16 лет своего существования и развития кампания «Зелёное потребление» не только выполнила свою пропагандистскую миссию, но и стала пионером в создании новой потребительской экосистемы, в которой экологические ценности, производственная этика и социальная ответственность постепенно становятся приоритетными для вьетнамских потребителей. На протяжении всего этого пути было инициировано и реализовано множество специальных программ, способствующих укреплению общественного сознания в области ответственного потребления.
Среди этих мероприятий выделяются такие инициативы, как «Проект идентификации экологичных продуктов», «Поддержка экологичных потребителей», «Зелёное движение», «Зелёный вызов», «Зелёная школа», «Марафон шопинга – Зелёная семья», «Зелёный опыт с бизнесом». Эти программы не просто пропагандируют экологичность, но и стали частью устойчивой стратегии коммуникации в области экологичности. Благодаря координации прозрачной информации, предоставляемой бизнесом, и просветительской деятельности в обществе эти проекты постепенно формируют долгосрочные привычки экологичного потребления в обществе, особенно в крупных городах.
Реальность системы Saigon Co.op наглядно демонстрирует эффективность кампании: каждый июнь — пик «зелёного» потребления — продажи продукции компаний, ответственно относящихся к окружающей среде, увеличиваются на 50–60% в более чем 800 торговых точках. Более того, социальная привлекательность кампании отражается и в росте числа участников. С момента достижения отметки в более чем 1 миллион в 2010 году, к 2024 году число посещений и участия в кампании превысило 7 миллионов, что свидетельствует о её широком влиянии на сообщество.
Компания Saigon Co.op отметила: «Мы всегда ставим интересы сообщества в центр нашей бизнес-стратегии. Кампания «Зелёное потребление» — это не просто коммуникационная акция, а наглядная демонстрация приверженности вьетнамских ритейлеров принципам устойчивого развития. 15-летнее сотрудничество с газетой SGGP — одна из важных вех на пути развития Saigon Co.op в сфере социальной ответственности».
Компания Saigon Co.op отреагировала на программу «Зелёное потребление» серией практических мероприятий. Первым из них стал Фестиваль сливы «Сон Ла», который прошёл в 800 торговых точках по всей стране, включая Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market и Co.op Online. В этом году Co.opmart и Co.opXtra закупают сливу «Сон Ла» напрямую у партнёров, связанных с фермерскими хозяйствами, которые соблюдают стандарты безопасности, и, как ожидается, потребят 250 тонн сливы «Сон Ла», что на 20% больше, чем за тот же период. В этом году сливы сезонные, пухлые, хрустящие, сочные и обладают лёгким терпким вкусом, характерным для слив «Сон Ла». Saigon Co.op поддерживает деловых партнёров и регулярно проводит рекламные акции, чтобы вывести цену сливы «Сон Ла» в своей системе на лучший уровень на рынке.
После фестиваля сливы «Сон Ла», который проходил с 12 июня по 2 июля, компании Co.opmart и Co.opXtra… организовали программу «Вьетнамская семья – зеленый посол», сосредоточив ресурсы на представлении экологически чистых продуктов потребителям по всей стране.
В 2025 году кампания будет продолжена с акцентом на улучшение возможностей коммуникации зеленого бренда для предприятий. Соответственно, Оргкомитет будет поддерживать разработку сообщений бренда, связанных с такими факторами, как: циклические производственные процессы, экологически безопасная продукция, дружелюбная упаковка и действия по отношению к среде проживания сообщества. В то же время Saigon Co.op применит ряд мер стимулирования, от ориентированных на окружающую среду акций, ценовых льгот до организации отдельных выставочных зон в супермаркетах для повышения узнаваемости экологически чистых продуктов. Будет представлен и широко представлен потребителям ряд типичных продуктов от таких предприятий, как: Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, ... с продуктами натурального происхождения, стандартами чистого производства и ориентацией на экспорт зеленого рынка.
Оргкомитет надеется, что благодаря сотрудничеству прессы, бизнеса и систем дистрибуции кампания не только повысит осведомленность, но и приведёт к заметным изменениям в поведении потребителей. Приоритет выбора продукции ответственных производителей станет практическим шагом к улучшению качества воздуха, водных ресурсов, экосистем и городской среды обитания – проблем, которые становятся всё более актуальными.
Источник: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov
Комментарий (0)