Покупательская способность предметов роскоши снижается

В третьем квартале продажи Louis Vuitton и Dior замедлились, а продажи Gucci и Yves Saint-Laurent даже снизились.

Считающаяся барометром индустрии роскоши, деловая ситуация группы LVMH, которой принадлежат многие бренды, такие как Louis Vuitton, Dior, Tiffany, за последние 3 месяца была не такой сильной, как в первой половине года.

В частности, недавно объявленная выручка за третий квартал достигла 19,96 млрд евро, что на 9% больше, чем за аналогичный период 2022 года. Этот показатель значительно ниже 17%-ного роста в первой половине этого года. Продажи ключевых товаров, таких как кожаные изделия LVMH и предметы роскоши, не стали исключением, увеличившись всего на 9% в последнем квартале по сравнению с 20% за первые шесть месяцев.

Другие компании столкнулись с ещё большими трудностями: продажи французского конгломерата Kering в третьем квартале упали на 9% до 4,46 млрд евро. Генеральный директор Франсуа-Анри Пино объяснил это снижение последствиями решений по усилению эксклюзивности своих брендов, а также внешними проблемами, включая неблагоприятную макроэкономическую ситуацию и снижение спроса на предметы роскоши.

Магазин Gucci в Берлине, Германия, 22 января 2021 года. Фото: Reuters — Магазин Gucci в Берлине, Германия, 22 января 2021 года. Фото: *Reuters*

Продажи Gucci, на долю которой приходится половина глобального бизнеса Kering, в третьем квартале упали на 7%. Поскольку Gucci — один из самых прибыльных брендов Kering, низкие показатели негативно сказались на общей операционной прибыли Kering. Другая дочерняя компания, Yves Saint-Laurent, также продемонстрировала признаки ослабления: продажи упали на 12%.

Аналитики индустрии роскоши обеспокоены покупательной способностью китайского рынка, который до 2020 года был благом для Gucci, Dior и Louis Vuitton. После снятия карантина в начале этого года восстановление идёт медленно. «Китайский часовой рынок восстанавливается медленнее, чем ожидалось», — заявил Сильвен Долла, генеральный директор Swatch Group, которой принадлежит часовой бренд Tissot.

Hermès, напротив, демонстрирует хорошие результаты. В третьем квартале французский бренд кожаных сумок сообщил о росте продаж на 15,6% в годовом исчислении после 25%-ного роста в первом полугодии. Финансовый директор Эрик дю Альгуэ отметил, что бизнес в Китае, Макао, Тайване и Гонконге «уверенный». Тем не менее, Hermès признал, что в краткосрочной перспективе Китаю всё ещё предстоит столкнуться с макроэкономическими трудностями.

«Потенциал роста в долгосрочной и среднесрочной перспективе остаётся высоким», — добавил Дю Альгуэ. Этот прогноз помогает Hermès продолжать инвестировать в открытие одного-двух магазинов в год. Компания готовится открыть магазин в Чэнду, в основном для продажи сумок тем, кто ещё не успел побывать в Европе.

Пьен Ан ( по данным Le Monde )

Ссылка на источник