Использование силы культуры

Когда культурные ценности, наследие и искусство приносят прибыль, они не только обеспечивают собственное существование, но и способствуют созданию новых ресурсов, оказывая положительное влияние на другие области культурной индустрии. Среди них кино всегда рассматривается как культурная индустрия, требующая высокого профессионализма во всех аспектах — от процессов производства и распространения до маркетинговых стратегий, и приносящая значительную прибыль.

Оглядываясь на два десятилетия назад, можно сказать, что вьетнамское кино в основном состояло из заказных фильмов, в значительной степени зависевших от государственного финансирования и, следовательно, в значительной степени лишенных основных элементов коммерческой индустрии. В результате фильмы имели короткий срок жизни и с трудом достигали широкой аудитории. С распространением коммерциализации, особенно в Хошимине, где частные продюсеры быстро вышли на рынок, в киноиндустрии возник оживленный рынок. В результате постоянно появлялись высокодоходные фильмы, от нескольких миллиардов до сотен миллиардов донгов, особенно в последние пять лет. Кино стало ярким примером успешной коммерциализации.

Кино — яркий пример использования собственных ценностей для получения ресурсов и содействия устойчивому и независимому развитию. На практике многие другие области культурной индустрии, такие как культурный туризм, исполнительские искусства и мода , также продемонстрировали потенциал для получения значительной прибыли. Художественные программы и концерты, такие как «Брат преодолевает тысячу препятствий», «Брат передает привет», популярные направления культурного туризма и показы вьетнамской моды на внутренних и международных мероприятиях… частично демонстрируют успех творческой и грамотной коммерциализации культуры.

Успех модели «использование культуры для финансирования культуры» заключается прежде всего в постепенном искоренении предрассудка о том, что культура — это всего лишь сфера для траты денег. Когда культура может создавать собственную ценность, поддерживать себя и реинвестировать в себя, это также означает постепенное снижение ее зависимости от государственного бюджета. Суть «коммерциализации культуры» заключается в интеграции культурных сфер в основное русло экономики . Рассматриваемая как особый вид товара, культура должна подчиняться фундаментальным законам: спросу и предложению, конкуренции, потребительной ценности и рыночной привлекательности. Это требует, чтобы культурные продукты, чтобы выжить и процветать, прежде всего были жизнеспособны на рынке. Для достижения этого необходимо разрушить старые условности, особенно в мышлении «производства, основанного на заказе», и перейти к пониманию потребностей и вкусов публики. Когда культура отвечает рыночным требованиям, она не только привлекает внимание общества, но и открывает возможности для мобилизации различных ресурсов, включая инвестиции извне отрасли — важнейший фактор в создании капитала для развития культуры. Отсюда закладывается позитивный цикл: прибыльные инвестиции – реинвестирование – расширение рынка – обогащение культурной жизни – вклад в рост ВВП. Это жизнеспособный путь к созданию культурной индустрии, которая будет одновременно самобытной и экономически процветающей, близкой к местному сообществу и интегрированной в общую тенденцию развития.

Однако принцип «использование культуры для взращивания культуры» не может быть реализован за одну ночь. Это процесс, требующий четкого плана действий, соответствующих стратегий и синхронизированной системы решений. В этом процессе государство по-прежнему играет фундаментальную роль: оно формирует правовую базу, разрабатывает политику, регулирует рынок и принимает механизмы для стимулирования развития. Но ключевой вопрос заключается в создании устойчивой культурной экосистемы, где ресурсы планируются и инвестируются систематически, в долгосрочной перспективе, целенаправленно и качественно, и, прежде всего, обеспечивают национальную идентичность и соответствие тенденции интеграции. Только когда культура станет прибыльным сектором с экспортным потенциалом и четким местом в общественной жизни и экономике, принцип «использование культуры для взращивания культуры» перестанет быть просто лозунгом и станет живой и осуществимой реальностью.

ВАН ТУАН

Источник: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html