Продвижение культурной власти

Когда культурные, исторические и художественные ценности приносят прибыль, они не только «кормят» себя, но и способствуют созданию новых ресурсов, оказывая положительное влияние на другие сферы культурной индустрии. В частности, кино всегда считалось культурной индустрией, требующей высокого профессионализма, начиная от процесса производства и распространения и заканчивая маркетинговыми стратегиями и получением значительной прибыли.

Оглядываясь назад, можно сказать, что примерно два десятилетия назад вьетнамское кино пользовалось популярностью благодаря работам, снимавшимся на заказ и жившим за счёт «бюджетного молока», поэтому в большинстве из них отсутствовали важные элементы индустрии. Поэтому жизненный цикл фильмов был коротким, и их было трудно донести до широкой публики. С распространением волны социализации, особенно в Хошимине, где быстро появились частные продюсеры, кино создало динамичный рынок. В результате, особенно в последние пять лет, непрерывно появлялись целые серии фильмов с высокой кассой – от нескольких миллиардов до сотен миллиардов донгов. Кино стало типичным примером успешной коммерциализации.

Кино — типичный пример использования собственных ценностей для создания ресурсов, способствуя развитию в более устойчивом и независимом направлении. На практике многие другие сферы культурной индустрии, такие как культурный туризм, исполнительское искусство, мода ... также продемонстрировали потенциал создания значительной прибыли. Художественные программы, концертные вечера, такие как «Ань трай ву нган конг гай», «Ань трай сай хай» или популярные места культурного туризма, вьетнамская мода на отечественных и зарубежных подиумах... демонстрируют определённый успех в процессе коммерциализации культуры творческим и корректным способом.

Успех модели «использования культуры для её развития» заключается, прежде всего, в постепенном преодолении предрассудка о том, что культура – это всего лишь сфера траты денег. Когда культура способна создавать собственную ценность, поддерживать себя и реинвестировать в себя, это также означает постепенное снижение зависимости от государственного бюджета. Суть процесса «коммерциализации культуры» заключается в том, чтобы включить сферы культуры в общий экономический поток. Рассматриваемая как особый вид товарного продукта, культура вынуждена подчиняться основным законам: спросу и предложению, конкуренции, потребительной стоимости и потребительной способности. Это означает, что для выживания и развития культурные продукты должны сначала выжить на рынке. Для этого необходимо разрушить старые стереотипы, особенно в «заказном» производственном мышлении, и двигаться к пониманию потребностей и вкусов публики. Встреча культуры с рынком не только привлекает внимание общества, но и открывает возможности для мобилизации множества ресурсов, включая инвестиции за пределами индустрии – важнейший фактор «увеличения капитала» для развития культуры. Отсюда зарождается позитивный цикл: прибыльные инвестиции – реинвестиции – расширение рынка – насыщенная культурная жизнь – вклад в рост ВВП. Это реальный путь к созданию культурной индустрии, обладающей как самобытностью, так и экономической жизнеспособностью, близкой к сообществу и интегрированной в общий процесс развития.

Однако «культивирование культуры посредством культуры» невозможно осуществить в одночасье. Это процесс, требующий чёткой дорожной карты, соответствующей стратегии и системы синхронных решений. В этом процессе государство по-прежнему играет основополагающую роль: формирует правовой коридор, разрабатывает политику, регулирует рынок и выпускает механизмы стимулирования развития. Однако главное — создать устойчивую культурную экосистему, где ресурсы планируются и инвестируются систематически, на долгосрочной основе, с правильной направленностью, ключевыми моментами, качеством и, прежде всего, должны обеспечивать национальную идентичность в соответствии с интеграционным трендом. Только когда культура станет прибыльной отраслью, будет обладать экспортным потенциалом и займёт чёткое место в общественной и экономической жизни, «культивирование культуры посредством культуры» перестанет быть лозунгом, а станет живой и осуществимой реальностью.

ВАН ТУАН

Источник: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html