В последние годы Вьетнам считается ярким пятном в картине построения и развития глобального национального бренда. Однако для того, чтобы национальный бренд смог добиться устойчивого развития, по-прежнему необходимо множество долгосрочных решений.
Быстрый рост бренда
Премьер-министр Фам Минь Чинь однажды подтвердил, что создание национального бренда — это задача особой важности, как неотложная, так и стратегическая, с широким масштабом и множеством задач, имеющая большое влияние и влияние. В Решении № 1320/QD-TTg, утверждающем Программу национального бренда Вьетнама на 2020–2030 годы, правительство поставило цель, чтобы к 2030 году во Вьетнаме было более 1.000 продуктов, получивших статус национального бренда, что будет способствовать утверждению Вьетнама как страны с качеством. товаров и услуг и высокая конкурентоспособность на международном рынке.
 |
| Многие сильные и ценные корпоративные бренды улучшат имидж бренда. Вьетнам |
Цель постепенно становится реальностью, поскольку в последние годы Вьетнам всегда считался ярким пятном в картине построения и развития глобального национального бренда. По данным Brand Finance, несмотря на негативные последствия пандемии Covid-19 и политических конфликтов во всем мире, вьетнамские национальные бренды имеют самые быстрые темпы роста стоимости в мире: рост стоимости составил 74% в период 2019-2022 годов. В оценочной таблице этой организации, включающей 121 сильный национальный бренд в мире, в 2023 году вьетнамский национальный бренд займет 33/121 место.
Чтобы иметь сильный национальный бренд, необходим крупный брендовый бизнес. Например, Viettel является единственным вьетнамским предприятием, вошедшим в «Топ-500 самых ценных брендов мира 2023» (Global 500) и занимает позицию 234. Кроме того, Viettel продолжает сохранять позицию телекоммуникационного бренда номер 1 в Юго-Восточной Азии. и входит в тройку самых ценных брендов региона. Или Vinamilk продолжает удерживать 3-е место в топ-6 самых ценных брендов молока в мире и в топ-10 сильных мировых брендов молочной промышленности; Стоимость бренда Акционерного коммерческого банка внешней торговли Вьетнама (Вьеткомбанк) резко выросла на 2%, достигнув 43 миллиарда долларов США... С точки зрения промышленности Вьетнам подтвердил свой национальный бренд на международном рынке, например, Pepper занял 1,9-е место. ; Рис, кофе и маниока заняли второе место; Морепродукты заняли 1-е место…
Создание брендов на предприятиях и на местах
Однако, помимо оптимистичных сигналов, над созданием национального бренда Вьетнама еще предстоит много работы. По мнению экспертов, из-за сложной экономической ситуации у бизнеса ограничены ресурсы; Некоторые предприятия не до конца осознают миссию построения национального бренда, поэтому не уделяют достаточного внимания инвестированию; Работа по рекламе и продвижению изображений в СМИ ведется бизнесом не синхронно, ценных логотипов брендов мало.
Господин Тай Нху Хиеп, председатель Совета членов Vinh Hiep Co., Ltd., признал, что, не говоря уже о национальном бренде, построение и позиционирование бренда собственной продукции предприятия на международном рынке – это уже задача сложная. Проблема, особенно в контексте того, что рынок устанавливает множество строгих стандартов, а также становится все более жесткой конкуренцией. Чтобы создавать товарные бренды на международном рынке, предприятия должны понимать культуру потребления, инвестировать в технологии производства и развивать сырьевые направления. Между тем, большинство предприятий сталкиваются с трудностями с капиталом, качественными человеческими ресурсами и пониманием рынка.
Эксперт признал, что повышение позиций национального бренда в рейтинге не означает, что он всегда будет ярким пятном. Поэтому необходимы дополнительные решения, чтобы продолжать создавать мотивацию для создания более сильного национального бренда в ближайшее время. В частности, необходимо усилить деятельность по улучшению потенциала по созданию, развитию и управлению брендами для предприятий, особенно отвечающими системе критериев вьетнамского национального бренда; Разрабатывать программы, схемы, проекты и планы по созданию и развитию брендов от центрального до местного уровня, следуя общим мировым тенденциям по созданию национальных и региональных брендов, Locales.
Экономический эксперт Ву Винь Фу заявил, что хорошая организация регистрации охраны товарных знаков за рубежом, исследования, предоставление географических указаний и содействие переработке, глубокая переработка, создание добавленной стоимости будут способствовать шаг за шагом построению устойчивого национального бренда.
Министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен рекомендовал, чтобы в контексте глубокой интеграции нашей страны в международную площадку многие развитые рынки уделяли больше внимания содействию развитию торговли, связанному с «зеленым» развитием. Чтобы избежать исключения из «игры», создание «Национального бренда Зеленого Вьетнама» становится очень важным и необходимым. Если все будет построено правильно, это даст нам возможность эффективно воспользоваться преимуществами соглашений о свободной торговле и удовлетворить требования требовательных рынков, таких как США, Япония, Европа... Для этого требуется, чтобы предприятия были очень тщательно подготовлены. а также интегрировать инновационные приложения, следовать новым технологическим направлениям, экологически чистым технологиям и быть экологически чистыми, от сырья до машин.Машины, оборудование, продукты и бизнес-процессы являются экологически чистыми...
