Продвижение культурной мощи

Когда культурные, исторические и художественные ценности приносят прибыль, они не только «кормят» себя, но и способствуют созданию новых ресурсов, положительно влияя на другие сферы культурной индустрии. В частности, кино всегда считалось культурной индустрией, требующей высокого профессионализма, от процесса производства и распространения до маркетинговых стратегий и получения значительной прибыли.

Оглядываясь назад примерно на два десятилетия назад, вьетнамское кино было популярно благодаря работам, производимым на заказ, живущим за счет «бюджетного молока», поэтому в большинстве из них отсутствовали важные элементы индустрии. Поэтому жизненный цикл фильмов был коротким и их было трудно донести до публики. Когда волна социализации распространилась, особенно в Хошимине, где быстро присоединились частные продюсеры, кино создало оживленный рынок. В результате непрерывно появлялись серии работ с высоким доходом, от нескольких миллиардов до сотен миллиардов донгов, особенно в последние 5 лет. Кино стало типичным доказательством истории успешной коммерциализации.

Кино является типичным примером использования собственных ценностей для создания ресурсов, способствуя развитию в более устойчивом и независимом направлении. На практике многие другие области культурной индустрии, такие как культурный туризм, исполнительское искусство, мода ... также продемонстрировали потенциал для создания большой прибыли. Художественные программы, концертные вечера, такие как Anh trai vu ngan cong gai, Anh trai say hi или популярные направления культурного туризма, вьетнамские модные отпечатки на отечественных и зарубежных подиумах... демонстрируют определенный успех в процессе коммерциализации культуры творческим и правильным способом.

Успех модели «использования культуры для воспитания культуры» заключается прежде всего в постепенном устранении предрассудка, что культура — это просто сфера траты денег. Когда культура может создавать свою собственную ценность, поддерживать себя и реинвестировать в себя, это также означает постепенное снижение зависимости от государственного бюджета. Поскольку природа процесса «коммерциализации культуры» заключается в том, чтобы вводить культурные сферы в общий поток экономики . Если рассматривать ее как особый тип товарного продукта, культура вынуждена следовать основным правилам: спрос и предложение, конкуренция, потребительная стоимость и потребительная способность. Это требует, чтобы культурные продукты, чтобы выжить и развиваться, сначала выжили на рынке. Для этого необходимо сломать старые стереотипы, особенно в «заказном» производственном мышлении, двигаться к пониманию потребностей и вкусов публики. Когда культура встречается с рынком, она не только привлекает внимание общества, но и открывает возможности для мобилизации многих ресурсов, включая инвестиции за пределами отрасли — очень важный фактор «сгущения капитала» для культурного развития. Отсюда устанавливается позитивный цикл: прибыльные инвестиции - реинвестиции - расширяющийся рынок - богатая культурная жизнь - вклад в увеличение ВВП. Это реальный путь создания культурной индустрии, которая имеет как идентичность, так и экономическую жизнеспособность, близка к сообществу и интегрируется в общий поток развития.

Однако «культивирование культуры культурой» не может быть реализовано в одночасье. Это процесс, требующий четкой дорожной карты, соответствующей стратегии и системы синхронных решений. В этом процессе государство по-прежнему играет основополагающую роль: строит правовой коридор, формулирует политику, регулирует рынок и выпускает механизмы для поощрения развития. Однако суть заключается в создании устойчивой культурной экосистемы, где ресурсы планируются и инвестируются систематически, долгосрочно, с правильным фокусом, ключевыми моментами, качеством и, прежде всего, должны обеспечивать национальную идентичность в соответствии с интеграционной тенденцией. Только когда культура станет прибыльной сферой, будет иметь экспортный потенциал и займет четкое место в общественной жизни, а также в экономике, «культивирование культуры культурой» перестанет быть лозунгом, а станет яркой и осуществимой реальностью.

ВАН ТУАН

Источник: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html