 |
Логотип Apple перед магазином компании в Шанхае, Китай . Фото: Bloomberg . |
Два года назад Apple выпустила хорошо сконфигурированный Mac mini M4 за 600 долларов . В начале этого года компания представила MacBook Neo по аналогичной цене. Что касается iPad, базовая модель ( 350 долларов ) также подходит для студентов или пользователей с ограниченным бюджетом, что позволяет Apple легко выходить на развивающиеся рынки.
Ситуация изменилась, когда Apple повысила цену на MacBook Neo на 100 долларов (что эквивалентно увеличению на 17%), на MacBook Air на 200 долларов (18%), на базовый iPad на 100 долларов (29%) и на iPad Air на 150 долларов (25%). Это затронуло даже такие продукты, как HomePod, HomePod mini и Apple TV.
Вскоре после начала своей стратегии выхода на рынок недорогих компьютеров Apple пришлось повысить цены на свою продукцию. Это показывает, что растущие производственные затраты в эпоху искусственного интеллекта сильно сказываются на потребителях, и даже Apple не может компенсировать их в полной мере.
Дилемма Apple
В последнем выпуске информационного бюллетеня Power On аналитик Bloomberg Марк Гурман подчеркнул, что Apple не намерена повышать цены.
Отделы продаж, операционной деятельности, закупок и финансов потратили несколько месяцев, пытаясь предотвратить эту ситуацию. Однако компания больше не в состоянии покрывать дополнительные расходы, что существенно повлияет на прибыль и финансовые результаты, на которые рассчитывал Уолл-стрит.
По словам Гурмана, Apple, безусловно, могла бы нести эти расходы в течение более длительного периода. Однако так не работает публичная компания, особенно когда руководство видит угрозу для рентабельности, темпов роста и ожиданий инвесторов.
«Apple — это бизнес, а не благотворительная организация», — написал обозреватель Bloomberg .
Основная причина повышения цен — бурный рост искусственного интеллекта. Поставщики облачных услуг и компании, занимающиеся моделированием, вкладывают огромные средства в центры обработки данных, графические чипы, память и передовые устройства хранения данных. Это нарушает цепочку поставок и приводит к росту цен на компоненты.
 |
В настоящее время цены на линейку MacBook Air от Apple начинаются от 1300 долларов . Фото: Bloomberg . |
Apple — не единственная компания, сталкивающаяся с этим давлением. Вскоре после объявления Apple компания Microsoft также повысила цену на Xbox. Это уже третье повышение цены на эту игровую консоль всего за год.
«Однако клиентская база Apple огромна и широко распространена. Только когда устройства компании подорожают, пользователи почувствуют непосредственное влияние негативных последствий эры искусственного интеллекта. Это уже не просто проблема всей отрасли», — отметил Гурман.
Помимо iPad и MacBook, повышение цен Apple коснулось и Vision Pro. Теперь устройство стоит 3700 долларов , что на 6% больше, чем раньше. Несмотря на многочисленные жалобы на высокую цену, обозреватель Bloomberg предполагает, что компания поддерживает продукт, а не отказывается от источника прибыли.
Наиболее заметное повышение цен коснулось новой Apple TV. Цена выросла на 54%, со 130 до 200 долларов . HomePod подорожал с 300 до 350 долларов (17%), а HomePod mini — со 100 до 130 долларов (30%).
Новая ценовая политика делает продукцию менее конкурентоспособной по сравнению с конкурентами, такими как Amazon или Google. Однако это также может быть стратегическим шагом, поскольку, по слухам, следующему поколению HomePod и Apple TV потребуется больший объем памяти для поддержки искусственного интеллекта Siri.
«Новая норма» цен.
Эта ситуация также подчеркивает парадокс в стратегии Apple. Компания в первую очередь отдает приоритет запуску ИИ непосредственно на устройствах. Только после внедрения Siri AI она сосредоточилась на развитии своей облачной серверной системы. Локальная обработка помогает снизить затраты на строительство центров обработки данных, которые потребляют много энергии, компонентов и средств.
«Безусловно, ChatGPT, Claude и подобные системы принесли пользу некоторым пользователям, упростив программирование, исследования, написание текстов, редактирование и творчество».
Однако потребителям становится очевидной цена, которую приходится платить, поскольку электронные устройства дорожают, а поставки компонентов становятся все более дефицитными. «Сейчас отрасль сосредоточена на обслуживании систем искусственного интеллекта, а не на удешевлении и улучшении электронных продуктов», — подчеркнул автор Bloomberg .
Повышение цены на MacBook Neo или MacBook Air на 100-200 долларов в теории не кажется огромным, но всё же этого достаточно, чтобы многие люди пересмотрели или отложили свои планы по обновлению на несколько месяцев, а то и дольше.
 |
Цены на iPhone на этот раз не выросли. Фото: NurPhoto . |
Хотя Apple и пытается защитить свою прибыль, Гурман утверждает, что некоторые пользователи больше не смогут позволить себе новые технологии.
Следующими сегментами, которые пострадают, станут бизнес, образование , государственное управление и оптовая торговля в целом. Повышение цены на 200 долларов за устройство будет существенным, если покупатели захотят приобрести тысячи товаров одновременно.
Цены на iPhone пока не выросли. Гурман предполагает, что это произойдет позже в этом году. Однако, скорее всего, линейка продуктов пострадает меньше всего благодаря стабильному спросу и низкой ценовой чувствительности. Даже если iPhone Pro будет стоить на 200 долларов дороже или складной iPhone достигнет цены в 2500 долларов , количество лояльных клиентов, как ожидается, существенно не уменьшится.
Эта ситуация напоминает аналогичное событие 20 лет назад, когда Apple доминировала на мировом рынке флэш-памяти для таких продуктов, как iPod nano. С тех пор цены в отрасли только росли и никогда не падали.
«Потребители должны придерживаться аналогичного подхода к этому повышению цен. Это начало новой нормы, а не временное колебание», — подчеркнул Гурман.
Источник: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
